考古学ディグ

プレゼントについて

過去にDigg.comのアクティブユーザーであったことは、他の多くの人と同様、かつて人気のあったニュース配信サービスを忘れていたことに悲しんでいます。 しかしどうやら、時が来たようだ。KevinRose は彼女の頭脳を離れ 、 TechCrunchやReadWriteWebなどの主要なオンライン出版物は死亡記事でメモを書く。



1か月あたり2,000万のユニークビジター、平均的なユーザーがメインページで過ごす時間の増加、およびコメントのアクティビティにもかかわらず、誰もがメインアイデアに傾いています-Diggは決して2、3、またはそれ以上になりません。何年も前。



しかし、現在の最高経営責任者（CEO）のマット・ウィリアムズは、まだ未来について楽観的です。 しかし、Jay AdelsonとKevin Roseにあったリ​​スクはありません。 そして、今年の利益予測、広告の収益性の向上、そしてまだ少数ながらも活発な視聴者である35人の従業員は、良いアイデアを持って2人の男の成功を繰り返すことはないでしょう。



これらすべてにもかかわらず、ウィリアムズは死にかけているプロジェクトに命を吹き込むことを計画しています。「今から1年後、Diggは完全に異なるでしょう。 素晴らしいニュース製品を提供しますが、これに加えて、新しい読者には他にも多くのものがあります。 そして、このフレーズはあまりにもあいまいなので、ほとんど何も収集することはできませんが、好奇心b盛なブロガーに今後の変更の詳細が知られるようになりました。

未来について

まず、自信を持って、 Digg.comメインページの（次の）今後の再設計について話すことができます。 サービスが開始されてから現在のバージョンはすでに4番目であり、次のバージョンは5番目になります。 変更にもかかわらず、Diggの本質は、まだ誰かが興味を持っている場合、同じままです。



ウィリアムズは次のように主張しています。「人々はまだ毎日4〜6つのニュースサイトを読んでいます。 これはDiggにとってチャンスです。 もちろん、今日誰もがFacebookやTwitterで友人から大量のニュースを受け取っていますが、これは完全な写真とはほど遠いものです。



墓地を見るためだけに残された現在のCEO Diggの会話では、読者に関連ニュースを配信するためのソーシャルネットワーク（ユーザー間）と関心のグラフの使用についても聞くことができます。



ここでの問題は、不可能ではないにしても、非常に難しいことです。 実際、ほとんどすべてのスタートアップは、特定の読者/訪問者向けに個別にカスタマイズ可能なWebページを夢見ています。 「ニュースコンテンツ」は、議論する場所に関係なく、誰もが同じように認識されるという理由もあります。やかんの近くのオフィスキッチン、または中央のファッショナブルなレストランです。 この問題をもう一度見ると、別の面が明らかになります。人々が何を消費したいのか、いつ欲しいのか、誰も本当に知りません。



そして、現在の装いでDiggが正しい波をキャッチできれば、このかつてユニークなサービスの第2の夜明けが来る可能性があります。 そうでない場合、ほとんどの場合、浅い水の中にふさぐことは意味がなく、決してそうではありません。



ただし、Matt Williamsはそのような開発の準備ができています。 そして、彼の準備において重要な役割を果たしているのは、Diggの投資家がすぐに投資家のお金を必要としないという事実です。 元CEOのジェイ・アデルソンは、Twitterは急速な成長によりユーザー数が減少し始めた約2年前に同社が収益性の達成に注力したと述べた。



アデルソンは、このソリューションは理想的ではないが、その時代には最適であると指摘しました。広告主のお金を集めるために、過剰な脂肪をカットする必要があり、筋肉を素早く汲み上げました。 一方、ウィリアムズは、財政の欠如が正しい決定を下す傾向があると言います。 Diggは、現在の形で、そのモデルで主要な製品を発見するとすぐに、成長を加速するためにお金でそれを汲み上げることができます。 もちろん、ご希望の場合。

