「採石場から」は、プロモーションビデオの主要なシナリオスキームの1つです。 これは、すぐに解決する必要のあるひどい問題がないという点で、以前に検討したスキームとは異なります。
このスキームは、サービスの名前、ロゴ、本質をほぼ最初の数秒から展開できるという点で優れています。 つまり、視聴者が最後まで視聴せずにビデオをオフにしても、プロジェクトに関する有用な情報がショートカットに記録される時間があります。
ただし、競合他社と並ぶ時間を確保する必要があり、主要な情報を受け取った視聴者は、すでに「どこかでそれを見た」と感じ、視聴をやめる誘惑がありました。 したがって、設計とスクリプトの要件が増加しています。
カメラ！ モーター！
フォースクエア
古典から始めましょう。 最初のビデオは主に模範的であるため、詳細に分析します。
サービスの主な価値は、ビデオの最初の数秒から説明されます-質問の形式ではありますが、明らかに修辞的な質問です。 すぐに興味があります。
0:15「これに必要なもの」というフレームは、簡単な紹介を補足するものです。 フレームは一見プリミティブに見えますが、いくつかの重要な考えを一度に伝えます。 まず、リストのサイズと内容によって判断すると、すべて非常に簡単です。 第二に、これはモバイルアプリケーションです。 第三に、よく使う人、情熱を持っている人。
0:20これで紹介が終了します。 次に物語が登場します。それは、ビデオが直面しているさまざまなタスクを簡単に解決できるステップバイステップの指示です。 まず第一に、これはもちろん、彼がアプリケーションにすぐに慣れるのに役立つユーザーマニュアルです（Foursquareは、「プロジェクトについて」というテキストの代わりにメインビデオでこのビデオを使用しています）。 しかし、結局のところ、主な目標は、多くの利点と話題について快適に話すことです。
サービスをすぐにフレンドリーにする方法は？ そこで友人を見つけましょう。 友達がいれば、すべてがそんなに怖くない。 最初のステップではこれが必要です。
0:35非常に興味深いトリック-メモ。 一方では、ストーリーのスレッドを壊し、ダイナミクスで少し失われます。他方では、単位時間あたりの情報の密度を高めます。 この場合の情報は本当に役立ちます。
0:40ステップ2。 基本的な機能を示します。
1:01ステップ3。 最終的にポイントに達しました。 興味深いメッセージ。 最初に（マーク）を与え、次に受け取ります（他の人がマークされている場所を参照してください）。 1分間、パンを使わずにユーザーを維持することは可能ですか？ ビデオの後半で、ユーザーが約束する値の密度がスケールから外れる場合のみ。 これが起こることです。
1.10近くの場所に関する推奨事項を取得します（最終的に記憶されるジオロケーションに関するものです）。
1.16メダルとバッジを取得します。
1.30市長を取得します。
1.35割引とギフトを入手します。
1.40特別オファーを取得します。
1.45そのようなスターフォールの後、私たちは啓発的なメモで終わります：ユーザー、どこでもサービスを使用してください！
おわりに
プロットの観点から、このビデオはシナリオ「採石場から」の例として取り上げることができます。 ビルドアップや問題のあるストーリーのない活発なスタート、過去の繰り返しのない均等なナレーション、ユーザーの責任と価値のバランスの取れたバランス。 最後に、重要ではない高品質のグラフィックス。
欠点の中で、私は原始的な単調な音楽と、画面で何が起こっているかについての無気力に注意するでしょう。
モバイルペイ
「採石場の場所」のビデオにふさわしいように、製品のロゴと説明から始まります。 10秒で、これがどのように機能するかをすでに説明し始めています。 その後、宝庫からのようにパンを注ぎ始めます。 支払いがいかに簡単かを示します。プラスチックカードを接続したり、割引カードを接続したり、友人に貸したりできます。 もちろん、すべてが極秘です！ クレジットカード自体よりも安全です！ 一般に、ソフトウェア、ハードウェア、バーコードは不要です。 あなたの電話はあなたの財布です！
ボルシェビキが長い間語ってきた確かな利点と革命。
おわりに
ここでは、このサービスがこのようなビデオのプロットに適していることがはっきりとわかります。 たくさんの利点があれば、1つの問題を指から吸い取って1.5分間戦うのではなく、それらについて順番に話すことができます。
欠点のうち、ここでは、設計が弱く、インストールが遅くなっています。 率直に言って、製品のすべての有用性のために、映画を見ることは退屈です。
Headliner.fm
このジャンルの代表は、率直に言って最高ではありません。 このビデオの例は、美しいグラフィックだけでなく有益なことも重要であることを示しています。 このビデオでは、グラフィックスは美しくも有益でもありません。 最初のものがすぐに目を引く場合、2番目のものは表示後にのみ気づきます。
実験してください。 音楽をオフにして、インフォグラフィックを見てビデオの内容を理解してください。 吹き替えを聞かずに動画を理解することは非常に困難です。 ビジュアルシリーズがアイドル状態であることがわかります。
フリーメオニー
FreeMoneeは、元のビジネスモデル、面白い名前、強力で良い人のパフォーマンスを備えたサービスです。 最初の数秒から、ビデオはうらやましいペースを取ります。
0:03エッセンスと利点を1つの文で。 私たちは強力なバーカーを積極的に使用します：世界初、ギフト、ショッピング、無料！
0:12一般的な用語でのエッセンス：数千の店舗が接続され、有名な金融機関。 プレゼント！
0:25エッセンスの詳細。 招待、ここでの贈り物、電話での通知、ユーザーが来て購入します。
0:48詳細。 システムが内部でどのように機能するか。 ユーザー、プラスチックカード。 ユーザーが購入するものを知っているため、提供するものを知っています。 情報は...銀行から提供されます！ もちろん、すべてが極秘で暗号化されています！
