Open Networkというコードネームの共同同盟は、広告主を新聞に呼び戻すという大きな目的に役立ちます。 比較グラフからわかるように、アメリカの新聞の広告収入の伸びは大幅に鈍化し、2006年には完全にマイナスでしたが、オンライン広告は5年連続で急速に伸びています。 広告予算は、Googleの広告ネットワークだけでなく、大規模なポータルのYahooとMSNにも割り当てられます。
もちろん、新聞のビジネス担当者は状況を修正するための手段を探しています。 出版社の調査は 、彼らが力を合わせてポータルとの戦いで主な希望を見ていることを長い間示してきました。 そして、昨年の終わりに、プロセスはついに始まりました。 2006年11月、HearstとMediaNews Groupが率いる出版社グループがYahooとのパートナーシップを発表しました 。 そして今、競合するGMTパブリッシャーのさらに大きなグループが、大規模な広告主の予算を吸収する共通の広告プラットフォームを作成しました。 自動車メーカー、電気通信、携帯電話会社、その他の大企業は、グローバルなリーチを必要としています。 PricewaterhouseCoopersの統計によると、これらの最大の広告主はすべてのオンライン広告の75％を提供しています。
各GMTメンバーは、オープンネットワークのサイトに広告スペースの10％を割り当てます。 これは、 USA Today 、 Chicago Tribune 、 Los Angeles Times、およびその他多数の企業に適用されます。 Centro LLCは、広告プラットフォームの作成にも参加しています。 このプロジェクトはまだ開発中ですが、今年中にオープンネットワークの正式な立ち上げが行われる可能性があります。
私は、プロの出版社が数年前から着実にオンラインの地位を強化しており、純粋にオンラインの先駆的な出版物から読者を奪っていると言わなければなりません。