膨大な数の企業がインターネットマーケティング市場に登場しているにもかかわらず、この市場は先進国とは言えません。 一部の大規模なプレーヤーだけが、公正にプレイして、顧客になじみのないゲームの新しい概念やルールについて顧客を教育する準備ができています。 残りの人々は、オンラインセールスの新参者に存在する神話と格闘するだけでなく、自分たちにとって有益であると感じるため、クライアントで神話を強化することもあります。
これらの神話の多くは、キャンペーンのパフォーマンスを評価するための基準に関連しています。 代理店は、最も簡単な「アップグレード」してクライアントに提示する最も単純なメトリックを販売しています。 残念ながら、これらのメトリックの多くはほとんど役に立たない一方で、他のメトリックは十分ではありませんが、十分ではありません。 それらはすべて、クライアントを誤解させる可能性があります。
この分野で出会った中で最も露骨に文盲の用語は「Yandex top」です。 その外観は、おそらく検索結果がランキングに似ているという事実によるものです-ページ上の10の番号付けされた位置、およびより高いサイトはユーザーの間でより人気があります。

「Yandex Top」という用語の音色は、多くの人々がこのリストの位置を成功の基準点と見なし始め、実際のトップはすでに成功の結果であることを忘れ、検索エンジンの位置はそれを達成するための手段にすぎないという事実につながります
次の状況は、美しいチェーン「トップでポジションを購入-成功をお楽しみください」を妨げる可能性があります。
- 奇妙なことに、検索結果はユーザーのクエリに依存します。 ユーザーがクエリを入力する頻度が高いほど、その結果が表示され、対応する「トップ」からサイトに移動する頻度が高くなります。 多くの経験豊富なインターネットマーケティング担当者にとって、これは当たり前のように思えますが、初心者のお客様は、月に300回と30,000回尋ねられたクエリを区別しないことがあります。 CなSEOディーラーはこれを利用して、まれなフレーズからクエリのリストを作成します-目に見えない「トップ」の場所を誰も手に入れようとしないため、顧客を宣伝する方が安くなります。
特定のリクエストの頻度を判断するために、検索エンジンからの特別なサービスがあります-たとえば、Yandexではwordstat.yandex.ruページでこれを行うことができます。 同時に、同様のクエリを選択できます。 確かに、Yandexは正確なフレーズをカウントしませんが、入力された単語を含むすべてのリクエストをカウントします。 つまり、100人のユーザーが「モスクワで会計士として働く」と別の100人の「キエフで会計士として働く」を入力した場合、「会計士として働く」という組み合わせには200インプレッションが追加されます。
たとえば、日焼けスタジオの所有者が検索エンジン最適化を行うことを決定し、オフィスに向かうと、「Yandexを頂点に導く」ことが約束されます。 彼は一目でおいしい提案を受け取ります。彼のサイトは、月に数千ルーブルで、「紫外線日焼け」、「エクスプレス日焼け」、「プラハ日焼けスタジオ」、「人工日焼けは安い」、「日焼けスタジオ」。 すぐに彼のサイトはこれらの「トップ」にありますが、ユーザーはいません。これらのリクエストはまったく人気がないため、驚くことではありません。
- ページ上のリンクを表示することは、それをクリックすることを意味するものではなく、クリックすることは購入することを意味するものではありません。 典型的な販売サイトの目標は、新しい顧客を会社に連れてくることです。エラーが発生した場合、チェーン内のリンクの1つを引き付けて変換することで、以前の努力を無効にすることができます。 リクエストを入力したユーザーにとって、サイトへのリンクの場所だけでなく、そこに書かれているもの（いわゆるスニペットは、サイトのページから取られたキーワードを含むテキスト抜粋）、隣接リンク（突然あなたの唯一のリンク）そのページには、ユーザーの興味を引く提案が含まれていますか？）、およびリンク（サイトのページ）をクリックした後にユーザーに表示されるものも含まれます。
そのため、ユーザーの購入経路に沿って広告キャンペーンを構築する必要があります。不正なステップは結果全体を台無しにする可能性があります。
たとえば、「Acer Laptops」の検索結果をご覧ください。
どちらのサイトも目的の製品を提供しますが、最初のタイトルではユーザーのリクエストに対応するものを提供し、2つ目は「ラップトップ」という言葉を3回繰り返して「騒ぎます」。 最初のリンクは特定の製造業者専用のページへのリンクであり、2番目のリンクはサイトのメインページへのリンクであり、Acerラップトップを直接探す必要があります。 理由は不明ですが、uti-note.ruはこの人気のあるリクエスト（月あたり60,000件を超えるリクエスト！）に個別のページを割り当てませんでした。
推奨事項
検索エンジンのプロモーションから満足のいく結果を得るには、顧客はユーザーの経路の包括的な分析に従事している会社と協力するか、それに関連するすべてのことを行う必要があります。
- 検索エンジンの最適化を開始する前に、選択したキーワードの広告をYandex.DirectまたはGoogle AdWords広告システムに配置できます。 CTR（この広告をクリックした人の割合）を評価することにより、この質問をした人の多くが本当にあなたの提案を有用であると判断し、成功したリクエストを選択するかどうかを理解できます。
- 商品のカテゴリごとに、理想的には製品ごとに、個別のページを選択する必要があります。 これにより、プロモーションが簡素化され、正確なスニペット（ページタイトル）を登録して、ユーザーの利便性を高めることができます。
- サイト上のすべてのテキストは、SEOリーダーが「黒字」であっても、検索エンジン用ではなく、人々向けである必要があります。 これは、その中のキーワードの存在を否定しません。
- 請負業者との契約を確認してください。 通常、「各リクエストの契約額の1 / Nリクエストに基づいて、トップ10になかったリクエストに対して補償を支払う」という形でプロモーションの保証が与えられます。 人気の異なる言葉で前進すると、そのような合意は、プロモーションが成功しなかった「トップ」の人気のある言葉が契約の量をわずかに減らすが、サイトのトラフィックに大きな打撃を与えるという事実につながります。 補正を単語の「重み」に結び付けてみてください。
- 高度な分析と販売ページのテストを使用します。 これについては少し後で説明します！