Vkontakteアプリケーションへの統合を通じて100万人のプロジェクト参加者を集める方法
この秋、100万人以上がRed Questに参加しました 。 これらの人々のほとんどは、Vkontakteを通じて発見されました。 今日、私たちグレープエージェンシーが、アプリケーションへのさまざまな形式の統合を実験し、それがもたらした結果についてお話したいと思います。
はじめに-ゲームについて少し ：レッドクエストは、都市クエスト形式の全ロシアプロジェクトです。 世界を救い、報酬として百万ルーブルを獲得しようとする伝説によって結ばれ、ゲームの参加者（彼らはシーカーと呼ばれます）は、2種類のタスク、「スタッフ」（インテリジェンス、コンピューターで実行可能）および「インテリジェンス」（コマンド）を毎日実行します実生活で）。
このプロジェクトの対象者は、16〜25歳の若者です（もちろん、アクティブでインターネットに親しんでいます）。
Vkontakteはそのような人を探すのに素晴らしい場所です。 Red Quest SMMアクティビティでは他のソーシャルネットワークも使用しましたが、設定されたKPIを達成し、トラフィックを直接引き付けるために必要な最大のカバレッジは、Vkontakteによってのみ提供されました。 したがって、賭けは彼女に対して正確に行われました。
当初、Vkontakteからのトラフィックの主なソースは、当社が開発し、広告を対象としたコミュニティでした。 同時に、短期間で最大数の視聴者を引き付けるという目標を考えると、ダイレクト広告に重点が置かれました。
Vkontakteのターゲット広告は非常にうまく機能しました 。それにより、すべてのシーカーの約10％を魅了しました。 同時に、タスクはそれほど単純ではありませんでした。実際、Red Questの潜在的な対象者は、ターゲット設定によって設定されたフレームワークにうまく適合していませんでした。 地理的に制限することはできません-Red Questでは、同じ成功を収めて、世界中のどこからでもプレイできます。 年齢や興味によって制限することは困難です。タスクを完了することは、ゴアで休暇を過ごす14歳の金属職人と30歳のマネージャーの両方にとって興味深いものです。 このような状況では、ターゲティングの範囲が広すぎると、CTRが低下し、その結果、CPCが増加しました。
この問題の解決策は、さまざまなオーディエンスクラスターの「ターゲット」クリエイティブを作成し、メッセージを絶えず調整することでした。 しかし、ここには落とし穴があります。ターゲティングパラメータが増加すると、CPCは自動的に増加します。広告をクリックした人がRed Questの参加者になることは事実ではありません。
そしてここで、やがて、新しいVkontakteルールが導入され、サービス上のアプリケーションから外部リンクをクリックすることができました。 新しいルールの導入直後に、この領域で実験を開始しました。 ここでは、実験をサポートしてくれたアプリケーション開発者に感謝しなければなりません。
開発者とのコラボレーションの一環として、Red Questに関連する要素が一般的なアプリケーションに統合されました。 調査はこれらの形式の1つになりました。アプリケーションユーザーは、特別なボーナスを受け取るために、Red Questに関するいくつかの質問に答えることを求められました。 回答はredquest.mts.ruで検索する必要がありました
別のアプローチはより単純でした。アプリケーションのユーザーは、シーカーのリーダーであるパシャギテルマンとカティアポカティロワのブログエントリに隠されたコードを求められました。
特別なケースは、Digゲームとの統合です。 その開発者であるプログレスター社は、ゲームのキャラクターのアーティファクトと衣服にレッドクエストシンボルを付け、プレイヤーが倒れた宇宙船を見つけてそれに基づいて途切れないエネルギーの源を集めることができる特別なレッドクエストマップを作成し、ゲームプレイ自体を調整して島に定着させましたプレイヤーは、自然災害の影響を受けた「火事の犠牲者」。
その結果、接触と関与の期間の高い特性を備えたプロモーションメカニズムが得られました ：質問への回答や隠されたコードの検索を開始し、ユーザーはゲームの雰囲気に没頭し、それについて知り、他の人がタスクを実行する方法を見ました。 さらに、調査の場合、私たちはサイト上でユーザーの動きを指示する機会があり、彼に最も興味深い点を示しました。 不正行為によってアプリケーションでボーナスを獲得しようとする「不正行為者」の問題を解決するために、コピーライターのStepa Trifonovは数日ごとに新しい質問を作成し、問題を解決しました。
したがって、連絡先やクリックごとにだけでなく、登録、そして実際には新しいプレーヤーに開発者に支払う機会を得ました。
CPA支払いメカニズム（アクションあたりのコスト）は 、関連する視聴者を提供する開発者自身にとって興味深いものです。この場合、他の広告支払い計算システムに関連して収入を数回増やすことができるからです。
もちろん、 この場合のこのメカニズムの高いパフォーマンスは 、都市クエストでは珍しいゲームの規制によって強化されたことを考慮する必要があります。1つ目は無料、2つ目は世界のどこからでも参加でき、3つ目は勝つことができるということです。最終日に登録することもできます。
つまり、世界を救い、12月3日に行われるレッドクエストの最終クエストで100万人を獲得するには、最後の瞬間に登録することさえできます。
このフォーマットのおかげで、広告をオフにしても、1日に数千の登録を受け取ることができ、新しいユーザーが絶え間なく流入するようになりました。
