アレクセイ・ドルジニン：「プロとして、高価で、ゆっくりと仕事をする」

Alexey Druzhininは、ロシア企業と西洋企業の両方で働くことができたデザイナーです。 したがって、彼はフリーランスが「そこ」にあり、フリーランスが「ここに」あることを直接知っています。 そして、西洋の顧客と私たちのロシアの顧客との違いは何ですか？



しかし、西洋のフリーランスだけが会話の対象になったわけではありません。 デザインとは何か、デザイナーは誰ですか-議論されていない永遠の質問は、とにかく質問のままです。 求められている高給のデザイナーになるには？ 高価なサービスを販売する方法は？ そして、デザイン自体の価値は何ですか？ 職業の秘密-アレクセイの答え。



Sersh：すぐに聞きたい最初の質問です。 おそらく彼はあなたに少し素朴に見えるでしょう。 それにもかかわらず、私はそれに対する明確な答えに会ったことがありません。 そして、私は本当にそれを手に入れたいです。 デザインからほど遠い人間として、あなたの職業の本質は何ですか？ そして、デザイナーはアーティストとどう違うのですか？



アレクセイ：長い会話が計画されているようです。 最初の質問とすぐに私は本を書きたいです。 私は順番に答えます。「デザイナー」という職業の本質は、「見て、見て」、「聞いて、聞いて」、「考えて、理解する」能力にあります。 デザイナーであるデザイナーは、他の人が自分の作品を見たときに何を見て、聞いて、理解するかをまず見て、聞いて、理解する人です。



デザイナーはアーティストとどう違うのですか？ 非常に有名なデザイナー、イゴール・グロヴィッチが私に語った物語をもう一度話させてください。



「ロンドンでは、この街の通りの1つを再設計するために、デザイナーの間で競争がしばらく前に開催されました。 多数のデザイナー、アーティスト、そしてほぼ創造的な人々が招待されました。 一見タスクは簡単です-ロンドンで最も古い通りの1つを再設計すること。 数ヶ月の作業の後、いくつかの作品が裁判所に提出されました。 その中には、たくさんの落書きがあり、キオスクで家、道路、お店をペイントできる多くの提案がありました。一般に、非常に興味深いが、特にアートプロジェクトがたくさんあります。 優勝した女性はデザイナーでした。デザイナーは、通りや家を飾る代わりに、まず通りを歩き、人々と話し、問題の本質について尋ねました。 彼女はたくさんのボードと美しい写真でプロジェクトを守るために出かけましたが、割り当てられた予算内で、この通りでデザイナーの観点から行うことができる唯一のことは、新しいアスファルトを道路に置くことです、古いものはすでに完全に悪いからです。 ここにあります-私は大文字でプロの成熟したデザイナーの仕事を検討します。 彼女は競争に勝ちました。」



Sersh：ちょっと考えました。 それでは、どのようにしてデザイナーになれるのでしょうか？ これを完了する、読む、またはするために何が必要ですか？



アレクセイ：あなたは考えることを学ぶことによってのみデザイナーになれます。 アートスクール、Photoshopまたは3D-Maxのコースを卒業した後、紙片、イベント、オブジェクトのデザイナーになることができます。



Sersh：この職業を独自に習得することは可能ですか？



Alexey：可能です。 自分の人生のデザインから始めることをお勧めします。 その後、「大きなデザイン」に入ることを恥じることはなくなります。 それは可能であり、その逆も可能です-しかし、はるかに複雑です、私は自分で知っています。



Sersh：デザイナーは何かに対して報酬を受け取ります。 そして、明らかに、何かの美しいデザインのためだけでなく、何かのためにも。 何のために？ 設計が実行すべきタスクは何ですか？



アレックス：邪魔しないでください。 たとえば、デザインはビジネスでは役に立たず、その主な役割は（多くの例があるように）良いビジネスを損なうことではなく、悪いことは悪い人に命を与えることです。 よく知られている真実は、製品が良ければ、あまり良くないデザインであっても需要があるということです。しかし、悪い場合は、市場でのデザインなしではできません。 原則として、パートナーは最大の成功を達成します。1つは高品質の製品、もう1つは高品質の設計（多くの例もあります）です。



