著者によると、マイクロソフトには伝説的なブランドがありますが、プログレッシブイメージには対応していません。 それどころか、このブランドには、Windows PhoneとSurfaceの宣伝にまったく役に立たない過去の不快なつながりがあります。 この新しいブランドは、サイエンスフィクション、人間の種の未来的な発展、宇宙探査、そして「今日を未来にする」という約束（約束を守り、約束を守る）に基づいています。
2012年に発明された新しいロゴは、根本的に変化しましたが、それでも過去を完全に隠すことはできません。
一般的に、将来のウィンドウの画像は、視覚的な観点からハードウェアデバイスとの組み合わせが不十分であると著者は信じています。
代わりに、Andrew Kimはスレートという根本的に異なる形式を使用することを提案しています。