PS Red Questのケースは本当にユニークで、Vkontakteでのプロモーション以外にも多くの興味深いことがあります。 どういうわけか、他の関係者、特にウイルス要素について説明します。
はじめに-ゲームについて少し ：レッドクエストは、都市クエスト形式の全ロシアプロジェクトです。 世界を救い、報酬として百万ルーブルを獲得しようとする伝説によって結ばれ、ゲームの参加者（彼らはシーカーと呼ばれます）は、2種類のタスク、「スタッフ」（インテリジェンス、コンピューターで実行可能）および「インテリジェンス」（コマンド）を毎日実行します実生活で）。
このプロジェクトの対象者は、16〜25歳の若者です（もちろん、アクティブでインターネットに親しんでいます）。
Vkontakteはそのような人を探すのに素晴らしい場所です。 Red Quest SMMアクティビティでは他のソーシャルネットワークも使用しましたが、設定されたKPIを達成し、トラフィックを直接引き付けるために必要な最大のカバレッジは、Vkontakteによってのみ提供されました。 したがって、賭けは彼女に対して正確に行われました。
当初、Vkontakteからのトラフィックの主なソースは、当社が開発し、広告を対象としたコミュニティでした。 同時に、短期間で最大数の視聴者を引き付けるという目標を考えると、ダイレクト広告に重点が置かれました。
Vkontakteのターゲット広告は非常にうまく機能しました 。それにより、すべてのシーカーの約10％を魅了しました。 同時に、タスクはそれほど単純ではありませんでした。実際、Red Questの潜在的な対象者は、ターゲット設定によって設定されたフレームワークにうまく適合していませんでした。 地理的に制限することはできません-Red Questでは、同じ成功を収めて、世界中のどこからでもプレイできます。 年齢や興味によって制限することは困難です。タスクを完了することは、ゴアで休暇を過ごす14歳の金属職人と30歳のマネージャーの両方にとって興味深いものです。 このような状況では、ターゲティングの範囲が広すぎると、CTRが低下し、その結果、CPCが増加しました。
この問題の解決策は、さまざまなオーディエンスクラスターの「ターゲット」クリエイティブを作成し、メッセージを絶えず調整することでした。 しかし、ここには落とし穴があります。ターゲティングパラメータが増加すると、CPCは自動的に増加します。広告をクリックした人がRed Questの参加者になることは事実ではありません。
そしてここで、やがて、新しいVkontakteルールが導入され、サービス上のアプリケーションから外部リンクをクリックすることができました。 新しいルールの導入直後に、この領域で実験を開始しました。 ここでは、実験をサポートしてくれたアプリケーション開発者に感謝しなければなりません。
開発者とのコラボレーションの一環として、Red Questに関連する要素が一般的なアプリケーションに統合されました。 調査はこれらの形式の1つになりました。アプリケーションユーザーは、特別なボーナスを受け取るために、Red Questに関するいくつかの質問に答えることを求められました。 回答はredquest.mts.ruで検索する必要がありました
別のアプローチはより単純でした。アプリケーションのユーザーは、シーカーのリーダーであるパシャギテルマンとカティアポカティロワのブログエントリに隠されたコードを求められました。
特別なケースは、Digゲームとの統合です。 その開発者であるプログレスター社は、ゲームのキャラクターのアーティファクトと衣服にレッドクエストシンボルを付け、プレイヤーが倒れた宇宙船を見つけてそれに基づいて途切れないエネルギーの源を集めることができる特別なレッドクエストマップを作成し、ゲームプレイ自体を調整して島に定着させましたプレイヤーは、自然災害の影響を受けた「火事の犠牲者」。
その結果、接触と関与の期間の高い特性を備えたプロモーションメカニズムが得られました ：質問への回答や隠されたコードの検索を開始し、ユーザーはゲームの雰囲気に没頭し、それについて知り、他の人がタスクを実行する方法を見ました。 さらに、調査の場合、私たちはサイト上でユーザーの動きを指示する機会があり、彼に最も興味深い点を示しました。 不正行為によってアプリケーションでボーナスを獲得しようとする「不正行為者」の問題を解決するために、コピーライターのStepa Trifonovは数日ごとに新しい質問を作成し、問題を解決しました。
したがって、連絡先やクリックごとにだけでなく、登録、そして実際には新しいプレーヤーに開発者に支払う機会を得ました。
CPA支払いメカニズム（アクションあたりのコスト）は 、関連する視聴者を提供する開発者自身にとって興味深いものです。この場合、他の広告支払い計算システムに関連して収入を数回増やすことができるからです。
もちろん、 この場合のこのメカニズムの高いパフォーマンスは 、都市クエストでは珍しいゲームの規制によって強化されたことを考慮する必要があります。1つ目は無料、2つ目は世界のどこからでも参加でき、3つ目は勝つことができるということです。最終日に登録することもできます。
つまり、世界を救い、12月3日に行われるレッドクエストの最終クエストで100万人を獲得するには、最後の瞬間に登録することさえできます。
このフォーマットのおかげで、広告をオフにしても、1日に数千の登録を受け取ることができ、新しいユーザーが絶え間なく流入するようになりました。
PS Red Questのケースは本当にユニークで、Vkontakteでのプロモーション以外にも多くの興味深いことがあります。 どういうわけか、他の関係者、特にウイルス要素について説明します。
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