アートンコンサルティング：Contextual Advertising Research '2007

Arton Consulting Agencyは、RuNetのコンテキスト広告に関する3月の調査結果を発表しました。 不動産および自動車販売に従事している12のロシア企業（モスクワ、モスクワ地域）の広告キャンペーンに関する分析データ。 レポートの著者によると、特定された傾向は、ロシアのコンテキスト広告システムのほとんどのユーザーの特徴です。



Artonが示す傾向の1つは、検索広告のシェアの減少です。 そのため、 「ランナー」では、このシェアは36％に減少しました（48％でした）。 Yandex.Directの検索広告のシェアは67％です（Yandex検索、Mail.ru、Yandex.Catalogからのトラフィックを含む）。 同時に、検索広告のオーディエンスの品質は、平均して、「コンテキスト」の他のコンポーネント（ページのトピックに関する広告および行動広告）の品質よりもわずかに優れていることに注意してください。



Artonのもう1つの結論は、Yandex.Directの視聴者の質はランナーの質よりも高いということです。 これは、表示深度とサイトに戻るという2つの指標によって決まります。 平均して、Yandex.Directのユーザーは、サイト上の4ページ以上を閲覧する訪問者が15％多いことがわかりました。 最初の訪問後にサイトに戻った-3.5％以上の訪問者。 「Directを支持するアカウントは決して壊滅的ではありません」とArtonのコンテンツ広告部門の責任者であるDenis Korneev氏は言います。 彼は、「ランナー」はより多くの視聴者にリーチするために使用する価値があると確信しています。 同時に、「質の高い訪問者」のコストは非常に近いと思われます。



Artonの他の結果