ソーシャル化：ソーシャルメディアの広告主のトップ5障壁
今日ソーシャルメディアプロモーションについて考えていない広告主を表示します。 おそらく残っていません。 これは理解できることです-すべてのユーザーがそこにいます。つまり、私たちの製品、サービス、サービス、ブランドを宣伝するために同じ場所があります。
今年の初めから、私たちはマーケティングの取り組みをこの方向に向けてきましたが、ソーシャルネットワークはそれほど単純ではないことが判明しました。 もちろん、主なものは興味深いコンテンツ、コミュニケーションへの関与、創造的なアプローチであり、それについて議論することはできません。 これには、物質的および精神的な投資が必要であり、誰もができるわけではありません。 ただし、ソーシャルネットワークの作成者は、購入者の心にいくつかの追加の障害を広告主向けに用意しています。
今日、私たちはその過程で学んだ上位5つのソーシャルメディアのトラブルを公開します。 たぶん、これは同じ熊手を踏まないようにするのに役立ちます。
5位。 死んだ魂
これは、サービス管理のアクションに関連しないチャート上の唯一の項目です。 ここでは、ソーシャルネットワークの中心的な要素である視聴者について説明します。 My Worldの視聴者について。
これらの人々は誰ですか？ 正直、見つけることができません。 コミュニティ内のユーザーの数は非常に多く、上位10名ごとに50万人を超えています。 さらに、アクティビティは非常に具体的です。 ユーザーは投稿に返信します。「ありがとう!!!!!!!!」、「スーパー！」、「クラス!!」、投稿に示されたサイト（およびサイト上のすべてのコンテンツ、非常に不明瞭であることがわかりました）、または一般的に答えが不十分です。
グループへの招待は事実上役に立たない-スパムでいっぱいのVkontakteでさえ、グループに招待された人々のコンバージョン= 6％、私の世界のコンバージョン= 0であるようだ。
アプリケーションは、プロモーションを試みませんでした。 何とどのように教えてください？
4位。 このマジックナンバーは2000です
Twitterの次の横にあるカウンターに2000が表示されました。これは1日で起こりませんでした。なぜなら、私たちは興味に応じて友人を選択しようとしたからです。 しかし、Twitterユーザーに関するマイクロブログを共有する他の方法はありますか？
2000は重大なしきい値であることが判明しました。 ここで、フォロワー/フォロワーの比率を1.1以上に維持する必要があります！ もちろん、あなたが従うすべての人とすぐに抜け出すことができます...どうやら、あなたのコンテンツが彼らにとって本当に興味深いなら、彼らはあなたと一緒にいるはずです。 しかし、これはまだロシアの伝統ではありません-友人を取り除くのはとても皮肉です。 したがって、私たちは毎日ブログから何人のツイーターに伝えることができるかの計算から始めます:)
高度な機能を備えたビジネス向け有料アカウント-お待ちしています。
3位。 従来のマーケティングにノーと言う
HabréでVkontakteを悪用することが流行になりました。 そして、そのようにscるのは絶対に望ましくありませんが、政権のいくつかの行動は不愉快な驚きです。 友人へのボーナスの廃止がアプリケーション市場の発展を劇的に遅らせることは、ここですでに議論されました。 そして、通常のマーケティング担当者の観点からは、これは理解できます。 プロモーション「購入ギフト」、ボーナス、紹介プログラム-すべての認知された、新しい顧客を引き付けるための実用的なマーケティングツール。 なぜ彼らはVkontakteで好意を失ったのですか？ それは私たちにとって謎のままです。
2位。 お金を稼ぐ-それを使ってみてください
同じヒーローがいます。 それにもかかわらず、Vkontakteアプリケーション（ VoiceCards ）が数百票を獲得した後、可能な限りそれらを使用する方法を考え始めました。 彼らは投票の撤回について多くのことを書いたので、このオプションを検討していません。
アプリケーション広告は、最初に頭に浮かぶものです。 試し、テストしました。 平均CPC-0.21票、アプリケーションインストールへの変換25％、購入への変換4％-指標は一般的に良好ですが、広告は機能しません。 さらに、トラフィックのこのような低いレートで、それは耐えられないほど小さいです。 何らかの理由で、（コンテキスト広告システムでの）ターゲットの絞り込みにより入札単価を下げる従来の戦略は、ここでは機能しません。 それどころか-広告の効果を高めてターゲットを絞ろうとすると、コストが大幅に増加します...
人気のあるグループに同意し、これらのサイトでアプリケーションを推奨することにしました。 ユーザーは自分がアクティブになっているグループを信頼するため、ここでのインストールへの変換ははるかに高いことが実践により示されています。 しかし、7月以降、アプリケーションで獲得した投票を他のVkontakteユーザーに転送することは禁止されています。 だからここにある...
そして突然、Vkontakteは外部リンクの広告を許可しました。 やった！ しかし、いや...アプリケーションによって得られた票をそのような広告に変換することも不可能です。
1位。 紳士、あなたの賭けをしてください！
私たちの小さな評価の勝者は誰ですか？ ドラムロール...はい、はい、これらは、愛するオドノクラスニキです。 Odnoklassnikiで少なくとも一度はグループをやったことがある人は、これが
そのため、グループの1つで魔法の「プレミアム」バッジを見たことがあります。 多大な労力を費やしました（これは別の投稿のトピックです-「Odnoklassnikiでブランド化されたアプリケーションやグループの価格表を入手するのはなぜ難しいのですか？」）
ですから、公式の商用オファーを引用します。「商業グループは、グループのメインページにプレミアムアイコンが、グループリストにアスタリスクが付いて強調表示されます。 提供される機能：グループのタイトルにクライアントのサイトへのリンクを配置する、グループに直接アドレス指定する、Googleアナリティクス経由で統計を収集する、グループのページにiframeを配置する、プライベートフォトアルバムを作成する機能。
さて、今、これらのお菓子をすべて楽しむためにいくつの請求書を作成する必要があると思いますか？ 私たちのオフィスでは、誰も推測しませんでした。 このサービスの費用は、VATなしで150万ルーブル以下です。 紳士よ、お金を節約してください！
ロシアのオンライン広告市場での価格設定があまり得意でない人のために、比較を示します。 150万ルーブルの場合、次のことができます。16,000,000回、12,500,000回はYandexのメインページに広告を表示します。 Vkontakteから17 647のトランジションを購入し（CPCがどれだけ高いかを確信しています）、または10年間でHabréの企業ブログを最も安い料金で維持します。 一言で言えば、少し高価です。
そして、結果は何ですか？
厳しい検閲の時代には素晴らしい作品が生まれると言われています。 おそらく、ソーシャルネットワークの管理に関するこのようなポリシーは、プロモーション方法がより洗練され、より攻撃的なツールになり、予算が確実に大きくなるという事実にもつながるでしょう。 しかし、質問は-ユーザーはこれらの方法が好きですか？
PSそして、私たちはFacebook上のソーシャルネットワークでのプロモーションに8月の予算を費やすことにしました:)
All Articles