विज्ञापनों का परीक्षण करने का एक आसान तरीका

विज्ञापन पर वापसी को बेहतर बनाने का एक बहुत ही सरल तरीका है। लॉन्च से पहले, आपको इसका परीक्षण करने की आवश्यकता है। बिना लागत और सिरदर्द के इसे कैसे करें? अभी बताता हूँ।



विज्ञापन सिद्धांत बड़े पैमाने पर अभियान शुरू करने से पहले छोटे परीक्षण मामलों को करने के लिए कहता है - प्रतिक्रिया का मूल्यांकन करने और पूर्वानुमान को परिष्कृत करने के लिए। लेकिन यह हमेशा संभव नहीं है - खासकर यदि व्यवसाय छोटा है और "अभियान" सिर्फ एक प्रकाशन या एक उद्योग साइट पर एक बैनर में एक विज्ञापन मॉड्यूल दे रहा है। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि परीक्षण असंभव है। हमें बस ऐसे तरीके चाहिए जो परिस्थितियों के अनुकूल हों।



एक बार मैंने एक छोटी सी विज्ञापन एजेंसी चलाई। उम्मीद के मुताबिक, यह गरीब था, लेकिन गर्व था। हमारे पास बहुत शांत डिजाइनरों को रखने के लिए पैसे नहीं थे, लेकिन, फिर भी, ग्राहकों के अनुसार, मीडिया में प्लेसमेंट के लिए हमारे लेआउट ने प्रतियोगिता से बेहतर काम किया। पूरी बात, हमेशा की तरह, "जादू के बुलबुले में थी।"



क्लाइंट को लेआउट दिखाने से पहले, हमने एक बहुत ही सरल तकनीक का उपयोग करके इसका परीक्षण किया। उदाहरण के लिए, अख़बार के लिए एक लेआउट न्यूज़प्रिंट पर छपा था, कट आउट और प्रकाशन की पट्टी पर चिपकाया गया था जहां इसे रखा जाना चाहिए था। दूसरे के ऊपर, समान आकार। फिर हमने स्ट्रिप को देखते हुए मूल्यांकन किया कि क्या हमारा विज्ञापन ध्यान देने योग्य है, क्या इसका अर्थ स्पष्ट है यदि आप सरसरी निगाह से देखते हैं।



यहां आपको मानवीय धारणा की ख़ासियत को समझने की ज़रूरत है। जब डिजाइनर एक विज्ञापन लेआउट या बैनर खींचता है और ग्राहक को दिखाता है, तो ग्राहक केवल इस लेआउट को देखता है। कागज की एक खाली शीट पर या एक साफ दर्शक खिड़की में। और सारा ध्यान लेआउट पर केंद्रित है।



लेकिन वास्तविक परिस्थितियों में, विज्ञापन का वातावरण पूरी तरह से अलग होगा - पाठ, पृष्ठभूमि, आसपास अन्य विज्ञापन, नेविगेशन तत्व आदि होंगे, जो साइट पर आस-पास दिखाई दे सकते हैं। और अंत में, अच्छा दिखने वाला लेआउट स्वयं अचानक पृष्ठ पर खो जाता है और ध्यान आकर्षित नहीं करता है।



इसलिए, उन मॉडलों को जो हमने अपनी छोटी लेकिन गर्वित एजेंसी में किया था, जो हमारे सहयोगियों ने दृश्यता और समझदारी में अनुकूलता के साथ अंतर किया था। और अंत में उन्होंने ग्राहकों को अधिक प्रभाव दिया।



अब मैं पेशेवर रूप से विज्ञापन, साइटों और कंपनियों के विपणन विश्लेषण में लगा हूं, लेकिन ये सरल उपकरण अभी भी मेरे साथ हैं।



यहां हजारों डॉलर बचाने में आपकी मदद करने के लिए सिद्धांत दिए गए हैं:



- लेआउट के प्रिंटआउट या अलग से भेजे गए बैनर को देखकर ही निर्णय न लें। कम से कम - अपने भविष्य के स्थान पर इस ऑब्जेक्ट की कल्पना करने की कोशिश करें: किस तरह की पृष्ठभूमि होगी, क्या वातावरण, क्या संपर्क की परिस्थितियां?



- प्रिंट विज्ञापन (सबसे पहले, छोटे, गैर-पट्टी) प्रिंट करें और मीडिया पेज पर पेस्ट करें। कागज की गुणवत्ता का चयन करने और अपने प्रिंट के लिए प्रिंट करने का प्रयास करें ताकि मुद्रित विज्ञापन "वास्तविक" की तरह दिखे।



- प्लेसमेंट साइट पर सीधे इंटरनेट बैनरों का मूल्यांकन करें। ऐसा करना बहुत सरल है - पृष्ठ को सहेजें, और फिर, html कोड में, सहेजे गए बैनर को अपने आप में बदल दें।



- दूर से लिए गए बिलबोर्ड की तस्वीर में "आउटडोर" डालें । यह एक छोटी आयत निकलता है जो आपको उत्तर देगा - आपका विज्ञापन कितनी दूर से दिखाई देगा और आप इस पर क्या समझ सकते हैं।



- ऑडियो और टीवी क्लिप । यहां यह कुछ अधिक जटिल है, क्योंकि "पर्यावरण" के गठन के लिए अधिक लागतों की आवश्यकता होती है। दूसरी ओर, निर्गम मूल्य बहुत अधिक है। इसलिए, हम ध्यान दें कि वीडियो के भाग्य को समझना बहुत स्पष्ट होगा यदि इसका मूल्यांकन स्वयं नहीं किया जाता है, लेकिन विशेष रूप से बनाई गई परीक्षण इकाई, संगीत / विज्ञापन या वीडियो / विज्ञापन में। आपको इन परीक्षण ब्लॉकों को "आधे में" सुनने और देखने की आवश्यकता है ताकि अपेक्षा प्रभाव काम न करें ("ठीक है, जब हमारा विज्ञापन पहले से ही!")।



यहाँ, वास्तव में, सभी रहस्य हैं। इसका उपयोग करें और अधिक कमाएँ! :)