Google के दस्तावेज़ के लीक से यह पता लगाने में मदद मिली कि बड़े ब्रांड खोज विज्ञापन पर कितना खर्च करते हैं

Ad Age को एक आंतरिक Google दस्तावेज़ प्राप्त हुआ जिसने जून 2010 के लिए कुछ सबसे बड़े ऐडवर्ड्स खरीदारों को कवर किया। इस दस्तावेज़ के अनुसार , AT & T मोबिलिटी, Amazon, eBay और BP जून में सबसे बड़े ऐडवर्ड्स ग्राहक थे। इनमें से ज्यादातर कंपनियां लगातार विज्ञापन पर बहुत पैसा खर्च करती हैं, लेकिन बीपी सूची में नया है। तेल रिसाव के कारण बीपी का विज्ञापन खर्च 3.59 मिलियन डॉलर था, जबकि पिछले दो महीनों में कंपनी ने केवल 57 हजार डॉलर खर्च किए।



एटी एंड टी मोबिलिटी ने जून में खोज विज्ञापन पर सबसे अधिक खर्च किया - $ 8.08 मिलियन - जो आईफोन 4 की रिलीज के साथ मेल खाता था। एड एज के अनुसार, एटीएंडटी आमतौर पर संयुक्त राज्य अमेरिका में खरीदे गए विज्ञापन की मात्रा के मामले में तीसरे स्थान पर है। दूसरों के बीच, कई कंपनियां हैं जिन्होंने खर्च किया है:

• अपोलो ग्रुप (फीनिक्स विश्वविद्यालय) - $ 6.67 मिलियन;
• एक्सपीडिया - 5.95 मिलियन डॉलर;
• अमेज़ॅन - 5.85 मिलियन डॉलर;
• ईबे - 4.25 मिलियन डॉलर;
• Hotels.com - $ 3.30 मिलियन;
• जेसी पेनी - $ 2.46 मिलियन;
• लिविंग सोशल - 2.29 मिलियन डॉलर;
• एडीटी सुरक्षा - 2.19 मिलियन डॉलर।

बड़े ब्रांडों के लिए, Google में महत्वपूर्ण निवेश आम तौर पर राजस्व से जुड़ा होता है जो सीधे खोज ट्रैफ़िक से आता है (जैसा कि अमेज़ॅन, ईबे, एक्सपीडिया, Hotels.com के साथ होता है), या जब कंपनी का PR संकट (BP) होता है )।



कुछ ब्रांडों पर ध्यान देना भी दिलचस्प है जो सूची में नहीं हैं। Ad Age द्वारा प्राप्त एक दस्तावेज़ से पता चलता है कि GM, Disney और BMW जैसी कंपनियों ने जून में Google विज्ञापनों पर $ 500,000 से कम खर्च किया था। यहां तक ​​कि Apple ने iPhone 4 के जोरदार लॉन्च के बावजूद $ 1 मिलियन से थोड़ा कम खर्च किया।



यह संभव है कि कुछ प्रमुख ब्रांड खोज पर पैसा खर्च करें, लेकिन सीधे Google पर नहीं। उदाहरण के लिए, हालांकि एड एज वॉल्ट डिज़नी को जून में $ 500,000 से कम खर्च करने वाली कंपनियों में से एक के रूप में इंगित करता है, फिल्म स्टूडियो ने इस महीने टॉय स्टोरी 3 को रिलीज़ किया, जो एक बड़े पैमाने पर विज्ञापन अभियान द्वारा समर्थित फिल्म थी। फिल्म ने एक बिलियन डॉलर से अधिक की कमाई की, जो इसे अब तक की सबसे सफल एनिमेटेड फिल्मों में से एक बना। और यह अजीब लगता है कि डिज्नी ने अपनी ग्रीष्मकालीन रिलीज के लिए खोज विज्ञापन पर सिर्फ $ 500,000 खर्च किए।



अधिक संभावना है, डिज्नी ने फैंडैंगो या मूवीटॉट्स डॉट कॉम जैसी कंपनियों के माध्यम से विज्ञापन हासिल किया है और जिन कंपनियों के पास Google के साथ अपने समझौते हैं। इसके अलावा, शीर्ष 10 ब्रांडों ने महीने के लिए अमेरिकी राजस्व का केवल 5% हिस्सा लिया।



किसी भी मामले में, यह स्पष्ट है कि Google अपनी खोज क्षमताओं और व्यापक वितरण के कारण विज्ञापनदाताओं के लिए एक बड़ा लक्ष्य है।