モバイルゲーム業界の20のトレンド

モバイルゲーム業界に特化した英国のウェブサイトpocketgamer.bizの編集長は、GDC会議の終わりに、グローバルなモバイル業界で何が起こっているのか、そして今後何が起こるのかについて彼の見解を共有しました。 資料は非常に大きいですが、非常に興味深いので、最後まで読んでください。

1.お金は主なものではありません

現在、多くの開発者が収益化なしでゲームをテストしています。 彼らはベータ版をリリースし、ゲームプレイを磨き、ユーザーの行動を注意深く観察します。 さらに、彼らはトレーニングモードに特別な注意を払っています（ すでにブログで書いているように、ゲームの成功にはゲーム内のトレーニングモードが非常に重要です）。



彼らの意見では、プロジェクトが良い指標を示していれば、彼らがそれを再生すれば、収益化を実装することは難しくなく、したがってそれでお金を稼ぐことができます。 ちなみに、このアプローチの妥当性は、NimbleBit（Tiny Towerの作成者）とImangi（Temple Runの作成者）によって証明され、無料でありながら非常に有益なプロジェクトをリリースしました。

2.長期投資

Free-2-Play-projectsは2年間モバイル市場に存在します。 そのようなゲームは1年以上を視野に入れて開発する必要があることをすでに多くの人が理解しています。彼らはすぐにお金を稼ぐためにきちんと始めていません。



わかりやすくするために、いくつかの素晴らしい例があります。2011年に米国で最も売れたゲームの1つは、2010年9月にリリースされたTap Zoo（Pocket Gems）です。 2009年3月にリリースされたダイナーダッシュ（PlayFirst）のピーク収益は、2012年1月にのみ発生しました。



これから、LTV-プレーヤーのライフタイムバリュー（プレーヤーが特定のゲームに存在する全時間に費やす合計金額）がますます重要な指標になります。

3.ゴールドラッシュ

ギャンブル（ポーカー、カジノ、ルーレット）は、2012年にモバイル市場を爆破する可能性があります。



少なくとも、主要な市場のプレーヤーはこれに自信があり、そのような楽しみに精通している開発者を買収しています。 Big Fish Gamesは、Card Ace Casinoで有名なSelf Aware Gamesを買収しました。 巨大なZyngaは最近、本物のカジノで利益を上げているWynn Resortsと提携する意向を発表しました。



なぜ誰もがこのまだ自由な市場を切望しているのですか？



すべてが簡単です-問題はお金です。 平均的なギャンブラーは150ドルまで稼ぐことができます。 モバイルファームのLTVプレーヤーについては、20ドル前後で変動します。 違いを感じましたか？

4.アップルの問題

iTunes App Storeは最も有望な市場です。 特に大きなお金を稼ぎたい人のために。 確かに、近年、開発者はますますクパーチニアンを批判しています。 事実、Appleのスタッフは遅すぎるということです。彼らは、非常に長い時間、迅速かつ迅速な介入を必要とする問題を解決します。



例？



お願い：Yablokoの人々は長い間ボットに反応しませんでした。 現時点では、彼らは権利の保護に関連する問題で遅いです。 Game Centerに関しては、機能が控えめであるため、依然として文句を言っています。

5.新しいiPadは業界にとって打撃ですか？

ヒット-はい、しかし、面白いことに、それはiOSセグメントにあります。 新しいデバイスのために、この市場には部外者のための場所がなくなり、断片化の場所があります。



だから、順番に。 Epicレベルの開発者（およびFishlabs、MadFinger、NaturalMotion、Revo Solutionsなど）は、タブレットの新しい機能を簡単に習得できます。 しかし、そのような予算を持たず、したがって機会のない中小企業にとっては、Retinaスクリーンを備えた新しいデバイスは一歩前進したものではなく、新しいチェーンです。アプリケーションを最適化しなかったのです-4倍に伸びたテクスチャ-貧弱なグラフィックス-低売上高



さらに先へ進みます。古いiPadの新しいゲームの多くは機能しません（一部の製品は第1世代のガジェットを使用しないか、使用しないが、大きなブレーキを使用します）。 実際、これはすでに断片化しています。 Androidの場合と同じではありませんが、それでも...