Sersh：たとえば、どれですか？



アレクセイ：デザインがビジネスに害を与えたり、ビジネスを支援したりする例については、それほど遠くに行く必要はありません。 現代のビジネスにおけるデザインの害と利点の最も顕著な例の1つは、チョコレートの包装のデザイン「品質への忠誠心」です。 良い味と優れた「デザイン」で無条件に作られた最初のデザインは、市場の要件を満たさなかったため、ビジネスに利益をもたらしませんでした。 パッケージの再設計により、チョコレートの売り上げが数回増加しました。 これは、作業が「設計のための設計」としてではなく、クライアントの利益のために機能する設計として行われたことを意味します。 私は、ビジネスを支援するデザイナーをパートナーと呼び、美しくはあるが無能なデザインを植え付けるデザイナーを、興味深いが自分自身のエゴのデザイナーと呼びます。



Sersh：それでは、どのような基準でデザインを評価できますか？



Alexey：今日のデザインはビジネスです。 そして、その評価の基準-他のビジネスと同じ、1つの修正-デザインは、社会の視覚文化の発展に責任があります。 ビジネスを評価するための基準は収入です。 今日、最初のルールは非常にシンプルです-誰かがあなたにもっと稼げばもっと稼ぐ ルール2-多くの場合、デザイナーにとってより重要なのは責任です。 深く夢を見ることはありませんが、「お金は人生のすべてとはかけ離れている」と信じています。 私の意見では、私たちの子供たちの視覚文化を傷つける可能性のあるクライアントの仕事をしばしば拒否するのはそのためです。



Sersh：しかし、もう少し高いのは、デザインはビジネスには役立たないということです。 それから彼は何を助けることができますか？ 簡単に言えば、一見するときれいに美しく作られているのに、なぜ1つのレイアウトが300ドル、別のレイアウトが600ドルかかるのでしょうか。



Alexey：デザインは価値を高めることができます。 デザインが異なる1つの同じウォッカは、市場で価格が異なります。多くの場合、ブランディングとデザインが原因です。 優れたアイデンティティを持つ企業-顧客間の信頼を高めます。 しかし、質の高いアイデンティティは、この会社が提供するサービスのレベルに対応する必要があります。さもないと、デザインの世界で起こりうる最悪の事態は、パッケージの内容の不一致です。 彼らは服で迎えられますが、心に付き添われます-そのようなことわざを覚えていますか？ 想像してみてください。高価な不動産の販売代理店が来て、高価なスーツを着て、きれいなひげを剃り、高級時計ときれいな靴を着て、軽いフランス語のアクセントに会ったときに挨拶し、突然、彼はあなたに21文字の書かれたプリンターで汚れた名刺を渡します「FufelEstate！ 市場で100年-私たちは信頼されるべきです!!!」-その瞬間、私は上で話した非常に矛盾が生じるでしょう。

そして、300米ドルと600米ドルで行われた作業については、残念ながら、300のキャンディーと600の「非常に悪い」を手に入れるのは安全ではありません。質問することをheしないでください-仕事の費用に含まれるものは何ですか？ ロシアのフリーランスで非常に一般的な現象は、「ロゴを作成するのにいくらかかりますか？」という質問です。 1人のフリーランサーは300、2番目の600、3番目の3000、そして一見したところの作品は同じレベルのポートフォリオにあり、誰とどのように選ぶか？.. 300 USDのロゴの作品に含まれる「通常」（全作品の80％）とは？ デザイナーは座って、資格に応じて1〜2日で、美しいが非常に頻繁に「機能しない」グラフィック作品の3〜4のオプションを選択しますが、300米ドルを獲得しました。



