まず、Googleにとってウェブが非常に断片化されたままであり、インターネット検索が人気のあるサービスであることは非常に重要です。 同時に、Facebookは検索エンジンがアクセスできないコンテンツをますます集中させており、ユーザーはそこでより多くの時間を費やしています。
第二に、Facebookは、支払いシステム市場やモバイル市場など、他の分野で脅威をもたらす可能性があります。 これらは、Googleが考慮しなければならない隠れた脅威です。
しかし、最も重要なことは、Facebookが広告市場でシェアを拡大し（2010年に18億6,000万ドル、このために40億ドルが計画されている）、すぐにサイト外で広告ネットワークを拡大できることです。 広告市場での損失は、Googleのビジネスの基盤を損なうものであり、ここで同社は主な努力を集中すべきです。
これに関連して、ソーシャルネットワークでの広告の効果と、Google広告主のメインカテゴリ、つまり中小企業でのFacebookの人気度を判断しようとします。 この分野にはいくつかの研究があります。
たとえば、 MerchantCircle Merchant Confidence Index（MCI）の一部としてまとめられた中小企業の代表者に関する最近の調査。 ここにいくつかのキー番号があります。
タブ。 1.次のサイト/サービスでビジネスを推進していますか？ （回答者の割合）
| ウェブサイト/サービス | 推進 | 宣伝しない | まだではないが、計画中 | なじみがない |
| フェイスブック | 70.3％ | 20.1％ | 8.9％ | 0.7％ |
| グーグル | 66.2％ | 25.8％ | 7.0％ | 0.9％ |
| 58.2％ | 29.2％ | 7.0％ | 5.7％ | |
| Yahoo! | 49.2％ | 41.7％ | 7.8％ | 1.3％ |
| Yahoo! ローカル | 45.0％ | 41.3％ | 8.5％ | 5.2％ |
| 39.8％ | 48.8％ | 9.5％ | 2.0％ |
タブ。 2.ビジネスで現在使用している、または以前に使用した3つの最も効果的なマーケティングまたは広告方法は何ですか
| 最も効果的な方法 | 回答者の割合 |
| 検索エンジンマーケティング | 40.2％ |
| ソーシャルネットワークプロファイル | 36.7％ |
| メーリングリスト | 35.8％ |
| その他のオンライン方法 | 34.4％ |
| クーポンまたは紙の手紙によるダイレクトレター | 23.9％ |
| 新聞を印刷する | 19.7％ |
| オンラインイエローページ | 17.6％ |
| ブログ | 17.0％ |
| バナー、イメージ広告。 | 9.7％ |
| ローカルラジオ | 7.6％ |
上記の数字はすべてFacebookを支持しているように見えます。 ソーシャルネットワークがGoogleと同等の条件で競争できるかのように。 ただし、詳細を考慮する必要があります。これらのアンケートでは、Googleが収益の99％を稼ぐまさにそのツールであるコンテキスト広告自体の有効性を調査しませんでした。 Facebookでのこの広告はどれくらい効果的ですか？
この分野でも研究が行われ（ Forrester 、 表 ）、その結果はFacebookにとって悲惨なものと呼ぶことができます。 オンラインストアの代表者は、ソーシャルネットワークを顧客を引き付けるための10の方法の中で最も効果が低いと呼びました。 実際、回答者の7％のみが効果的であると考えています。 彼らが言うように、どこにも悪いことはありません。
確かに、この調査は2009年の結果（2011年4月に公開）に従って実施されたもので、回答者のサンプルは非常に少なく、102のオンラインストアのみです。 ただし、これはまだ深刻な調査であり、これらの数値は信頼できます。 Facebookでの広告の効率が低い主な理由として、広告主は1％程度のCTRを求めています。 比較のため、メーリングリストのCTRは平均11％です。
つまり、どうなりますか？ どうやら、中小企業のほとんどの代表者はソーシャルネットワークでの広告は効果的であると考えていますが、実際にはFacebookを介して売り上げを上げることができないのはオンラインストアです。 eコマースは疑いなくGoogleに残っていますが、オフライン広告主を含む他のタイプの中小企業は、Facebookに注目するかもしれません。 おそらく、GoogleとFacebookは広告主を分離できます。ある種のビジネスは検索を通じて最もよく宣伝され、他の種類はソーシャルネットワークを通じて宣伝されます。