オンライン広告が機能しないのはなぜですか？
永遠のトピック：クライアントは、彼が広告キャンペーンを計画および実施したと不満を言い、出力はゼロです。 または大きなマイナス-予算が費やされています。 そして、それはあまり良くないことがわかりました。これは同じオンライン広告ですが、まったく逆です。
通常、苦情には2つのオプションがあります。
-広告はハングしますが、誰もクリックしません。 これが「コンテキスト」である場合、少なくともお金はすべてです。メディアバナーの場合、数万から数十万のインプレッションが跡形もなく燃えます。
-広告をクリックし、火薬のように予算が燃え、ほとんどすべての遷移が1つのビューに移動します。 また、サイトの「広告」訪問者の平均時間は1分未満です。
ここでは、クライアントはしばしば表情豊かな顔をして、次の意味で発言します
a）システム/サイトがその統計について露骨に嘘をついている（クリックしない場合）; そして
b）このシステム/プラットフォームには、たぶん広告をクリックするクリッカーの独自の群衆がいます。 クリック-して実行しました。 可視性を作成するだけで、お金を償却します。 （これは彼らがクリックした場合ですが、実際には見えません。）
一般的に、偽装と詐欺の周り。
ただし、失敗したキャンペーンの分析を開始すると、すべてがはるかにシンプルになります。 ご想像のとおり、ほとんどの場合、失敗の理由は広告の品質（クリックの不足）とランディングページの品質（ビューの不足）に関連しています。
広告の質は永遠の普遍的なテーマです。 広告の作成者自身が販売しているものを理解していないように見えるオフラインの例をすでに引用しました。 オンラインのすべては同じですが、さらに悪いことです。 より多くのオプションがあるため。
以下に例をいくつか示します。
業界サイトに配置するためのFlashバナー：を参照
彼が正確に宣伝していることを3回の試行で推測してみてください。 電話とメールが表示されるようです。 質問は-クライアントが彼をクリックすることは何ですか？ そして、お金は滴ります！
ちなみに、この場合、バナーは問題を示した後に正確に修正されました。 理想にはなりませんでしたが、もう少し透明性が現れました。
別の例。 Yandex.Directの広告キャンペーン（赤枠内の広告）：
検索バーのクエリは「Yandex conference」です。 どうやら、キャンペーンはキーワード「会議」に設定されたようです。 私たちは自分自身に質問をします-この広告でユーザーの注意を引くべきものは何ですか？ 彼がクリックさせたのはどうしてですか？ これらの言葉はすべてどういう意味ですか？
灰色のボックス広告も悪いですが、他の理由があります。 読みづらいだけです。見出しは過負荷であり、基本的にユーザーに何も伝えません。テキストは、文字、数字、略語などの不鮮明なハッシュで構成されています。
これは実際にはどういう意味ですか？ 一部のユーザーが単に広告に気付かない、その意味を理解しない、通り過ぎること。 そして、同社のマーケティング担当者は、割引情報が意図したとおりに機能しないと結論付けます。
要約すると、広告を作成するときは、その広告の作成に参加しなかった人々にとって、その意味が理解可能で明白であるかどうかを繰り返し確認する必要があります。 そして、突然それが理解できないか、すぐに理解できない場合-ファイルを勝利の終わりに変更します（例外は「広告の陰謀」ですが、今はそれについて話していません）。
しかし、ここではバナーを完成させて、Most Popular Pageに掛けました。 そして人々は倒れた。 そして、この人々は何を見ていますか？
次に、非常に臨床的な例を示します。 どういうわけか、興味のある広告でYandex.Directをクリックしました。 しかし、彼はその瞬間忙しかったので、背景タブでページを開きましたが、すぐには見ませんでした。 数時間後、私は彼女に出会い、長い間、迷に陥った-それは何で、どこから来たのか？ 彼の最近のすべての行動を思い出しただけで、彼はこれが広告で開かれたページであることに気づきました。 スクリーンショットからは明確ではありませんが、実際には、サイトはフラッシュアニメーションを使用して作成されています。
（クリックして大きなサイズを表示）
伝統的な質問：この会社は何をしますか？ 追加の質問：興味深く具体的な広告をクリックしてこのページにアクセスした訪問者は、まだ何をすべきですか？
つまり、何が起こるかです。 当初、人々はアンチマーケティングサイトの作成にかなりの努力を払いましたが、そこから何をしているのかさえ明確ではありませんでした。 しかし、最終的に、明らかに、彼らはオンライン広告の有効性について結論を出すでしょう。
要約すると：
1）サイトのどのページでも、このサイトの内容を明確に理解する必要があります。 すぐに、一目で。
2）インターネット広告は、サイトのメインページではなく、広告に最も適したページにつながる必要があります。 製品を広告する場合、広告は2万のポジションのカタログではなく製品につながるはずです。 サービスの場合-ユーザーがすぐに彼が来たものを受信できるように、サービスの説明を含むページに。 そうでなければ、あなたは単に無駄にお金を失うでしょう。
