ビデオマーケティング：ビデオを機能させる

みなさんこんにちは！



最近、完成したビデオを顧客に引き渡すと、 Alconostで同じ質問がよく聞かれます。「教えてください、次に何をするのですか？」 私たちはよく耳にするので、一度だけ答えて、IT製品を宣伝するためのビデオの適切な使用に関するいくつかの推奨事項を含む短い投稿を書くことにしました。



この投稿は、ネットワーク上で製品を販売している人、製品に関するビデオ、およびこのビデオを使用して販売を増やしたいという人に役立ちます。



それでは、重荷を置くのではなく、それが利益になるようにビデオをどうするか？

ビデオの利点

まず、動画がもたらすメリットを検討してください。

1.受動的：すでにページに惹かれている訪問者と連携します。

製品ページに投稿されたビデオは注目を集め、製品について語り、製品のアイデアを売り込み、製品を試そうとする動機を与え、最終的にコンバージョンを向上させます。 さらに、ビデオはページへの平均訪問時間を増やします。

2.アクティブ：検索エンジンからページに新しい訪問者を引き付けます。

この場合のビデオの主な目標は、検索エンジンで正しくインデックスを作成し、検索結果の最初のページにアクセスすることです。 ビデオのタンバリンは他の検索結果の中でも際立っているため、ビデオがページの一番下にある場合でも、ユーザーの注目を集めます。



ちなみに、ビデオ間の競争は比較的小さいため、非常に「ジューシー」なキーワードの検索結果の最初のページに簡単に進むことができる場合があります。





それで、ビデオから何を望むかが明確になりました。これを達成する方法を理解することは残っています。

ビデオホスティング

まず、自分のサーバーまたはサードパーティのビデオホスティングサービス（Youtube、Vimeoなど）でビデオを「保存」する場所を決定します。 サーバーにビデオを配置する利点はないと思われます。Youtubeは、幅広いフィードバックチャンネルとブレーキを提供するだけでなく、たとえば、いいね、コメント、動画をすばやく共有する機能、チャンネル登録など、さまざまなソーシャル「グッズ」も提供します。 。



何らかの理由でサーバー上でビデオをホストすることにした場合-サイトへの多数の訪問者に対して通常のビデオダウンロード速度を確保するのに十分な容量があることを確認してください。 読み込みが遅いビデオほど悪いものはありません。 最も頑固な視聴者のみが最後まで視聴し、ほとんどのユーザーは「スローダウン」サイトを離れます。

ページデザイン

訪問者があなたのページで動画を見るのが速いほど良いです！ 「再生」アイコンを使用して、大きくはっきりと見えるスプラッシュスクリーンを作成します。ユーザーに動画を探すように強制しないでください。



ページでのユーザーの行動の理想的なシナリオは次のとおりです。製品のロゴと名前を見た→製品の定義を読んだ（1行または2行）→ビデオに気づき、テキストを読んで時間とエネルギーを無駄にする必要がないことを嬉しく思い、「再生」をクリックした





重要なポイント：アクション要素への呼び出し（ボタン「購入」、「ダウンロード」、「登録」）は、ビデオのすぐ隣に配置し、その論理的な継続である必要があります。 動画を視聴した後、ここで「ダウンロード」をクリックするのが慣例であり、他のオプションはありえないことを視聴者自身が理解する必要があります。



また、この手法はうまく機能します。最後のシーンでCTAボタンを表示し、このボタンでアクセント付きマウスクリックを表示し、ビデオクリップの横にまったく同じボタンを配置すると、視聴者は今見たアクションを繰り返します。

ビデオサイトマップ

VideSiteMapは、サーバー上のxmlファイルで、サイトのビデオコンテンツに関する情報を検索エンジンに転送します。 驚いたことに、ビデオを注文した顧客の10人中8人はビデオサイトマップが何であるかを知らないため、プロモーションに使用しません。