合計：強力なガジェットの出現により、小さな開発者が市場から排除される可能性があります。

6.クロス広告

誰もが自分のプロジェクトにユーザーを引き付けることを夢見ています。 問題は、大きな費用をかけずにこれをどのように行うことができるかです。



タイトルの答えは、クロス広告によるものです。



多くの開発者や出版社が長い間使用しており、成功したプロジェクトで新製品や単に人気の低いゲームを宣伝しています。 したがって、クロスアドバタイジングネットワークの数が急速に増加しているという事実には、驚くべきことは何もありません。

7.分析ブーム

クロス広告ネットワークの数とともに、研究、評価、市場分析に携わる企業の数が増えています。 すでにたくさんありますが、そもそも、Flurry Analytics、App Annie、Distimoは常に覚えています。 おそらく近い将来、分析会社の間でさらに1つのアスタリスクが上昇するでしょう。これは素晴らしいことです。アプリケーションやストーリーに関する情報がたくさんあるからです。

8.眠れるリーダー

現在、彼らはしばしばプラットフォーム反対について話します。 開発者は、誰が勝つと主張します-iOSまたはAndroid、おそらく誰か？ BlackBerry（霧）、Microsoft（物議を醸している）、Amazon（有望）の将来についての考えを共有してください。 しかし、実際には、これらすべての企業の市場への影響は、一般的に信じられているよりもはるかに小さく、正確には彼らが実際に持つことができるものよりも小さくなっています。



たとえば、iOSのBejeweled Blitzプレーヤーの20％だけがFacebook Connectを使用して、結果を友人の結果と比較しています。 そして、これはゲームがソーシャルであるという事実にもかかわらずです。



問題は、これまでのところ、ゲームを開発の優先ベクトルにするかどうかを主要なプレーヤーが自分で決めていないことです。 そして、これが起こるまで、巨人は眠り続けます、そして、リーダーシップのための本当の闘争は、予測不可能な未来の問題です。

9.プラットフォーム

March GDCのキーワードはプラットフォームです。



彼女の定義は次のとおりです。統合サービスを備えたアプリケーションネットワーク。



いわば、非常に一般的なことです。 しかし、問題は最近、それらがますます増えていることです。 多かれ少なかれ大規模な出版社はそれぞれ、独自のネットワークを開こうとします（上記のように、彼は喜んでクロス広告に従事します）。



たとえば、GREEとDeNAがこれを行いました。 しかし、iOSにはGame Center、RIM Scoreloop、そして中国のプラットフォームがあり、その中にPapayaが大きな役割を果たしているため、これはバケツの低下です。 また、Game Zoneを開いたThe9とSkynetを起動したiDreamSkyを忘れないでください。 ZyngaとPlatform、およびSulakeとHabbo Hotelがまだ記憶されているため、一般にこのリストは長期間継続できます。



理想的には、最高のプラットフォームがすべてのオファーを必要としますが、それは理想的です。 実際、熱心なモバイルプレーヤーは少なくとも6つのプラットフォームに登録されています。



どれ？ まあ、それは彼の性別、年齢、地理的な場所と彼が好きなゲームの種類に依存します。



そして、これはビジネスのユーザー側のみです。



実際、出版社がユーザーを自分のゲームネットワークに留めようとしている現在、Tapjoy、Fiksu、GetJarなどの企業は、複数の異なるプラットフォームを同時にカバーする共通の取引プラットフォームを作成しています。



アプリケーションストアもプラットフォームであることを忘れないでください。



そのため、モバイルアプリケーション業界は、プラットフォームを形成するさまざまなプラットフォームから形成される一種のピラミッドであり、そのプラットフォームが大きなプラットフォームを形成していることがわかります。 言い換えれば、私たちの業界は、競合する大企業のペアではなく、相互に依存する膨大な数のネットワークです。

10.すべてがシンプル

より強力なガジェットのリリースにより、ゲームはより複雑に、より複雑になっています。 そして、ますます多くのお金が彼らのマーケティングに費やされています。 一方、Tiny WingsやTemple Runなどのゲームは、物事を常に複雑にする必要がないことを示しています。 時々、それはうまく機能し、インテリジェントに実装されたアイデアで機能します。



最新のGDCから判断すると、多くの人がこれを理解しています。

11.そして再びプラットフォームについて

上記で述べたように、まれな出版社は独自のプラットフォームを作成しません。 そして、これは原則としてそれほど悪くはありません。 特に、製品の市場をできるだけ多く持つことに明らかに興味がある開発者向け。



問題は、各プラットフォームに配置とプロモーションの独自のルールがあることです。 そのため、時間と労力の大部分は直接開発に費やされるのではなく、膨大な数の市場でアプリケーションをすぐに販売しようとするものです。



このため、開発者はレーキを2回以上踏む必要があります。 プラットフォームごとに異なるため、多くの場合、開発者は後悔するだけです。

12.ドラゴンとクマ

世界のモバイル市場では、ロシアと中国の企業がその存在感を高めています。 そして、私たちのものは主に、北米とヨーロッパの市場によって導かれています。

13.彼らはブラックベリーを信じる

カナダの「ブラックベリー」会社の多くの問題にもかかわらず、最近、他の開発者はそれに対して大きな希望を持っています。



GDC 2012の傍観者の多くは、プラットフォームについて活発に議論しています。 ちなみに、皮肉はありません。



さらに、2012年にはAndroidよりもBlackBerryでより多くの資金を調達すると主張する人がいました。 そして、ご存知のように、そのような楽観主義には情報源があります。同社は、少数のユーザーに高い価格でアプリケーションを補償しています。



