SEOに関するいくつかの神話

今朝を読んで、Habrは「SEOの従業員は何をしているのかわからない」という投稿につまずき、 SEOについての非現実的な数の誤解を見て、彼は単に自分自身を抑えることができませんでした-彼は登録して座ってこの投稿を書きました。



私はすぐに認めます-はい、私はSEOをします。 そして、すでに約4年間（業界の基準により、これはそれほど小さくありません）。 この間、私はなんとか50のサイトの順序を促進することに何とかしました（今では、プロジェクト管理とサイトの包括的な促進と開発にさらに取り組んでいます）。 だから私は私が話していることを知っています。 もちろん、私はいくつかの点で誤解される可能性がありますが、コメントですぐに修正されると確信しています。



ポイントに行きましょう：

神話1. SEOは、サイトの検索結果を台無しにするだけです。

このエラーの原因を説明しようとします。



最初に、 ソシュニキは少なくとも3グループの集まりであることを理解する必要があります。



1）クライアントサイトのプロモーションに関与したソシュニキ 。 これはおそらく最大のグループです。これには、すべてのSEOオフィスの従業員とフリーランサーが含まれます。



2）Seoshnikiはサイトのプロモーションに従事しました。 原則として、これらはプロのSEOを引き付けるためにお金を使う準備ができていないため、自分でサイトを宣伝しようとするウェブマスター/ウェブプログラマーです。 それらに加えて、クライアントのサイトよりもサイトのプロモーションに従事する方が収益性が高いと判断したプロのソシュニキがいます。



3）ブラックソに関係するドアやその他の人々。



次に、これらの各グループが追求する目標を決定しようとします。 誰もが1つの究極の目標を持っています-お金を稼ぐこと（利他主義者や他の極端な人は彼らのシェアが非常に小さいため考慮しません）が、稼ぐ方法は異なります。



1）クライアントのサイトの宣伝。

理想的な目標は、ターゲットを絞った訪問者（つまり、製品/サービスを購入した人、または別の必要なアクションを実行した人）を昇格したサイトに誘導することです。



2）サイトの宣伝。

それはすべてサイトの目的に依存します。 しかし、たいていの場合、このカテゴリのseoshniksは、サイトの主題に興味のある視聴者をサイトにもたらすために、サイトの主題に関連する要求に応じて前進する目標を設定する必要があります。



3）ドア。

理想的な目標は、特定のトピックに関心を持つできるだけ多くの人々をアフィリエイトサイト（または何らかの方法で出入口からのトラフィックを支払う別のサイト）にリダイレクトすることです。



ご覧のように、 最初は「だまし引き渡し」の目標を設定している人はいません 。 しかし、問題は本当にめちゃくちゃになることがよくあります...では、これはどのように起こるのでしょうか？



繰り返しますが、上記の3つのグループを通過します。



1.クライアントのサイトの宣伝。

最初はトラフィックは完全であると想定されていますが、実際には、ビジネス（顧客サイトのプロモーションを含む）の目標はお金を稼ぐことです。 したがって、ビジネスモデルのフレームワーク内に不適切で効果がなく、関連性の低いクエリを追加することが有益であれば、多くの人がそうします。 お金は臭いません...しかし、誰も問題の汚さを覚えていません。



一部の人は、プロモーションの黒の方法（特にスパム）を使用することを軽daさえしません。 これにより、低コストで結果の外観を実現できます（ここでも、目的は生地を切ることであり、定性的に仕事をすることではありません）。



さらに、昇進のためにサイトを利用する学童（彼らは単に経験不足のために、ニュアンスの多くを理解せず、「偶然」結果を台無しにします）。 いいえ、もちろん、私たち全員はかつてスペシャリストを始めていました（私も自分を教祖とは考えていません-私はまだ勉強し、勉強し、勉強しなければなりません）が、効率的かつ迅速に学習しようとする人もいれば、すぐに生地を切りたい「私たちの後、洪水さえ。」



2.サイトの宣伝。

多くは、広告でお金を稼ぐためだけにサイトを作ります。 この広告が一般的なテーマの場合（たとえば、黄色いニュースのティーザー）、トラフィックの品質は重要ではなく、その量が重要です。 したがって、彼らがどのような要求をするかによれば、それは来る人々の数ほど重要ではありません。 結果として、がらくたの引き渡し。



多くの場合、コピーライターでお金を節約したいサイト所有者は、1ペンスを支払いますが、最終的にはテキストではなく、単なるキーワードのセットになります。 しかし、そのようなテキストは良い位置を占める可能性があり、その結果、やはり引き渡しをくずします。