編集者について

今日の物語の最も長い部分（実際には考古学的）を始める前に、編集委員会について少し話をしましょう。最も興味深いコンテンツの迅速な配布。



この場所では、ロシアのネットワークメディア環境で最も経験のある人の1人であるAnton Nosikを引用するしかありません。



「ソーシャルブックマーク業界の盛衰の物語は非常に有益です。 これは、本質的に、集合的な心に関する物語です。 ウィキペディアとbash.orgを浮かせることができますが、悲しいかな、ニュースストリームを理解することも、ウェブをカタログ化することもできませんでした。

これに関連して、以前ここで繰り返し書いたことを繰り返すだけです。 常に読者にとって興味深い形式に情報を取り込むには、編集スタッフが必要であり、選択と編集ポリシーが必要です。



ドルボエブが嫌いであるため、この文章を通過することを決めた人たちは、そのような間違いをしないようにアドバイスします。 後で見るように、ノシク氏は彼のビジネスをよく知っていますが、最も重要なことは言っていません-UGC（ユーザー生成コンテンツ）の原則に基づいたメディアコミュニティでは、いわゆる遅かれ早かれ登場します。 「オピニオンリーダー」は、実際に支払われた（したがって、プロジェクトの利益のために行動する）編集委員会を置き換えます。 時には効果的です（たとえば、Habrahabrで起こるように）、時にはあまり効果的ではありません。 この「そうではない」ことは、Diggで起こっただけです。

過去について

すでに述べたように、 Digg.comのオーディエンスは依然として非常に印象的（1か月あたり 2,000万ユニーク）です。 Diggの日没が最近来たように思えた場合、このサービスを意図した目的に使用したことはありません。つまり、実際にサイト内のユーザーの間で競合のリンゴになっている舞台裏の陰謀に気付いていません。 Diggモデルの危機は少なくとも3年前に発生し、多くの人が覚えているよりもはるかに複雑でした。





^{ローズは、人気のテレビ番組スクリーンセーバーの開始から数週間後、世界中で初めてDiggを紹介します。 これは彼自身のプロジェクトであるという言葉を言わずに}



この話は、DiggがWeb 2.0時代の最も印象的な展示の1つであり、「何百万人ものユーザーがいるまでお金をくれる人はいない」と述べたが、正確なショットガンではなくショットガン作物の強力なショットだったという事実から始める価値があるトレーサー発射体飛行。



同時にシリコンバレーの3社の舵取りを務めていたJay Adelsonが、サービス開始後2か月後にDiggにCEOとして加わったということすらありません。 スタートから11か月後、同社の2人の創業者は、スーパースターエンジェルのグループから300万ドルの投資を発表しました。その中には、次のような人々がいました。ロンコンウェイ（ニックネームは「Valley Godfather」 Googleの最初の投資家の）、Mark Andreesen（Netscapeの共同創立者であり、今日非常に成功した資本家）、Reid Hoffman（LinkedInの創立者、バレーのほぼすべてのアイドルの友人）、Pierre Omidar（eBayの共同創立者）など。



ここに少なくとも1人の見知らぬ人がいますか？ 彼らはそこにいませんでした。 これは、Diggが一方では伝統的なメディアの方向への致命的な打撃であり、もう一方ではシリコンバレーのエリート内部の大規模で非常に危険なゲームであったことを示唆しています。 彼らは何らかの理由で失われました。 ただし、Diggの以前のユーザーは、サービス自体の文化は、メディアトラフィックの利益のためにうまく機能したとしても、それほどきれいではなかったことに同意しています。 そして、ここに理由があります。

MrBabyMan

アンドリュー・ソルチーニはロサンゼルスに住んでいて、ディズニーのアニメーターとして働いており、かつて誇張することなくDigg.comの最も影響力のあるユーザーでした。 Diggで、そして一般的にはネットワークで、MrBabyManというニックネームで知られるSorsiniは、プロジェクトに参加している間ずっと2,500を超えるニュース記事を送信し、各トピックはメインページに上がりました。



彼のニュースは、合計で、彼らが導いたさまざまなページの約5,000万ビューを生成しました。 もちろん、ほとんどはさまざまなIT指向のサイトにありますが、リストすることには意味がありません。