さらに、BlackBerry App Worldが存在する間は、アプリケーションを20億回以上ダウンロードしていることが判明しました。



そのため、同社は市場を征服することができます。

14.暑い年？

昨年は、モバイルだけでなく、モバイルソーシャルゲームに携わるスタジオの全盛期でした。 Storm8、TinyCo、Pocket Gems、Funzio、CrowdStarが有名になりました。 そして、それらのほぼすべてが外部の投資家によって大規模に投資されました。



真実、すべてではなく、誰もがとても幸せではなかった。 一部のオフィスがダウンしました。



これにはいくつかの理由がありました。



第一に、企業はあまりにも早くお金を使いすぎたため、ユーザーを引き付けるコストも急速に増加しました。



第二に、これらの企業はクローンで市場をあふれさせました。



第三に、多くの人は単に十分な経験を持っていませんでした。



さらに、Zynga、GREE、DeNAなどのソーシャルモンスターの登場により、市場の状況は大きく白熱しました。 このため、企業間の競争は著しく増加しています。 これにより、専門家のコストが増加し、その結果、開発自体のコストが増加しました。

15.これは二度と起こらない

今回、コンソールワーカーはGDC 2012で沈黙を守っていました。彼らは発表をE3まで続けました。 そのため、すべての注意はモバイル業界に向けられました。 来年、状況は根本的に変わります。 誰もが新しいコンソールとスーパーグラフィックについて議論し始めます。

16.モバイルエンジン

コンソールエンジン企業はモバイル市場に参入しています。 さらに、彼らはそれを主要なものの一つと考えています。



たとえば、Geometricsの開発者は、Enlightenテクノロジー（Battlefield 3で使用）のデモをリリースして、iOSで個別のアプリケーションとしてリリースする準備をしています。 Epicは1年半前に同様の製品をリリースし、Unreal Engineのモバイルバージョンの機能を実証しました。



別の例：Crytekは最近、独自の人気のあるエンジンで開発された最初のモバイルゲームをリリースしました（Crysis 2が開発されました）。

17. UDIDが問題です

AppleによるUDIDの使用拒否は、2012年の主要なイベントの1つです。 さらに、会社が識別子を放棄するかどうかはまだ完全には明らかではありません。



UDIDの導入の考えられる理由およびまだ導入されていないことに関する詳細は、リンクで見つけることができます。

18.このクレイジー、クレイジー、クレイジーな世界

最近では、「狂気」という言葉-「非常に有益な」という文脈では、ロビオのピーター・ヴェスターバッカによってのみ承認されました。



しかし、モバイル業界は驚異的なペースで成長しており、この言葉は-関連する「ハイパーグロース」とともに-頻繁に言及されるようになりました。

19.現地の世界についてどう考えるか？

ここでは簡単です。 現在、ゲームは少なくとも8言語、できれば10言語で公開する必要があります。 ほとんどのプレイヤーはこれを行います。



これらの言語は何ですか？

5つの主要なヨーロッパ語に加えて、日本語、韓国語、中国語、ポーランド語、ロシア語。

20.ユーザーを引き付けることについて少し

ユーザーを引き付ける方法は、すべての開発者が今考えていることです。 毎時間、頭を悩ませ、インスピレーションを探します。 結局のところ、ユーザーが、特に負担をかけずに、単純なサーフィン中にApp Storeで適切なアプリケーションを見つけることができる日が過ぎました。今では、あまりにも多くのものがあります。



不正行為に関する限り、それに頼るべきではありません。Appleがあなたのプロジェクトを促進することを誰も保証しません。 そして、これは、マーケターが言うように、あなたが100％確信できる唯一のものです。



このため、すべての開発者と出版社は、異なる方法でユーザーを引き付けることに取り組んでいます。 つまり、できるだけ多くの人が自分のプロジェクトを目の前から見ることができるようにお金を費やしています。 確かに、彼らはこれのために異なるツールを使用します。 誰かFreeAppADay、いくつかの標準のモバイル広告、いくつかのボット。



したがって、小さな独立した開発の市場は、注目を集める手段を持っている大企業間の闘争の場に変わります。 そのため、小規模で独立した企業がすぐに機能に依存するか、大企業の旗印の下に置かれる可能性が非常に高くなります。 それ以外の場合、彼らの生存の可能性はゼロになる傾向があります。



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