3.戸口

一方で、彼らはそもそもターゲットを絞ったトラフィックを注ぐことに興味があります（より良いコンバージョンが得られるため、より多くの収入が得られるためです）。 しかし、出入り口の本質（何千ものリクエストに対する自動ページ生成）は、キーワードの重要な選択を意味するものではありません。 したがって、トラフィックはすべての要求に従って行われますが、少なくとも目的のトピックに少し関係します。品質よりも量の方が重要です。 したがって、引き渡しの不潔さ。



正直なところ、私は戸口を自分で扱うことはほとんどありませんでした（2〜3年前に試しましたが、すぐに自分のものではないことに気付きました）。 したがって、私は微妙なニュアンスを知らないかもしれませんが、全体として私はおそらく絵を想像します。



その結果、ドアキーパーはおそらく最も腐敗しますが、通常、彼らの活動の痕跡は検索結果からすぐに削除されます。 少なくともYandex / Googleの発行では、出入り口はめったにありません。



さらに、ドアキーパーは、ハッキングまで白いリソース（フォーラム、ブログ、コメント、およびコンテンツを追加できる他のサイト）を台無しにすることを軽視しません。 そして、これは彼らを憎む機会です。 私は個人的にこれに遭遇しました（私はスパムを送り、作業したいくつかのサイトにハッキングされました）。したがって、自分でBlack SEOに対処することはありません（影響を受けるサイトの所有者の気持ちを知っているため、誰にも望んでいないため）



それでは、ソチニキが問題を台無しにしているかどうか？ 当初、誰もそのような目標を設定していません（おそらく、ドアキーパーを除きますが、これは人々の特別なグループです-すべてのseoshnikを彼らによって判断することはできません）。 実際、そうです、引き渡しは散らばっていますが、全員ではなく、自分の仕事をお金を削減する簡単な方法と見なしている人によってのみです。 残念ながら、これらは今や業界の過半数であり、この問題です-十分な資格のある専門家がいません（彼らは何をすべきか、理由を理解します）。 100ルーブルの男子生徒が高品質の方法でそのような仕事を行うことができないということを理解する十分な顧客が十分ではありません。



したがって、ここでは、まず第一に、SEOを根絶しようとするべきではありませんが、文明化しようとするべきです-結果はきれいになります。



世界的な問題は、ほとんどが速いお金を望んでいるということです。 そして、これはSEOだけでなく、ほとんどのロシア人のメンタリティにも当てはまります（ロシア人だけでなく、景品に対する私たちの愛は特に強いです）。 似たような機会がある他のビジネスでも同じごみだと思います。



しかし、神話に戻って：

神話2。オープナーは少し動作しますが、多くを取得します。

繰り返しますが、それが誰であるかを見てください。 オフィスのseoshnikは、他のオフィスプランクトンと同様に、3万5,000の給与で9から6まで働くことができます。 フリーランサーについて話している場合、それはすべて才能に依存します。 Mediocrityはすぐに顧客を失います。 仕事をうまくできません。 そして、人が才能があるなら、なぜ彼はたくさん働くことで少し稼ぐ必要がありますか？



比較のために、理想的なシステム管理者は何もすることができませんが、スペース給与を受け取ります。なぜなら、彼は一度すべてをセットアップし、今ではすべてが時計のように機能するからです。



しかし、seoshnikはこれを行うことができません。たとえサイトがすべてのリクエストの最初の場所に導かれたとしても、検索エンジンはアルゴリズムを簡単に変更できます。その結果、サイトが落ち、最初からやり直す必要があります。 さらに、新しいリクエストが定期的に表示されます-あなたもそれらに取り組む必要があります。 無限へと続きます。

神話3.ソシュニキはgovnotextを書きます。

seoshnik自体は通常テキストを書きません。 SEOのコピーライターは彼らのためにこれを行います。 また、テキストの品質はコピーライターのスキルに直接依存します。



seoshnikのタスクは、テキストが最適化されるクエリを選択することです。 SEOコピーライターのタスクは、これらの要求をテキストに正しく入力することです。 優れたコピーライターの仕事は、このテキストを最適化するだけでなく、販売することです。 そのためには、ビジネス担当者と相談する必要があります（製品の機能と競争上の優位性を確認してください）。 さらに、テキストは美しくデザインする必要があります（ここで、理想的には、適切なイラストを準備できるデザイナーのサービスは干渉しません）。 結果のページは正しくレイアウトする必要があり（テキスト自体を意味します）、多くの人がそれをWordからビジュアルエディターに愚かにコピーします（これから得たものは、誰もがここで知っていると思います）。



1ページのコスト（品質ページについて話している場合）は、約1000〜10,000ルーブル（プロモーションのコストは含まれません）です。



何人のサイト所有者がそれを買う余裕がありますか？



驚かないでください-5,000ルーブルがサイト全体（50ページとしましょう）を満たすために割り当てられている場合、品質は適切です。 ここのソシュニキは、これらの条件で作業することに同意したことだけを責めるべきです。 しかし、人は拒否します-常に別のものがあります...



