だから、広告。
広告は私たちの生活に入り、そこにしっかりとしたニッチを占めています。 彼女は路上で、印刷物で、メディアで、そしてインターネットで私たちを取り囲んでいます。 好むと好まざるとにかかわらず、広告は商品やサービスを購入する際の認識と選択に影響します。
しかし、私たちの何人が、私たちを取り巻くもの、そして将来私たちを取り巻くものの質について考えていますか。 しかし、この質問は非常に重要です。 広告はどうなるのでしょうか？ 彼女は正しい道、または最も抵抗の少ない道をたどりますか。
広告の主な原則は何ですか？ 彼女は注意を引き、記憶されるべきです。 この効果を達成するために、人々は注目を集めるためのより多くの新しい方法を考え出す必要があります。 そして今、私たちは普通の広告事務所とその製品の品質について話しているのではありません。 いいえ、私たちは仕事で「革新」や「創造性」などの用語を使用する大規模な広告代理店について話しています。
そして、これらのイノベーターの努力の結果は衝撃的な広告でした。 それが何であるかについてもう少し話しましょう。
彼のアイデアでこのニッチに入る最初の人はオリビエロ・トスカーニでした。 ほぼ10年間、彼はベネトンのスキャンダラスな広告を作成しています。 彼の作品の多くは船を伴っており、大きな騒ぎを巻き起こしました。 交配馬の画像は世界中で知られています。 さまざまな人種の代表者の性器の写真。 墓の十字架または割礼を受けていない臍帯で生まれたばかりの子供の写真。 教会の非常に暴力的な反応は、農民の信仰の代表者にキスをするというイメージによって引き起こされました。
ベネトンの最新の作品は、自爆テロの写真でした。 人々は、犯罪のリストで死刑を宣告しました。 その後、米国の多くのショッピングセンターはベネトンとの協力を拒否し、トスカーナの広告はイタリアとイギリスで禁止されました。
それにもかかわらず、トスカーナとベネトンの協力の間に、同社の売上は非常に増加し、ブランド認知は達成され、販売エリアは10倍に拡大しました。 これから、プロモーションが成功したことがわかります。
今、あなたは長い間オリビエロ・トスカーニのスキャンダラスさについて議論することができます。 これは事実を変えません。 彼が最初であり、おそらく、彼の実験には存在する権利があった。 イノベーション自体は悪くありません。 しかし、ショック広告は私たちの時代に何に変わりますか？ 結局のところ、トスカーニはほとんどの場合、宣伝された会社のロゴが付いたスキャンダラスな写真を見せただけではありませんでした。 この人は、広告において特定の社会学的問題を提起することをしばしば試みました。 異人種間の寛容、エイズ、戦争など。 つまり、この人物は、他の情報チャネルと同様に、急性の社会情報には広告を使用すべきだと考えていました。 これは彼を、抵抗の少ない道をたどる膨大な数のフォロワーと区別します。
いわゆるクリエイターは完全に一つのことをキャッチしました-スキャンダラス性は評価を上げ、注目を集めます。 これを行うには、人に衝撃を与える必要があります。 そして、どのように-これはすでに二次的な質問です。 そして、ここで私たちはすでに誰もが自分で決める質問に来ています。 道徳と道徳の問題に。 あなたの「ショック」はアイデアを伝えますか、それは機知に富み、関連性がありますか？ 実際、本質的に、ショック広告は細い線に沿って歩くようなものです。 1つの余分な動き、そしてあなたは許容の反対側に自分自身を見つけるでしょう。 そのような運命は、自分の創造物に意味のある何かを言いたい人にも降りかかる可能性があります。 そして、彼らの魂の背後にある考えを持っていない人々について、私は言いたくありません。
例を見てみましょう。
smashLABの広告代理店は、「私たちの創造は内から来る」というスローガンの下で一連のポスターを立ち上げました（私たちの創造は内から来ます）。 この場合のクライアントと請負業者は代理店そのものであり、キャンペーンは彼らの創造的能力の自己宣伝の目的を果たします。 そして、ここに仕事の例があります：
ここで何が見えますか？ 今のところ、道徳的な側面については触れません。 アイデアについて話しましょう。 一方で、アイデアは独創的であり、誰かがそれが創造的であると言うことができます。 しかし、そうですか？
実際、独創性を追求するために、広告主自身が死刑判決に署名しました。 人体の重要な機能の描かれた製品は、人間ができることの最高のものとはほど遠い。 そして、これがsmashLABエージェンシーが提供する「創造性」であれば、たとえ虹のすべての色で塗られていても、その場所は2番目の写真の「創造的な」便器です。
別の例-広告「ABCクッキングスクール」（料理学校ABC）を見てみましょう。
ここで私たちは何を見ますか、それは私たちにどんな感情を引き起こしますか？ 欧米の広告主によると、以前のものと同じ嫌悪感に関する写真は、料理学校を宣伝する必要があります。 smashLABの例でアイデアが明確にトレースされている場合、ここでそれを探す必要があります。 そして、論理的な連鎖は次のようになります。ペットはテーブルの上に残った食べ物を食べることで中毒になりました。 そして、所有者がそれを終了せず、テーブルからそれを取り除くことさえしなかった場合、彼ら自身はおそらくトイレに走りました。 結論-料理のシュコダABCに行く時間です。
したがって、アイデアは表面自体にあるのではなく、誰もがそのような一連の思考を理解するわけではありません。 結局のところ、広告（映画、本）で何かが誤解される可能性がある場合、それは確かに間違って理解されることが長い間証明されてきました 。 しかし、たとえ広告主によって定められた意味を理解していても、広告された料理学校のロゴとその名前は常に動物の嘔吐に関連付けられます。 何らかの理由で、クライアントがこの効果を望んでいたとは思えません。
しかし、ショックに戻ります。 例は本当に衝撃的な広告を提示していますか？ 結局のところ、彼らは普通ではない、間違いなく-記憶に残る注目すべきです。 私にとって、答えはノーです。 私の意見では、この製品の作成者は、いわゆる疑似革新者であり、道徳や美学などの概念を捨てて、あらゆる手段で注目を集めようとしています。 そして、それらがなければ、高品質の広告は想像できません。 結局のところ、本物の、良い、思慮深い広告は、映画や文学と同じ種類の芸術です。
消費者に衝撃を与えることは不可能だと言っているのではありません。 時には必要です。 たとえば、ソーシャル広告だけでなく。 しかし、このショックは正当化されるべきです。 そのような広告は、ただあるべきではなく、人に考えさせ、注目に値するものについて考えさせるべきです。 最後に手段を正当化する必要があります。
私の意見-目立つために、目立つようにしないでください。 イノベーションのためのイノベーションの必要はありません。
PS
これが私の最初のトピックですので、突然何かがおかしくなったとしても、勝たないでください。