何ヶ月もの間、このサービスの何百万人ものユーザーの小さなグループは、MrBabyManから毎日3-4のニュースをメインページで見ることができると不平を言っていました。 しかし、彼の成功は単一の画像の背景に対して薄れ、ソルジニは他のDiggユーザーからのニュースを盗み出しました。







彼女の話は非常に注目に値します：2008年5月、ソルジニはDiggの左側に写真を投稿し、米国政府の刺激策を批判し、彼が似たようなアナロジー（原理的にはよく知られている似顔絵）を思い付く唯一のものではないことに気付きました。 同日、真夜中過ぎに、右の写真がDiggのメインページに表示されました。これは、国家安全保障局Lawrence LivermoreのプログラマーであるKimberly Vogtというユーザーによって書かれました。友だちのほとんどがトップスタートアップでした。



最初の近似では、これはまったく無害に見えます。似顔絵は「ユーモア」のカテゴリに属していたため、Vogt自身は「誰かを怒らせたり、怒らせたりしなかった」と述べました。



意図的かどうかにかかわらず、彼女はディグの歴史の最初のホリバーを引き起こしました。これは「終わりの始まり」と呼ぶことができます。 彼女の出版物は、MrBabyManのすべての嫌いな人がコメントに行き、彼らが考えたすべてをそこに注ぐことを可能にしました。 これはアンドリューに対する否定的な波を引き起こし、朝の7時30分にTwitterに次のように書いています。 。



同じ日の8時に、女性の投稿はDiggのホームページに移動しました-ソルシーニの投稿が到着する2時間前。 AndrewのTwitterリンクは、「 MrBabyMan Will Digg？ 」という見出しの下の真夜中のホームページにも表示されました。



投票はその夜停止し、その結果は次のとおりでした。MissVogtコミックに2,000人以上が投票し、両方の投稿で約750件のコメント（ほぼ絶対的なDiggレコード）を共有しました。 さまざまなレベルの発達と知性を持つ人々の間のコメントでの激しい議論は、「MrBabyManは去るべきか？」という1つの質問に帰着しました。



実際、SorsiniがDiggユーザーに準備不足の嵐を引き起こした理由がいくつかありました。まず、Vogtの似顔絵が示唆するように、他のDiggユーザーから送信された興味深いストーリーを複製し、すぐに彼の「スーパーパワー」を使用してメインページにそれらをもたらしたのはMrBabyManでした「チャンス」を残さずに「元の」コンテンツが上昇する。



次の不満は、MrBabyManが途方もなく広い友人のネットワークとスパムのような「叫び声」を使って自分のコンテンツを宣伝したことでした。



そして最後に、多くのユーザーは、MrBabyManやその他のDiggユーザーが特定のニュースの投稿に対して報酬を得るとthatきました。 これが真実かどうかは不明ですが、そのためにお金を払う準備ができていた人たちは本当に確立された事実でした。



このような批判の波は間違いなくソルシーニを混乱させました。 彼と彼の友人のグループは、多くの場合Skypeで何時間もチャットをしていましたが、自分の言葉で問題を説明し、他の人にそれを伝える誰かを見つけることにしました。 そのような人はマーシャル・カークパトリックでした。彼はReadWriteWeb 2008で、コミュニティ内で沸騰する深刻な情熱についてのメモを公​​開しました。



要するに、議論の本質は、MrBabyManと彼の友人が意図的に他の人の投稿を複製したことはないということでした。 ソルシーニはまた、自分の物語を宣伝するためにスカウトを送ったことはなく、Digg.comで行ったことに対してお金を受け取ったこともないと述べた。 ただし、投稿、プロモーション、およびお金の関係は、「デジのお金」よりもはるかに複雑です。



これらすべてから導き出される結論は非常に単純です。AndrewSorsiniは、主にSEO、PR、および新しいソーシャルメディアの専門家になりたい他のユーザーで構成される忠実な友人の小さなネットワークのトップに座っていました。 その後、このサークルは、認知と成功を得ようとしながら、自分のストーリーを投稿しようとする何百万ものユーザーの非常に大きなネットワークに囲まれました。 彼らの多くは、あなたがトップにいるという理由だけで稼ぐことができる資金だけで生きたいと思っています。