1:22すべてのことを言った後、店は称賛し、ユーザーは緊張した。 彼らはリラックスする必要があります。 次にユーザーに目を向けます。 彼らのために説明します。 使いやすい！ プレゼント！ 「無料のお金」！ 何をする必要がありますか？ トリビア-紙に署名します。 プレゼント！ プレゼント！ プレゼント！ 便利なプレゼント！
聴衆は拍手し、拍手し、拍手し終えました。
おわりに
ビデオはピラミッドの原理に基づいて構築されていることがわかります。単純なものから複雑なものまでです。 バーバラ・ミント氏はまた 、これは情報を提示するための非常に正しいアプローチであると語った。 情報は雪だるま式に成長し、視聴者を消費者のフックと客引きの渦に巻き込みます。
ビデオは少しきつく、多くの繰り返しと「ギフト」、「お金」、「無料」という言葉の活用です。 しかし、トピックは深刻です-データプライバシー、プラスチックカード-少し噛むことができます。 さらに、2人の聴衆があり、それぞれが自分自身について話す必要があります。
このような元気な映像には音楽が足りません。
クリア
オリジナル映画。 ナレーションはありません。 テキストビートはありません。 最初は、プログラムのロゴが点滅しましたが、それが何であるかを説明していませんでした。 何も説明する必要はありません。 ビデオを少し見てから、これがもう1つのtodoマネージャーであることがわかります。
著者たちは本当に大変な仕事をしていました。 数十から数百の類似した些細な番組が他の番組よりも優れていることを視聴者に納得させる方法は？ このプログラムなしで生活することの難しさを教えてください。最後まで見ずにすぐに動画を閉じます。
ビデオの作者がしたことは唯一の正しい決定だと思われます。 彼らは、このプログラムで作業することがいかに快適で便利かを示しました。 ジューシー、陽気、大容量。 そのようなレセプションのビデオの長さは理想的に選択されます。
主人公がコーヒーを飲む場所に注意してください。 これはハイライトです。 視聴者が自分の操作を注意深く見ていると確信している著者は、劇的な一時停止を行います。 1秒...今度は別のものを表示します。」
Googleマップ8ビット
私たちの最愛のビッグブラザーなしのなんとレビュー。 ユーモラスで実際にバイラルビデオの素晴らしい例です。 あなたが解決する問題はありません。 私たちは、価値がそれ自体である製品について話します。 したがって、タスクは、すべての栄光とユーモアでそれを示すことです。
ビデオには特別なコメントは必要ありません。 同様のビデオを作成するには、同様の製品を作成する必要があります。
DollarShaveClub.com
これは、製品が選択する権利を私たちに残す場合にまさに当てはまります。 「問題解決」タイプのビデオを作成することが可能です。 ビデオ自体にこれのヒントがあります。 実際、ビデオの主人公は、1つの問題（常に新しいブレードを購入することを忘れています）と別の問題（多くの不要なベルとホイッスル、私たちが過払いしている）のどちらかを表明しています。 ビデオの冒頭でこれらの「7つのトラブル」をすべて収集し、男のつらい人生について30秒間鈍い歌を引き抜き、「1つの答え」を出すことができます。 多くの場合、最初の部分でビデオを閉じていたでしょう...
もはや男性用のビデオではないからです。 ちなみに、面白い考え！ 「問題解決」ビデオは、一種の...涙を流すもので、残忍ではありません。 それが事実かどうか-「現場から採石場へ」。 額に。 男のように！
彼らがこの戦略でいかに真正に行ったかをご覧ください。 ビデオの冒頭で、彼らは自己紹介をして、彼らの主な価値を発表しました：「私たちの製品は非常に良い」（文学翻訳：）。 そして、ナッツのように問題を一つずつ切り取り、同時に製品の利点を一つずつ展開しましょう。
珍しいひげを剃っていない視聴者は、このビデオを最後まで見ません。 さて、同時に心臓から破裂しないでください。 優れた製品+高品質の冗談=ウイルス。
一般的な結論
- 特定の問題がない場合、または当たり前のことである場合、または長時間噛む必要がある場合は、「仕事中」スキームが使用されます。 スイングに貴重な時間を費やすには情報が多すぎます。
- 「現場から採石場へ」のビデオのタイミングは、サービスの複雑さ、問題の機密性（プライバシーなど）、および対処するターゲットグループの数によって決まります。 通常、タイミングは2分を超えません：FourSquare、MobilePay、FreeMonee、Clear、DollarShaveClub.com。
- ビデオのシリーズの長さは、最後にマジックナンバー9があります：FourSquare、FreeMonee。 どうやら、ここにもマーケティングで知られているトリックがあります:)
- 「問題解決」スキームにおいて、創造性とユーモアが心地よいが必須ではない場合、ここではそれらなしではすでに困難です。 On-the-Goコマーシャルの多くは、Google Maps 8ビット、DollarShaveClub.comというバイラルの可能性を秘めています。
- 製品に100の競合他社がいる場合、解決方法は1つしかありません-利便性と使用の喜びに頼る：クリア
- 製品に競合他社がいない場合、製品自体を表示したり、少し冗談を言ったりすることもできます。GoogleMaps 8-bit
便利なリンク
startup-videos.com話す名前のウェブサイト
www.quora.com/What-are-some-good-examples-of-startup-product-demo-videos Quoraは、スタートアップ向けの優れた動画の例をアップロードするよう求められました
ruvfx.ru映画および広告の視覚効果
謝辞
記事を改善し、次のアイデアを提供してくれた便利なリンクを提供してくれた同志eggeに感謝します。