今日は、小さなマスタークラスを実施したいと思います。 結論：高品質で効果的な広告キャンペーンを作成する方法について、要点を簡潔に伝えてください。
この投稿の内容：
-コンテンツターゲット広告とは何ですか。SEOを使用しないのはなぜですか。
-良い発表をすることが有益なのはなぜですか？
-良い発表方法は？
-クリック率を上げる5つの簡単な方法。
「それだけではありません...」
エントリー。 コンテキスト広告とは何ですか？また、なぜSEOではないのですか？
多くの場合、顧客は質問をします。 コンテキスト広告を支持してSEOを放棄する必要があるのはなぜですか 。 通常、答えはすぐに続きます。「コンテキスト広告は検索エンジンのプロモーションに取って代わるものではなく、それを補完するものです。」 コンテンツ広告はSEOに勝るものはありません。 ただし、コンテキスト広告キャンペーンは「発行から飛び出す」ことはありません。 つまり、トラフィックは、最新の更新に関係なく、そのまま進行し続けます。
しかし、これはSEOが優れているという意味ではなく、SEOがコンテキスト広告よりも3〜4倍高価なトピックがあります。 また、コンテキストは、検索エンジン最適化よりも多くのユーザーを集めます。
Direct and Adwordsは最も安価なツールではありません。 毎月500万ルーブルの予算を持つコンテンツ広告の広告主もいます。
良い発表をすることが有益なのはなぜですか？
Yandex.Directは、Google AdWordsと同様に、広告品質パラメーターと、広告主が支払う意思のある入札パラメーターを持っています。 Yandex.Directには次の簡単な式があります。
f（CTR * BID） 、ここで
CTRは、広告のインプレッション数に対する広告のクリック数の比率です。
BIDは、広告主が支払う意思のあるクリックあたりの最大費用です。
つまり、最もクリック可能な場所にいるには、多額の支払いをするか、良い発表をする必要があります。
//確かに、あまり重要ではないパラメーターがいくつかあります。 たとえば、見出しと広告テキストでキーワードを検索します。
良い発表をする方法は？
インターネットマーケティングを始めたときの主な問題は、「 ユーザーに探しているものを提供する 」という主要なルールを理解していないことです 。 彼が「パンを焼く方法」を探しているなら、なぜ「飲料水」を買うことを申し出ますか？ 利益がある場合は例外がありますが。
2番目の問題は、高頻度のクエリのみを選択し、ゴミの消去を忘れないことです。 そのため、「nanny」と表示すると、広告主の気分を損なう可能性があります。 たとえば、リクエストで広告「 Nanny for your child 」が表示されます：
- 乳母映画
- ポルノの乳母
- 乳母オンラインなど
これらのクエリはクリック率を低下させ、クリックあたりのコストは劇的に増加します。 多くの場合、Yandex.Directで、システムは低CTRの広告を無効にします。 このような場合は、低頻度のクエリを選択して、アナウンスすることをお勧めします。 例：「子供のための乳母」。
CTRを高めるには、さらにいくつかのトリックがあります。 最も人気のある5つを次に示します。
コンテンツ広告のクリック率を高める5つの簡単な方法。
1.各キーワード-独自の広告。
キーワードごとに個別の広告を作成します。 ユーザーが「ゴールデンリング」について質問した場合、ゴールデンリングの購入を提案します。 彼が「アメジストのある黄金の指輪」を求めた場合、発表は正確にこの要求に向けられるべきです。
2.各都市-独自の発表。
Permではどの広告がより頻繁にクリックされると思いますか？
実践が示すように、2番目のオプションは約8〜12％のCTRを持ち、最初のオプションは特別な宿泊施設で約4〜7％になります。 そのため、各都市で独自の発表を行う必要があります。 その後、Permで「鉄道コンテナ」をリクエストしたユーザーは、「ロシアではなく」Permでコンテナを販売するための広告を受け取ります。
3.不要な単語を除外します。
これを言うのはばかげていますが、広告の準備について人々にアドバイスすると、ほとんどの場合、除外キーワードはまったく使用されません。 必要のない人に広告を表示する理由 これは広告主にとって不利なだけでなく、CTRを大幅に低下させます。
あるオンラインストアでは、ほぼ完璧な広告を一度に作成する必要がありました。 私は、CTRの増加を妨げるすべてのことを回避しました。 結果は驚くべきものです。統計のスクリーンショットは次のとおりです。
言うまでもなく、CTR 35.16％は非常に良い結果ですか？ 当然私と顧客に嬉しいです。 顧客は少ないお金でより多くの顧客を受け取り、私は合計でコミッションからより多くのお金を受け取ります。
4.競合他社よりも独創的である。
まず、競合他社の広告をコピーする必要はありません。 これにより、目立たなくなり、むしろ迷子になります。
第二に、競合他社が持っていないものについて書きます。 そのため、2008年末には、保険会社はユーザーに「OSAGO計算機」を提供することで顧客を大幅に増やしました。 現在、OSAG計算機には1か月あたり15,000以上のクエリがあります。
5.昼と夜の観客。
このトピックはオンラインショッピングに非常に適していますが、他の企業にも使用できます。 夜には、多くの人が広告キャンペーンをオフにします。 その結果、夜間の競争は少なくなります。
追加の「夜間」広告キャンペーンを開始し、クライアントのWebサイト（オンラインストアでない場合）で、「注文フォーム」または「フィードバックフォーム」を開始します。
それだけではありません...
詳細には触れませんでしたが、もしhabrayuzerが欲しいなら、このトピックについて書き続けることができます。 毎月、新しい「コンテキスト広告のチップ」がリリースされます。 安い交通量を得る方法についても書くことができます。 また、いくつかの実験を行い、コンテキスト広告がどのように機能するかを実際に示す予定です。
これはハブでの私の最初の投稿なので、あまりキックしないでください:)。 コンテキスト広告の投稿に対するコメントをコメントで表現します。