मेरे विचार ब्रांड क्या है?

और फिर से जीवन की एक कहानी। अधिक सटीक रूप से, एक छोटा नोट, जो एक अद्भुत व्यक्ति के साथ कोलोमेन्स्की रिजर्व में हाल ही में चलने के लिए पैदा हुआ था। :-)

इस तथ्य के बावजूद कि हमारे पेशे अलग-अलग हैं, हमने ब्रांड, ट्रेडमार्क और उनके जैसे अन्य लोगों के विषय पर प्रतिबिंबित किया। सबसे अधिक संभावना है, हमारी बातचीत अंतिम उबलते बिंदु बन गई, जिसने ब्लॉग पर लेख के लेखन के रूप में कार्य किया। इससे पहले, Marazmu.net के लेखक के साथ एक पत्राचार के दौरान, अलेक्जेंडर (लेखक) ने मुझे सूचित किया कि वह कम से कम एक साल के लिए अपनी परियोजना (युवा पत्रिका) से एक ब्रांड बनाना चाहता है। मैं उन कंपनियों के बारे में बात नहीं कर रहा हूं जो बाजार में प्रवेश करती हैं और पहले से ही अपने सभी उत्पादों को ब्रांड कहती हैं। ;-)

मुझे ब्रांड के शब्दांकन की बहुत स्पष्ट समझ है, इसलिए मैं कभी-कभी उन उत्पादों को उल्लेख करते समय गलती करने वालों को "मुश्किल" मारना चाहता हूं और उन्हें ब्रांड कहता हूं। सामान्य तौर पर, "ब्रांड" शब्द एक बहुत ही पारंपरिक अवधारणा है, क्योंकि हम कभी भी आपके साथ ब्रांड को नहीं छू पाएंगे। (यहां हम लिंडस्ट्रॉम को याद कर सकते हैं, जो ब्रांड को भागों में विघटित करने का प्रस्ताव रखते हैं और प्रत्येक भाग को लक्षित दर्शकों द्वारा पहचाना जाना चाहिए। मैं कहूंगा कि आप उत्पाद / सेवा को विघटित कर सकते हैं, और उपभोक्ता अपने मन में समझ जाएगा कि ब्रांड ब्रांड किस तरह का है।)

और अब परिभाषाएँ।







मेरा, जैसा कि मैं इसे समझता हूं और मैं कैसे काम करता हूं। एक ब्रांड एक छवि है जो उपभोक्ताओं के दिमाग में एकीकृत विपणन संचार के माध्यम से बनाई गई है। छवि उपयोगकर्ताओं के दिमाग में बनाई गई है जो महसूस करते हैं कि उन्हें किसी विशेष उत्पाद का उपयोग करने या किसी विशेष सेवा का उपयोग करने के लिए क्या मिलता है ।

यैंडेक्स शब्दकोष कहते हैं । एक ब्रांड एक खरीदार के दिमाग में एक उत्पाद या सेवा के ब्रांड की छवि है, जो इसे प्रतिस्पर्धी ब्रांडों के बीच प्रतिष्ठित करता है। ब्रांड को ब्रांड-नाम और ब्रांड-छवि में विभाजित किया गया है।

सबसे बड़ी गलती। कई विज्ञापनदाताओं, ब्रांड प्रबंधकों, आदि का मानना ​​है कि "दिमाग" में आप लोगों के विचारों को खोद सकते हैं और पढ़ सकते हैं। यह नहीं है और कभी नहीं होगा। हम वास्तविक दुनिया में रहते हैं। वास्तव में, उपभोक्ताओं के दिमाग में, ब्रांड छवि अनायास बन जाती है और बहुत लंबे समय के लिए बनाई जाती है। खरीदार को उत्पाद की भाषा बोलने के लिए, उसे इस उत्पाद या उत्पाद का उपयोग करने से मिलने वाले अधिकतम लाभ प्रदान करने की आवश्यकता होती है। और ब्रांड के जीवन में लोगों को शामिल करना और यह साबित करना महत्वपूर्ण है कि यह (उत्पाद) हमारे (उपभोक्ताओं) के लिए सबसे अच्छा है। और आप कहना चाहते हैं कि यह एक वर्ष में किया जा सकता है? बेशक। कोई।

आइए वास्तविकता को महसूस करना आसान बनाने के लिए उदाहरणों के साथ बात करते हैं। मुझे बताओ, क्या स्मोक सॉसेज आपके लिए एक ब्रांड है? मेरे लिए, यह नहीं है, क्योंकि मैं उनके बारे में कुछ भी नहीं जानता, उनके उत्पादन और अन्य चीजों के बारे में जो खाद्य उद्योग में महत्वपूर्ण हैं। लेकिन, उदाहरण के लिए, मिकोयान एक ब्रांड है। सॉसेज का सेवन करने वाला हर कोई जानता है (या कम से कम थोड़ा याद है) कि यह कंपनी लंबे समय से मॉस्को क्रेमलिन की आपूर्तिकर्ता है, हर कोई जानता है कि वे उन्नत तकनीकों का उपयोग करते हैं, उनके पास एक इतिहास और गुणवत्ता है जो दशकों से परीक्षण किया गया है। क्या आप बहस करेंगे? मैं तैयार हूं।

और उदाहरण। यैंडेक्स और वेबाल्टा । आप क्या कहते हैं? "यांडेक्स में बकवास" या "वील्ट में ढूंढें"? मुझे लगता है कि यह सभी के लिए स्पष्ट है कि किस कंपनी को एक ब्रांड कहा जा सकता है, और कौन सी केवल एक कंपनी जो इंटरनेट खोज प्रदान करती है।

और ऐसे बहुत सारे उदाहरण हैं। व्यक्तिगत अनुभव से। मैं बीलाइन और मेगाफोन की सेवाओं का उपयोग करता हूं। पहली कंपनी हमेशा मुझे उन मूल्यों और लाभों की याद दिलाती है जो मुझे इसे चुनकर प्राप्त होती हैं। दूसरे के साथ चीजें अलग हैं। सत्य भी यहीं से चलता है। प्रत्येक उत्पाद / सेवा एक ब्रांड नहीं बन सकती है, भले ही उसकी उम्र के बावजूद।

और निष्कर्ष के रूप में, या निष्कर्ष के रूप में। ब्रांड और उत्पाद एक ही चीज नहीं हैं। उत्पाद को छुआ जा सकता है, ब्रांड नहीं कर सकता है। मैंने आपको संख्याओं (ब्रांड का आर्थिक घटक) के साथ लोड नहीं किया है, हर कोई पहले से ही जानता है कि उत्पाद के बारे में लक्षित दर्शकों का कितना प्रतिशत जानना चाहिए, ताकि यह कहा जा सके कि उत्पाद / सेवा को एक ब्रांड के रूप में माना जाता है।

मुझे पता है कि लेख बहुत विवादास्पद है। लेकिन जैसा कि उन्होंने कहा, ये मेरे विचार हैं।

इसके अलावा।

मार्टिन लिंडस्ट्रॉम की पुस्तक "सेंस ऑफ द ब्रांड" की समीक्षा।