インターネット上の広告セクターの統合は、テクノロジーの巨人と同じビジネスに携わる若いスタートアップが1つのゲームをプレイすることがますます困難になるという事実につながります。
GoogleとMicrosoftのゴリラは、独自の速度で広告の新しいテクノロジーを作成および実装し続け、独自のスーパーマーケットで販売しています。 代理店、ブランド、厳密に言えば-それだけです、彼ら自身の広告オファーを投稿するためにそれらに行きます。 すごい？ ほとんどない。
しかし、通常、企業グループはこのような統合に抵抗するためのコンソーシアムを設立しました。 また、情報を相互に共有し、顧客と相互に協力するための規範と標準手順を開発および採用します。
アクションの詳細はまだカーテンの後ろに隠されていますが、事業全体の名前はすぐに見つかりました：コンソーシアムフォーアカウンタブルアドバタイジング（レスポンシブルアドバタイジングコンソーシアム）。 4つの創業企業はまだ一般の人々にはあまり知られていないかもしれませんが、彼らは経験の浅い人とはほとんど言えません： Cross Commerce Media （スタートアップのStephenとHeidi Messer、 LinkShareの創業者）、 Clickable 、 MediaMath 、 TARGUSinfo 。 現在、全員が仲間を探しています。
このアイデアの本質は何ですか？
シンプルです。データの形式としてのクロスプラットフォームでオープンな広告。
オンライン広告が本質的にターゲティングデータの混合、受信した応答、およびマーケティングの「科学」に知られているすべてのツールの混合であるとき、この市場の主要なプレーヤーはいずれも、パートナーや顧客にそのような貴重な情報を公開することを望みません。
コンソーシアムは、この問題にわずかに異なる方法で取り組みます。 会社がMediaMath広告エンジン（またはコンソーシアム内の他の会社 ）を使用して新しい広告会社を開始する場合、Clickableエンジン（またはコンソーシアム内の他の会社 ）を使用して過去のキャンペーンから既存のデータをダウンロードする機会があります最高の、そして最も重要な、実績のある「設定」を取得します。
つまり、この屋根の下で団結する人々は、全体の一部となり、大量広告市場への参入障壁を取り除き、一方では、顧客がより明確で正確な戦略、さまざまなテクノロジー、ミキシングを構築できるようにします。
もちろん、Googleが広告主にシンプルで手頃な価格で同じことをさせないようにする人はいません。 ただし、巨人が自分の利益を危険にさらすことを決定する可能性はゼロになる傾向があります。 他の巨人との統合は言うまでもありません。
すでに決定したように、一方でインターネット上の広告の統合は、そのような否定的なプロセスではありません。 少なくとも均質化され、バランスが取れているため、通常は誰もがイライラします。 しかし、状況を別の角度から見る価値があり、イニシアチブ全体が成功した場合、コンソーシアムは一歩先を行くことが明らかになります。 その中の企業は、少なくともそれらの間ですでに「事前統合」されています。
これは、ゴリラがますます市場の関心を集めるのを止めるのに十分でしょうか？
TechCrunch経由