ビデオがサーバーでホストされている場合、ビデオサイトマップは、ビデオを検索エンジンに伝える唯一の方法であり、ビデオがないと、ビデオは検索結果に表示されません。 ビデオファイルに関する技術情報に加えて、ビデオサイトにはビデオの名前、説明、タグが含まれています。 これらのフィールドでは、検索結果に含めるキーワードを使用してください。

Youtubeでのプロモーション

Youtubeに投稿された動画の検索結果での位置は、要因によって異なります。

• ビデオのタイトル、説明、タグのキーワード。
• 平均ビデオ視聴時間。
• ビデオおよびチャンネル全体の視聴回数とコメント。
• チャンネルのサブスクライバーの数。
• ビデオ年齢、チャンネル年齢。
• 「いいね」、コメント、プレイリストへの追加、苦情、他のサイトでのビデオ挿入の数。
• ビデオへの外部リンクの数。

これは完全なリストではありませんが、これらの要因から作業を開始し、結果を確認する必要があります。

キーワード

タイトル、説明（少なくとも2回）、ビデオタグでキーワードを使用します。

動画にのみ適用されるキーワードがあり、従来のキーワード選択ツールでは見つけることができません。 したがって、キーワードを選択するときは、使い慣れたGoogleキーワードツールとYandex Wordstatを使用するだけでなく、 Youtubeキーワードツールを使用してすべての結果を確認する必要があります。



ヒント：動画の説明の最初の150文字にページへのリンクを配置します。 統計によると、視聴者の6％がそれに従っています。

平均映画鑑賞時間

短い平均表示時間と高い直帰率（ユーザーがほとんどすぐにページを閉じる場合）は、Googleの目には非常に深刻な「罪」です。 これは、動画が役に立たないか、面白くないか、キーワードと無関係であることを示しています。 そのようなビデオの検索結果の最初のページに到達する可能性は低いです。



関連するキーワードのみを使用し、ページ上で視聴者を長く保つために最善を尽くします。 たとえば、コメントで議論を始めてみてください。



そして、長い動画を作らないようにしてください。 理想的なビデオの長さは、詳細な販売ビデオの場合は90〜120秒、短いハウツービデオの場合は30〜45秒です。 そのようなビデオには視聴者を悩ませる時間がなく、ビデオは完全に視聴され、ページは事前に閉じられず、Googleは満足し、ビデオの評価は上がっています。

ビデオ配信

動画の評価を高くするには、多くの視聴回数、コメント、チャンネル登録者などが必要です。 これを行うには、すべてのチャンネルでビデオを配布します。

• メールニュースレター（動画をメールに埋め込むことはできませんが、大きな「再生」ボタンのあるYouTubeプレーヤーのウィンドウを模した画像を挿入できます）。
• プレスリリース（もちろん、トピックが編集者の興味を引くと思われる場合）;
• ブログ、フォーラムでの動画付きの投稿。
• ソーシャルネットワークとツイッター。
• 主題に関する人気のあるビデオへのビデオ応答。

チートビュー

自然なプロモーションに代わるものは、ビューとサブスクライバーの数に対するチートサービスです。 極端な場合にのみ使用し、非常に注意することをお勧めします。Googleでは、すべてのプロモーション（ビデオを含む）が自然である必要があるため、過度に不正行為を禁止することができます。



これらの推奨事項は100％の成功を保証するものではありませんが、少なくともこれらの推奨事項から始めて、結果を評価し、適切な結論を導き出すことができます。 私たちが何かを見逃し、ビデオの助けを借りて売り上げを増やす独自の方法がある場合-コメントを歓迎します。





著者について



Alconostは、60の言語でアプリケーション、ゲーム、およびサイトをローカライズします 。 ネイティブ翻訳者、言語テスト、APIを備えたクラウドプラットフォーム、継続的なローカリゼーション、プロジェクトマネージャー24時間365日、あらゆる形式の文字列リソース。



また、Google PlayとApp Storeの販売、画像、広告、教育、ティーザー、エクスプライナー、予告編のサイト向けに、 広告および教育用ビデオを作成しています。



詳細： https : //alconost.com