古い映画のフレーム
Appleの工業デザインチームによる調査では、明確な答えが得られました。Appleのユーザーは、閉じたラップトップでAppleが顔を合わせて見るのがより快適です（図を参照）。
ロゴを反転させると、人々は常に間違った側のカバーを開けようとしました。 ユーザーの使いやすさがSteve Jobsの最優先事項だったため、このようにロゴを配置することが決定され、外部の観察者に美学を犠牲にしました。
しかし、数年後、Steve Jobsは明白な理由で考えを変えました。 どちらの側で蓋を開くかは、数秒間の一時的な自己解決の問題です。 しかし、反転したロゴを見るのは決して消えない問題です。
「科学的アプローチや研究でさえ間違っていることがあります。 誤りやすさのためではなく、十分に深く掘り下げているからです」