投稿者：Brittany Bislac
オリジナル
-この記事は、単純な真実のもう1つの証拠です。さまざまな広告キャンペーン設定は無限になりがちですが、どちらがあなたに合っているかは経験だけが示します。 （iConText）
AdWordsキャンペーンで部分一致キーワードを使用すると、支出が抑制され、トラフィックが低下するというのはよくある誤解です。 ただし、適切に使用すれば、キャンペーンで最も成功する言葉になります。 AdWordsキャンペーンには部分一致キーワードが必要ですか？ 考えるべき3つの理由を次に示します。
1.トラフィックを増やす
明らかに、幅広いプランのキーワードを使用すると、サイトのトラフィックが増加します。 しかし、多くの人は、これは間違った動きであると信じており、単語リストから完全に除外しているため、キャンペーンの可能性が制限されています。 同時に、トラフィックを増やすために広告ユニットの最適な場所を追いかけ、時間とお金をかけて完全一致キーワードの入札単価を引き上げます。 ある時点で、この戦略は部分一致の単語のリストを操作するよりも高価になります。 また、ブランドの認知度を高めてより多くのユーザーにリーチすることが目標の場合、より広いプランのリクエストに応じたコンテキスト広告が優れたアシスタントになります。 ただし、単語は慎重に選択する必要があります。選択しないと、結果が期待どおりにならない場合があります。
2.新しいキーワードを検索する
広範なキーワードを使用すると、完全一致の単語とは対照的に訪問者をより豊富な検索クエリに導くため、広告キャンペーンの新しい単語を選択する際に貴重なリソースになります。 AdWords検索クエリレポートを確認して、広告に表示されていた正確なクエリを常に最新の状態にしてください。 これらのレポートは、キーワードの「ロングテール」とそのスペルのバリエーションに関する優れたアイデアで刺激されます。 これらのレポートは、検索エンジンが反応したあらゆる種類のエラーとタイプミスを明らかにするという点で優れています。 検索クエリレポートでユーザーのエラーやタイプミスを定期的に確認することにより、さまざまなスペルのキーワードを特定して、コンテキスト広告キャンペーンにさらに統合できます。 絞り込みキーワードは、キャンペーンリクエストのロングテールを構成することもできますが、タイプミスやエラーを特定するのには役に立ちません。
3.制限の対象。
多くの場合、特定の広告キャンペーンの単語リストを調整するとき、広告主はセットアップ中にあらゆる種類の制限を設定する機会を見失います。 「制限」という言葉はしばしば否定的な意味合いを持っているという事実にもかかわらず、部分一致キーワードの使用に関しては非常に好ましい観点で開くことができます。 部分一致キーワードを制御するスマートな方法の1つは、いわゆる除外キーワードを設定して広告を制限することです。これは、すべてのAdWordsキャンペーンに必要なものです。 ここでも、Google検索クエリレポートが役立ちます。 上記で、レポートを使用して追加のキーワード候補を見つける方法を説明しました。 選択した単語を含むユーザーリクエストに応じて広告が表示されないように、除外キーワードを選択することもできます。
もう1つのキーワード管理ツールは、部分一致修飾子です。 広告配信の制御を失うことなく、フレーズ一致よりも幅広いリーチを提供します。 この機能にまだ慣れていない場合は、調べてください。 標準設定では、Googleがキーワードがユーザーのリクエストに関連しているとGoogleが判断した場合に広告が表示されます。 修飾子を使用すると、キーフレーズのどの単語を広告が表示される検索クエリの必須部分にするかを設定できます。 修飾子は使いやすいです。検索クエリの一部にしたい1つ以上のキーワードの前に「+」記号を追加するだけです。 たとえば、「+女の子+ドレスの下+女の子」というキーワードがある場合、「ドレスの下の女の子の靴」または「ドレスの下の女の子の靴」の広告は表示されますが、「女の子の靴」の検索では表示されません。 「ドレスの下」という単語の前に修飾子をインストールしたためです。
キャンペーンで使用するキーワードが目標と真に一致し、広告キャンペーンで効果的であることを確認してください。 部分一致キーワードは機能する場合もしない場合もあります。 ただし、正しく使用すると、サイトへの新しい訪問者に正しく変換されます。 重要なのはこれです！ 最初にオプションの使用方法を試すことなく、オプションを除外することはできません。
iConText Media PlanningのリーディングエキスパートElena Nosovaによるコメント
「Brittanyの記事は、間違いなく初心者のインターネットマーケティング担当者にとって興味深いものになるでしょう。 著者が伝えようとしている主な考えは、結果を絶えず監視することを条件に、コンテキストで作業する場合、可能な限りすべてのキーワードを試す必要があるということです。 Googleは、AdWordsの内部レポートから巨大なGoogle Analyticsまで、キャンペーンのすべての段階を追跡するための多くのツールを提供しています。 著者が語る部分一致キーワード管理ツールも役立ちます。
実際、初心者向けの優れた戦略は、部分一致キーワードを使用することです。
ちなみに、Googleでユーザークエリにキーワードを一致させるという質問は、「ロシア語を話す」検索エンジンの質問とは異なります。たとえば、ロシア語では、検索クエリの語順の基本的な意味はありません。 キーワードが検索クエリと等しくないこと、つまり、キーワード設定で指定されているよりも幅広いクエリに広告が表示される可能性があることに注意してください。
また、YandexとBegunの両方が独自のキーワード選択ツールを提供していることに言及する価値があります。 また、たとえば、ネガティブキーワードのアイデアは、Googleよりも優雅にYandexによって実装されています。各単語に対して、ネガティブキーワードの個別のセットを設定できます。
Yandexの検索クエリと記事で言及されているGoogleレポートの統計を過小評価しないでください。これはまさに読者の言語です。
この記事は、単純な真実のもう1つの証拠です。広告キャンペーンのさまざまな設定は無限になりがちですが、どちらが適切かは経験によってしかわかりません。
Google AdWordsキャンペーンで部分一致キーワードを使用する3つの理由（翻訳）
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