ヤンデックス。 直接。 初心者向け広告主のチュートリアル。 広告のクリック率を上げる

ただし、「CTRの増加」という一般用語は完全に正確ではありません。この場合、特定のキーリクエストごとにクリック率を上げることについて話すのが適切です。 Yandex.Directのページでは、Yandex.Directがこのテーマについて（公用語で）賢明なアドバイスを提供しますが、知識の境界を広げ、キーポイントをより詳細に説明します（公式ではありません）。







そのため、ご存知のとおり、CTRはクリック数とインプレッション数の割合で表されます。 一般的に、クリック率が高いほど広告の掲載結果が高いことが認められています。 もちろん、広告が正しく構成されている場合（お客様からではなく、購入者の観点から）、コンバージョンが高い場合。 ただし、CTRが高い場合、アプリオリは良いコンバージョンを意味しない場合がありますが、逆の場合があります。



たとえば、「mp3をダウンロード」というリクエストを購入すると、CTRが非常に高くなり、コンバージョン率が低くなります。 すべての求職者があなたから音楽を購入するという事実ではありません。 ユーザーは自分の好きなグループの名前をリクエストに自由に添付でき、お金はすべて砂に送られます。 同じ理由で、キット内の広告の焦点が合理的、または必要な制限に集中しているほど、クリック率といわばコンバージョンが高くなります。



したがって、CTRを向上させるための基本的なヒントは、「ブランド」、「認識」、「しがみつく注意」などのくだらない感情はなく、論理と常識のみに基づいています。



1.広告のタイトルには、できれば形態を考慮して、ユーザーの検索クエリを含める必要があります。 たとえば、「熱核弾頭」の場合、「熱核弾頭-あなたの都市への配達」という見出しを表示する必要があります



2.アナウンスのテキストでは、ユーザーの正確なリクエストを反映する必要があります（異なる曲がり角で2回表示される可能性があります）。さらに、右側の列の「他の人が探していたもの」



3.ロジックをオンにし、Yandex.Directの検索演算子を使用します（そして自分で考えてください）。 「弾頭」リクエストと「！弾頭」リクエストには、まったく異なるCTRを設定できます。 ヒント：製品をよく見て、顧客がどのように製品を探しているかを考えてください。



4.入り口で破片を切り取ります。 マイナスは無意識になるまで言葉を止めます。 この問題には細心の注意を払ってアプローチしてください。 非常に激しい競争のあるフィニッシュラインでは、Yandex Directのストップワードを1つ追加することでリードを獲得し、競合他社を先祖に送ることができます。



対象の標準ストップワードのリストを作成し（-forum-abstract -download -course -review -articles -market -investigation -business -reviews -directory -blah -blah -blah）、データベース内の購入したキーワードごとにデータベースに入力します。



さらに、ユーザーの想像力を忘れないでください-これは異常に開発されたものです。 したがって、自我に対処し、お気に入りのビジネスから離れて、「ユーザーのように考える」ことから始めてください。 そして、あなたは間違いなく単語選択の形ではないより多くのストップワードを見つけるでしょう。



5.原則として「1つの発表-1つのキーワード」を受け入れます。 このようにして、広告キャンペーンを間違いの可能性から守ります。背後で橋を燃やさないでください。 このルールに従って、どこで間違いを犯したかを常に把握し、広告キャンペーンの過程で速やかに介入できます。



6.ジオターゲティングを無視しないでください。これは適切なツールです。 怠けてはいけません、地域のキャンペーンを形成します。



クラスノヤルスクのユーザーにモスクワでエリート子犬を販売するための広告を表示する必要はありません。 このようにして、広告全体の有効性を低下させ、最終的には入札単価を引き上げる追加のインプレッションを生成します。



さらに、地域ごとの広告の内訳により、戦場での行動とモビリティの自由が得られます。 あなたがロシア全土で働いているとしましょう。 とても良い。 全国に広告を表示することにより、特定の各地域からの移行に関する現在のレートと統計をすばやく確認する機会を失います。統計インターフェイスに何時間も座って都市を隔離する必要があります。 または、オフィスのすべての利益を飲み込むローファーの分析部門全体を維持するために。



特定の都市でのみ製品が需要がある可能性があります。 幅広いジオターゲティングの場合、あいまいな疑念が絶えずあなたを苦しめ、クリックが広大な国全体に広がるため、「大きな魚が泳ぐ場所」を知りません。



結論はそれ自体を示唆しています。 すべてが一般的です。広告を個々の地域に分割し、それぞれで100％管理された広告キャンペーンを取得します。



7.夜間にキャンペーンをオフにするか、メインキャンペーンのコピーを低料金で実行します。 一部の被験者では、バイヤーの夜間の活動が日中の方がはるかに多いことに注意してください。



8.週末に働きます。 CTRを上げるためのアドバイス、またはより正確には、「King of the Hill」（特別配置への入り口）のタイトルを目指している人のためのアドバイス。 週末に、あなたが免責と冷静にトラップを仕掛けた瞬間に競合他社がビールを飲むのは、彼らのための広告キャンペーン全体を壊すでしょう。



9.見出しをシンプルで理解しやすい人間の言語で書きます。 より簡単に。 愚かなクリエイティブから地獄を送り出します。 人々はあなたが思うほど賢くない。 テキストで複雑な用語を使用しないでください-人が複雑な何かを読んで、彼らが話していることを理解しないとすぐに、最も密な複合体はすぐに彼で目覚めます。 クライアントが目の前に座っており、数分で簡単な言語で製品を提示して販売する必要があると想像してください。



10.「低価格」と言うのをやめます。 価格を示すことはできますが、競合他社も同じことを行うことができます（そして、どんなバカでも価格を下げることができる）。 もちろん、あなたが唯一の市場リーダーでない限り。 さもなければ、小さな競技者があらゆる側面から攻撃するとき、シャンパンのボトルからのコルクのように、敵がダイレクトから飛び出すまでダンプすることが可能であり、必要です。