テキストをボタン内の小さなボタン、サイコロのグラデーション、フラットスタイルのアイコンと同様に慎重に扱うのは良いことですが、多くの人にとってこれは大変な作業です。 デザイナーはクライアントに写真を販売し、そこに書かれていることを気にしません。 クライアントはコピーライターに頼って、「売り」のでたらめを安価に押し付け、時にはマーケティングをテキスト作業に任せ、時には見出しを女性の人事部の全部門がまとめ、ロシア語で書くことができないことはすべてこの職業の必須の部分であるようです。 その結果、このサイトを見て喜んでいますが、読むことは不可能です。 デザインはすべてのコンテンツの最初であり、次に風景です。 これは最も明らかな間違いの概要であり、続いてスープで辞書がヒットします。 切り替えないでください。
インターネット
人々はまだインターネットを恐れています。 2013年の中庭では、地獄を追うことができるように技術が開発されており、人々はまだインターネットを恐れて大文字でそれを書いています。 「インターネット」は名前でも、国でも、会社名でもない、世界的なネットワークです。 必要に応じてイントラネット。 私たちは長い間、「コピー機」、「プリンター」、「スマートフォン」、「車」、そして日常生活の一部となった多くの外国語を持っています。 そして、何らかの理由で、ウェブには神の偉大さが与えられています。
多くの場合、「インターネットへの接続の料金を選択してください」などのフレーズを見つけることができます（特にインターネットプロバイダーの場合）。 さまざまな企業のさまざまなサイトに、同様の多くのサイトがあります。 アイヒッシュを含む。 牛の飼料会社が間違っているかもしれないなら しかし、企業は何日もモニターの前に座っていたが、彼らは彼らのサイトを有能にすることを学ぶことができた。
合計：「インターネット」という言葉は、例えば「空気」という言葉と同じように操作できます。 または「光」。 または「雨」。 「インターネットに接続するための関税を選択してください。」ではなく、「...インターネットに接続するために。」 結局のところ、「割引付きの販売用スマートフォン」を書いている人はいません。
「ようこそ！」
無意味な見出しと段落挨拶はうまく機能しません。そこでは多くの単語がありますが、すべてはそうではありません。 「今すぐPnitrix42を始めよう！」
読者として、すぐにいくつか質問があります。
1.なぜ悲鳴を上げるのですか？ まだ何も悪いことはしていません。
2.すぐに来られますか？
見出しの秩序だった調子から判断すると、すぐに彼らは私を行かせません。
「便利な電話でお電話ください」
ありがとう 私はあなたがただ美しい部屋を誇っていると思った。
自分に関する感情的な物語
あるプロジェクトでは、次のようなテキストを受け取りました。
「当社の開発と改善の道は3年間続いています！ 多くのピークに達しましたが、さらに多くのピークが待っています！ そして、私たちのクライアントが待っている結果を達成するために、私たちの経験を喜んで向けます！ 単なる顧客以上のものです！ それが私たちの会社Krivorogholdingに連絡する人をどのように扱うかです。 当社で高品質のサービスを受けた多くのクライアントが友人になり、一部のパートナーになります！」
ヒステリックなナレーションのスタイルにはまだ触れていません。 段落からは、Krivorogholdingの製品については何も学びませんでしたが、ケースに関する少なくとも何かを見つけるために何キロメートルのテキストをひねる必要があるかはすでにわかっています。 AppleのWebサイトでは、iPhoneの特性の代わりに、ジョニー・アイブがSafariアイコンについて考えていることと、彼が顧客をどれほど愛しているかについてのシートがあると想像してください。 彼が私を愛しているかどうかは気にしません。 彼に彼の仕事を愛させてください。
それでも、奇妙なことに、上記の例は「商人を踏み出す」戦略を示しています。 顧客としての私の役割は、販売するものを購入することであり、次のものを遅らせることなくダンプすることであると想定されています。
特異性の欠如
「当社は、市内で最も成功しているWebスタジオスタジオの1つです」
再び質問：
1.誰が最も成功したリストを決定しますか？ 市内にはそのような企業がいくつありますか？ 5？ 30？
2.あなたが「一人」なら、どこにいますか？ 成功したのは3つだけですか、それとも29ですか？
3.成功によって一般的に決まるものは何ですか？ 年間収入？ プロジェクトの規模は？ あなたのサイトは時々利益を増やしていますか？
作成者が一般化されたデータをループし始めたら（結局、情報を伝えるのではなく場所を埋める必要があります）、嘘をついているかどうかを考えましょう。 「ポートフォリオ内の50を超えるプロジェクト」は51のプロジェクトがあることを意味します。「市場での10年以上の経験」-その経験は10年1か月です。 もちろん、そのような売上高に重要なものはありません-製品の品質が高ければ、人がどれくらいで、何年彼がそれを行っているかはそれほど重要ではありません。 しかし、値札が「1.84」ではなく「1.00」からだと想像してください。 地下鉄は「ジュコフ元s」には行きませんが、「最後のものより先には行きません」。 暖房は、10月15日ではなく、ブロックの中央でオンになります。 このような不確実な世界では、それはあまり穏やかではありません。
「あなた」という神話と敬意
そのような一般的な信念があります。大文字の「あなた」は敬意を意味しますが、申し訳ありませんが、あなたが小さなあなたと「あなた」を書いたなら、読者を軽視してください。 どこから来たのかわかりません。 これは個人的な手紙に関する半信条です。あなたが話している相手を本当に尊敬していることを示したい場合は「あなた」を書きます。 誰も気分を害することはありません。 ただし、公開テキストの場合、ルールは適用されません。 第一に、これは個人的なやり取りではなく、誰もが連続してあなたを読みます。 第二に、そのような偽りの敬意は、あらゆる潜在的なクライアントのお尻にキスをしたいという欲求を明確に示しています。 国内ビジネスにはこのようなテクニックがあります-「なだめる」。
「Shmievstarに長く滞在すればするほど、ボーナスも大きくなります！」-「Love-Client」セクトのフォロワーは、オペレーターのウェブサイトで私たちに手紙を書いています
「あなたが何であれ-デザイナー、広告主、ブロガー、私たちは皆のための画像を持っています！」-フォトバンクから書き込みます。
「当社の宅配便業者は、常に指定された場所に商品を配達します！」-大手家電量販店のウェブサイトで。
合計：「あなた」と個人的な手紙のみの大きなもの。 読者に真の敬意を示す-彼をオタクとして知覚するのをやめる。
エピローグ
クライアントが書くべきものがないか、書くべきものがあるが、彼は自分が恥ずかしがり屋である場合（たとえば、小さな会社が大きく見えることを望んでいる場合）、彼は感情的なペアリングと永遠についての大まかな物語で抜け出そうとします。 テキストは何でも構いませんが、製品に関するものではありません。 それが製品に関するものである場合、それは具体的なものではなく、多くのぼやけたターンのある「売り」の落書きは、彼のビジネスに対する売り手の態度を特徴づけますが、買い手に有用なものを与えません。 製品についてのより具体的な情報を書いて、自分自身についての情報を少なくするといいでしょう。 後者については、VKontakteの個人的なブログまたはステータスが適しています。