Google और Microsoft को पीछे हटाने के लिए विज्ञापन स्टार्टअप टीम बनाते हैं

इंटरनेट पर विज्ञापन क्षेत्र का एकीकरण अनिवार्य रूप से इस तथ्य की ओर ले जाएगा कि यह एक ही खेल खेलने के लिए प्रौद्योगिकी दिग्गज के रूप में एक ही व्यवसाय में लगे युवा स्टार्टअप के लिए अधिक से अधिक कठिन है।



Google और Microsoft गोरिल्ला अपनी खुद की सुपरमार्केट में खुद को बेचकर, अपनी अंतर्निहित गति से विज्ञापन में नई तकनीकों को बनाना और लागू करना जारी रखते हैं। एजेंसियां, ब्रांड, सख्ती से बोल रहे हैं - यही वह है, अपने स्वयं के विज्ञापन ऑफ़र पोस्ट करने के लिए उनके पास जाएं। हैरानी की बात है? शायद ही।



लेकिन, जैसा कि आमतौर पर होता है, कंपनियों के एक समूह ने इस तरह के समेकन का विरोध करने के लिए एक संघ की स्थापना की। और ग्राहकों के साथ और एक-दूसरे के साथ सहयोग के लिए मानदंडों और मानक प्रक्रियाओं को विकसित करने और अपनाने के लिए, एक-दूसरे के साथ जानकारी साझा करने के लिए भी।





यद्यपि पर्दे के पीछे कार्रवाई का विवरण अभी भी छिपा हुआ है, पूरे उपक्रम के लिए नाम जल्दी से पाया गया: कंसोर्टियम फॉर अकाउंटेबल एडवरटाइजिंग। चार संस्थापक कंपनियों को आम लोगों के लिए अभी तक बहुत अच्छी तरह से नहीं जाना जा सकता है, लेकिन उन्हें शायद ही अनुभवहीन कहा जा सकता है: क्रॉस कॉमर्स मीडिया (स्टार्टअप स्टीफन और हेइडी मेसर, लिंकशेयर के संस्थापक), क्लिक करने योग्य , मीडियामैथ और तारकुसिनफो । ये सभी फिलहाल साथियों की तलाश कर रहे हैं।



इस विचार का सार क्या है?



यह सरल है: डेटा के रूप में क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म और खुले विज्ञापन।



ऐसे समय में जब ऑनलाइन विज्ञापन संक्षेप में है, डेटा को लक्षित करने का एक मिश्रण, प्रतिक्रिया मिली है, साथ ही साथ विपणन "विज्ञान" के लिए जाने जाने वाले सभी उपकरणों का मिश्रण है, इस बाजार में कोई भी प्रमुख खिलाड़ी इस तरह की मूल्यवान जानकारी या तो भागीदारों या ग्राहकों के लिए खोलना नहीं चाहता है।



संघ इस मुद्दे को कुछ अलग तरीके से पेश करता है। यदि कोई कंपनी एक नई विज्ञापन कंपनी शुरू करने के लिए MediaMath विज्ञापन इंजन (या कंसोर्टियम के भीतर किसी अन्य कंपनी ) का उपयोग करना चाहती है, तो उसके पास क्लिक करने योग्य इंजन (या कंसोर्टियम के भीतर किसी अन्य कंपनी ) का उपयोग करके पिछले अभियानों से मौजूदा डेटा डाउनलोड करने का अवसर होगा। सबसे अच्छा पाने के लिए, और सबसे महत्वपूर्ण, साबित "सेटिंग्स"।



यही है, जो लोग इस छत के नीचे एकजुट होते हैं, वे एक पूरे का हिस्सा होंगे, इस प्रकार एक तरफ बड़े पैमाने पर विज्ञापन बाजार में प्रवेश करने के लिए बाधाओं को दूर करते हुए, ग्राहकों को दूसरी तरफ अधिक स्पष्ट और सटीक रणनीति बनाने, अलग करने और मिश्रण करने की अनुमति देते हैं।



बेशक, कोई भी Google को अपने विज्ञापनदाताओं को सरल, सस्ती तरीके से करने देने से नहीं रोक रहा है। हालांकि, संभावना है कि विशाल अपने स्वयं के मुनाफे को जोखिम में डालकर शून्य पर चला जाता है। अन्य दिग्गजों के साथ एकीकरण का उल्लेख नहीं करना।



जैसा कि हम पहले ही निर्धारित कर चुके हैं, एक ओर इंटरनेट पर विज्ञापन का समेकन, ऐसी नकारात्मक प्रक्रिया नहीं है। यह कम से कम समरूपता, संतुलन, जो आमतौर पर सभी को परेशान करता है। लेकिन यह एक अलग कोण से स्थिति को देखने के लायक है और यह स्पष्ट हो जाता है कि यदि पूरी पहल सफल होती है तो कंसोर्टियम एक कदम आगे होगा। इसके भीतर की कंपनियां पहले से ही "पूर्व-एकीकृत" होंगी, कम से कम आपस में।



क्या यह गोरिल्ला को अधिक से अधिक बाजार हित प्राप्त करने से रोकने के लिए पर्याप्त होगा?



TechCrunch के माध्यम से