顧客がお金を持っていない場合、彼は自分でテキストを書くことを試みることができますが、30ルーブル/ 1000文字で注文できる場合、何人がそこにテキストを書くことになりますか？

神話4.サイトをトップに宣伝するのに十分で、すぐに顧客が急増します。

悲しいかな、これはそうではありません。 それでも、サイトの所有者が、サイトを宣伝する前に、適切に作業する必要があることを理解してくれることを願っています。



紳士、顧客、 SEOは優れたツールですが、次のことに注意していないとうまく機能しません （平均的な商用サイトについて話している）。

1. 高速でストレスに強いサイト
2. まともなデザイン（および高品質のレイアウト）
3. サイトまたは少なくとも完全に機能するサイトを使用すると便利です
4. サイトの実際および完全な情報
5. 潜在的な顧客が質問への回答を得るのに役立つサイト。
6. テキストの販売
7. フィードバックを受け取る能力（およびサイトでの作業を継続する意欲）

これがないと、SEOへの投資は効果的ではありません（特にプラスチック製の窓について話している場合）。 つまり 検索エンジンプロモーションのスペシャリストに加えて、Webプログラマー、システム管理者、デザイナー、コピーライター、ユーザビリティスペシャリスト、マーケティング担当者、Webアナリティクス、そして最後に彼のビジネスのすべての複雑さを完全に理解している顧客担当者が働く必要があります。



もちろん、予算が限られている場合、1人で多数の役割を実行できますが、各タスクに専門家が関与している場合、品質は低下します。

神話5.オープナーは保証を与えることができます。

いいえ、できません。 結局のところ、地位は彼にではなく、検索エンジンの仕事に依存しているので、直接影響を与えることはできません（もちろん、幹部、主要な開発者、または検索エンジンの主要株主とのつながりがない限り）。

神話6.高品質のサイトを作成するだけで、訪問者自身が訪れます。

本当に高品質で便利で面白いサイトを作成した場合、それらは来るでしょうが、ほとんどの場合検索エンジンからではありません。 結局、検索エンジンの基本的な要件さえ守らないと、あなたのサイトは正しくインデックスを作成することさえできません。

神話7. SEO向けでない場合、結果は非常に関連性があります。

誰もそれがどうなるかを本当に知りませんが、空想を試みましょう...



検索エンジンが自分の仕事の技術とアルゴリズムについてまったく推奨しなかった場合、私の意見では、信頼できる（Wikipediaなど）、関連する（ユーザーの質問に答える高品質のサイト）、ランダムに関連する（リクエストに一致する）3種類のサイトがあります本質的に答えを出していない-彼らは偶然に、偶然だけで、検索エンジンのデータベースにはこれ以上適切なものがなかったからです。



良くも悪くも、私たちが個人的に持っている引き渡しは、言うことはできません...



さらに、（神話＃6の結果として）検索エンジンの要件を満たさない非常に高品質のサイト（たとえば、検索エンジンの追加の最適化なしで完全にAJAXで作成されたサイト）でさえ、インデックスを作成できませんでした。



結論として、少なくとも多くのトラフィックが検索エンジンを介してサイトに来てサイト所有者にとって興味深いものになるまで、SEOはどこにも行きそうにないと言いたいです。 そうではありますが、彼らは必然的にプロモーションの専門家を探します。つまり、そのような人々は（需要があれば）見つけられます。



したがって、検索結果の代わりに茶色の悪臭の塊を取得しないように、私は顧客、パフォーマー（SEO）、および検索エンジン開発者の両方にこの業界を発展させ、その栽培に取り組むことを個人的に奨励します。 文明化されたSEOがあります。発行時のゴミは今よりもはるかに少なくなります。 他の方法はありません（まあ、誰かがSEOを禁止できるようになると真剣に考えていますか？）



コメントで質問やコメントに回答させていただきます（ただし、建設的な場合のみ）。



PS：混乱、タイプミス、句読点の不備についておaび申し上げます。これまでのところ、テキストを校正して編集する時間を見つけることができません。 たぶん私はそれを後でやります。



PPS：この投稿に2時間近く費やしたので、無駄になったのではないかと思います。 しかし、私は自分自身を抑えることができませんでした。 それでも、この魂の叫びから何か有用なものを引き出す少なくとも1人の人が見つかることを願っています...



更新：先週これを書きましたが、何らかの理由でこの投稿は公開されませんでした。 今日、Habrへの招待状を受け取りました。その後、この投稿を公開することにしました。 残念ながら、テーマ別のブログに投稿することはできません-カルマが十分ではありません...