通常、苦情には2つのオプションがあります。
-広告はハングしますが、誰もクリックしません。 これが「コンテキスト」である場合、少なくともお金はすべてです。メディアバナーの場合、数万から数十万のインプレッションが跡形もなく燃えます。
-広告をクリックし、火薬のように予算が燃え、ほとんどすべての遷移が1つのビューに移動します。 また、サイトの「広告」訪問者の平均時間は1分未満です。
ここでは、クライアントはしばしば表情豊かな顔をして、次の意味で発言します
a）システム/サイトがその統計について露骨に嘘をついている（クリックしない場合）; そして
b）このシステム/プラットフォームには、たぶん広告をクリックするクリッカーの独自の群衆がいます。 クリック-して実行しました。 可視性を作成するだけで、お金を償却します。 （これは彼らがクリックした場合ですが、実際には見えません。）
一般的に、偽装と詐欺の周り。
ただし、失敗したキャンペーンの分析を開始すると、すべてがはるかにシンプルになります。 ご想像のとおり、ほとんどの場合、失敗の理由は広告の品質（クリックの不足）とランディングページの品質（ビューの不足）に関連しています。
広告の質は永遠の普遍的なテーマです。 広告の作成者自身が販売しているものを理解していないように見えるオフラインの例をすでに引用しました。 オンラインのすべては同じですが、さらに悪いことです。 より多くのオプションがあるため。
以下に例をいくつか示します。
業界サイトに配置するためのFlashバナー：を参照
彼が正確に宣伝していることを3回の試行で推測してみてください。 電話とメールが表示されるようです。 質問は-クライアントが彼をクリックすることは何ですか？ そして、お金は滴ります！
ちなみに、この場合、バナーは問題を示した後に正確に修正されました。 理想にはなりませんでしたが、もう少し透明性が現れました。
別の例。 Yandex.Directの広告キャンペーン（赤枠内の広告）：
検索バーのクエリは「Yandex conference」です。 どうやら、キャンペーンはキーワード「会議」に設定されたようです。 私たちは自分自身に質問をします-この広告でユーザーの注意を引くべきものは何ですか？ 彼がクリックさせたのはどうしてですか？ これらの言葉はすべてどういう意味ですか？
灰色のボックス広告も悪いですが、他の理由があります。 読みづらいだけです。見出しは過負荷であり、基本的にユーザーに何も伝えません。テキストは、文字、数字、略語などの不鮮明なハッシュで構成されています。
これは実際にはどういう意味ですか？ 一部のユーザーが単に広告に気付かない、その意味を理解しない、通り過ぎること。 そして、同社のマーケティング担当者は、割引情報が意図したとおりに機能しないと結論付けます。
要約すると、広告を作成するときは、その広告の作成に参加しなかった人々にとって、その意味が理解可能で明白であるかどうかを繰り返し確認する必要があります。 そして、突然それが理解できないか、すぐに理解できない場合-ファイルを勝利の終わりに変更します（例外は「広告の陰謀」ですが、今はそれについて話していません）。
しかし、ここではバナーを完成させて、Most Popular Pageに掛けました。 そして人々は倒れた。 そして、この人々は何を見ていますか？
次に、非常に臨床的な例を示します。 どういうわけか、興味のある広告でYandex.Directをクリックしました。 しかし、彼はその瞬間忙しかったので、背景タブでページを開きましたが、すぐには見ませんでした。 数時間後、私は彼女に出会い、長い間、迷に陥った-それは何で、どこから来たのか？ 彼の最近のすべての行動を思い出しただけで、彼はこれが広告で開かれたページであることに気づきました。 スクリーンショットからは明確ではありませんが、実際には、サイトはフラッシュアニメーションを使用して作成されています。
（クリックして大きなサイズを表示）
伝統的な質問：この会社は何をしますか？ 追加の質問：興味深く具体的な広告をクリックしてこのページにアクセスした訪問者は、まだ何をすべきですか？
つまり、何が起こるかです。 当初、人々はアンチマーケティングサイトの作成にかなりの努力を払いましたが、そこから何をしているのかさえ明確ではありませんでした。 しかし、最終的に、明らかに、彼らはオンライン広告の有効性について結論を出すでしょう。
要約すると：
1）サイトのどのページでも、このサイトの内容を明確に理解する必要があります。 すぐに、一目で。
2）インターネット広告は、サイトのメインページではなく、広告に最も適したページにつながる必要があります。 製品を広告する場合、広告は2万のポジションのカタログではなく製品につながるはずです。 サービスの場合-ユーザーがすぐに彼が来たものを受信できるように、サービスの説明を含むページに。 そうでなければ、あなたは単に無駄にお金を失うでしょう。
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