この混乱の中心にあるのはMrBabyManでした。「利益をカットする」他の多くの人々よりも誠実でオープンで、素朴です。 天皇だけが普通のものを身に着けていることを私たちは皆知っています。

編集の天才

アンドリューは言った：「私が今まで欲しかったのは、ニュースが彼ら自身の死で生きて死ぬことでした。 誰もが同じレベルで確立されたルールに従ってプレイした場合、私はそれが好きです。私はまだ素晴らしいストーリーを見つけるスキルを持っているからです。 「アルゴリズムに不満はありませんが、それらのパラメーターでうまく機能していると非難されたくありません。」



そして、天才のソルシーニは彼をサイトで支配的な地位に置いた。これは多くのソーシャルマーケティング担当者の最初の成功を象徴していた。彼は収入がDiggでの活動にまったく依存しなかったほとんど唯一の人物であった。 思い出させてください-アンドリューはまだディズニーのアニメーターとして働いています。



しかし、他のDiggユーザー、いわゆる「ミドルワーキングクラス」は、「宣伝するためにゲームに参加することを望んでいましたか？ 「そして新しいメディアの専門家としてのキャリアを築きます。」 私の意見では、ここで最もおもしろいのは、彼らの多くがDigg自体ではなく、ニュースの宣伝に成功したDiggで得た経験に基づいてキャリアを築いたという事実です。



これは物事の順序ですが、リソースのトップユーザーは、「彼らはこのサイトを愛している」と「良いニュースを人々と共有するのが大好き」というのは皮肉な冗談のよ​​うに聞こえるからです。



しかし、ソルジニとの冗談は異なります。彼は、Diggの問題についての相談にお金をかけず、金銭のニュースを宣伝しなかったと公然と述べた数少ない人の一人でした。 これが彼の伝説だと言えます。 しかし、コミュニティの愛のために人々によって提起されたUGCプロジェクトの歴史は、MrBabyManが本当に固守した伝説かもしれません。



ソルシーニは、彼自身のポッドキャスト「ドリルダウン」もホストし、金をmakeけようとしませんでした。 知らない人のために、このポッドキャストでは、Diggのトップユーザーがすべてを連続して議論し、Sorsiniが会話をリードしました。 ページ上の広告と混同しないでください。Diggのニュースで生成された5,000万ページビューと比較して、そのコストは無視できます。 これは明らかだと思います。



この物語の最後は、MrBabyManがDigg.comを離れ、彼の最も価値のあるショットだったことです。 そして、彼がこの活動のためにお金を受け取ったならば、彼はこれをしませんでした。 やつ、気の毒な人。 これらの「ニューメディアの専門家」が夢にも思わなかったように、彼はただサービスを愛し、無料で投資しました。 普通の人間の感情。



「私がしている唯一のプロモーションは、Diggページでのニュースのプロモーションと私の友人のニュースです。また、このチェーンを稼働状態に維持することです。 これは誰もが行うことであり、これがDiggの目的です」とAndrew氏は言います。



カークパトリックは、彼のメモで、ソルジニはおそらく動機が純粋に慈善であったトップディグの唯一の人物であったと指摘しています。 この用語の定義を決定することさえせずに、ソーシャルメディアの専門家として生きることに驚くことはありません。 しかし、あなたが望むもの（お金）を手に入れず、何百万人もの人々（トップではなく、他のユーザー）のサポートを感じていない場合、最上部から男を選び、頭からつま先まで彼を注ぐことは非常に論理的です この話には十分なモラルフリークがいます（奇妙なことに、定期的にDiggの従業員の女の子だったVogtを含む）が、奇妙なことに、MrBabyManは彼らとはほとんど関係がありませんでした。



資料の準備には、次の出版物が使用されました。

TechCrunch 、 ReadWriteWeb 、 Wired 、 Slashdotなど