プロは何をしますか？ 彼は予算の約半分、たとえば600米ドルを初期調査に費やします：会社とその構造、ブランド価値、競合他社、ビジネスと業界全体の詳細、以前に行われた仕事の歴史とスタイル、ターゲットオーディエンスなど。 その後、彼はクライアントが作業できるいくつかの方向を提供します（これまで描画することなく）、クライアントが方向を疑った場合-スケッチが作成され、そのうちの1つが選択されます-そして、ロゴを適切なグラフィック実装にするための作業が進行中です また、純額300米ドルを獲得できます！ 違いを感じますか？ これは、作業、競合他社、および正しい方向を分析するコストのためです。ロゴの開発には、600米ドルまたは3000米ドルの数倍の費用がかかり、2日間よりも数倍長くかかります。 しかし、結果-原則として、非常に非常に異なっています...仕事の準備部分を実行しないデザイナー-残念ながら、「デザイナー」または「アーティスト」のいずれかと呼ぶことができるため、そのようなデザイナーはあまり支払われません。 だから-「きれいで美しい」-これは氷山のごく小さな部分であり、通常は議論さえされていない-だから、「ugくてい」誰も必要としないことは明らかである...



Sersh：クリップアートの使用についてどう思いますか？



Alexey：良いクリップアートを使用するのは良いことです。 悪いことは悪いことです。 すべてを賢明かつ要領で使用する必要があります。 私は常識を生活の基本原則と考えています。



Sersh：デザインからデザイナーに移りましょう。 西洋で、そしてそれに応じてロシアで最もプロフェッショナルな人として、どのデザイナーを選びましたか？



アレクセイ：デザイナーではなく、国を強調します。 自分の性格を知らないわけではありません。 私の意見では、人格の発達に寄与するのは環境の視覚文化です。 イギリス、オランダ、日本、スカンジナビア-これらは私の専門家です。 原則として、デザインチャンピオンは、厳しい気候と小さな領土を持つ国です。 紙が無責任に乱雑にならず、家具が安価で機能的であり、車と機器が信頼できるように、彼らは試しなければなりません。 最初は彼ら自身でこのすべてを行いました-それから残りのアイドルになりました。 ロシアのデザイナーは、主に仕事の結果から名声とお金を楽しんでいる人、日本人とスカンジナビア人-仕事のプロセスから同じものを受け取っています。

そして...まだ抵抗することはできません-私にとってロシアで最も尊敬される人物は、Direct Design Studioのアートディレクターであるレオニード・フェイギンです。



Sersh：多くのフリーランサーに興味がある質問。 市場での価値を高める方法 そして、デザイナーはどのようにしてサービスを高価に販売しますか？



アレクセイ：ここで繰り返しますが、まず自分でやらなければなりません。 その後-残りのアイドルになります。 自分の顔とプロとしての名誉を持つことによってのみ、市場での「本当の」価値を高めることができます。 また、サービスを高価に販売するのはどのように「簡単」ですか？ シンプル-価格を引き上げます。



Sersh：あなたはなんとか西とロシアで働くことができました。 したがって、スペシャリストの収益を「そこ」と「ここ」で比較できます。 あなたの意見では、西側とロシアでのデザイナーの収益の上限は何ですか？



アレクセイ：デザイナーは、天井を持つという点で最も興味深い職業の1つです。 彼はそこにいません。 天井はデザイナー自身によって設定され、市場での彼の位置を評価します。 あなたが「州の」デザイナーの立場をとる場合-違いは大きくありません、ロシアでは大規模な広告代理店のプロのデザイナーの給与「プラグ」は1500から4000米ドルの純額（地域によって異なります）、西部では2000-4000ユーロですが、地域によって異なります。 デザイナーの90％がロシアと西側の両方でフリーランスの収益を増やしていることに留意する必要があります。 しかし、「そこ」の給与水準は、候補者の競争とプロ意識の発達によるものであり、「ここ」の給与水準は、飛躍的な成長のように経済の発展と成長によるものです。 異なることですか？



Sersh：それでは、デザイナーはロシアのどこで最もお金を払っていますか？



アレクセイ：モスクワで。 プロファイルデザインスタジオ（企業のアイデンティティとグラフィックデザイン）とブランディング代理店（パッケージとブランディング）に加えて、もちろん広告ビジネス（広告コンセプト、ATL、BTL）。



Sersh：それで、フリーランスとオフィスワークを比較すると？ スタジオのデザイナーとフリーランスのデザイナーのどちらがより多くの収入を得ますか？



Alexey：成功したプロは気にしません。 大きな違いは1つだけです。西部のフリーランサーは通常、スタジオを離れて成長した人です。したがって、ロシアのフリーランサーは、スタジオが受け入れなかった敗者である可能性が高いため、稼ぐよりもわずかに少ないフリーランスを獲得します。スタジオ。 私の意見では、ロシアで最も「フリーランス」の稼ぎ手は、名前がほんの数人しかいない人か、スタジオのスタッフで定期的に収入を得て、自宅や勤務時間中にフリーランサーとして働く人です。



Sersh：アレクセイ、フリーランスについてどうやって知りましたか？



Alexey：英語からの翻訳。 検索エンジンをチェックインします。



Sersh：そして、フリーランサーとしての最初の経験は何でしたか？ 顧客は誰でしたか？



Alesay：もちろん、友達です。 旅を始めたばかりのデザイナーに何か注文できる人はいますか？



Sersh：秘密ではないにしても、どこで注文を探していますか？ そして、ロシアはどのようにして西洋の顧客にリーチできますか？ そして、一般的に、ロシアにいる間に外国企業の注文を取るのは本当ですか？



Alexey：クライアントを検索するのは好きではありません。 それが私が販売のキャリアを作らなかった理由です。 しかし、私は働くこと、創造することが大好きです。 私は今でもエネルギー保存の法則を個人的に私に関係するものだと考えています。「あなたがそのような美しいものを作ったなら、それは三重のリターンであなたに戻ります」。 私はお金のためにいくつかの最初の仕事をしませんでしたが、名前と本当のポートフォリオのために。 そして、私がこれを行うための時間と努力を与えたという事実は、ロシアのクライアントとして、そして西洋のクライアントとして私に戻ってきました。



ロシアの欧米のクライアントと仕事をするのは難しいです。 ポーランド、ルクセンブルグ、スウェーデンからの最初のクライアントはヨーロッパに滞在中にしか現れなかったので、ロシアから彼らと一緒に仕事をする方法をアドバイスすることはできませんが、次のことができます。 -インターネット上の西側の会社で、ロゴ、スタイル、およびサイトを再設計します。 うまくやってくれますか 彼らは応答します。 私は確かに言うことができます-西洋のクライアントと働くことは、ロシアのものよりもはるかに快適で安全です。 これはおそらく、欧米のクライアントにとって「支払済み」が一般的であるという事実によるものですが、ロシア企業にとってはデザイナーとの「議論項目」がまだあります。



Sersh：あなたは西洋の会社で働いた経験があります。 西洋の顧客はロシアの顧客とどう違うのだろうか？



Alexey： 100％法的および法的拘束力のある契約。 また、彼が事業を行っている国の利益のために税金を支払う意欲と義務。 それは何十年も育ち、信頼と尊敬に値します。



Sersh：フリーランサーの中には、率直に言って、どんな支払いでも仕事をする人がいます。 市場で価格を「破る」フリーランサーについてどう思いますか？



アレクセイ：彼らは成長して止まります。 彼らは、誰かを仕事から奪いたいという願望のためではなく、単に専門家の不足のために捨てています。 これはダンピングではないと思います-これは人生の真実であり、顧客は愚か者ではありません、誰も高価なものでこれを買わないでしょう



Sersh：別の問題は雇用主による不正行為です。 どのように詐欺師から身を守るのですか？



Alexei ：仕事の質と、後で自分の権利を主張するために住所に登録した手紙によって、私は彼らから身を守ります。 私は確信しています-良い仕事-支払われなくても失われることはありません-いずれにしても、それは私のデザインポートフォリオを飾るでしょう。



Sersh：インタビューのすべてのヒーローに尋ねる標準的な質問があります。 あなたの個人的なモットーは何ですか？



アレクセイ：統計は正確な科学であり、私たちの中には明日まで生き残れない人もいます。



Sersh：フリーランサーへの希望は？



アレクセイ：顔を失うことはありません。 専門的に、高価にそしてゆっくりと働きます。



Sersh：答えてくれてありがとう！