私たちが直面したタスクは、単純な一連の問題に由来しています。
1.個々の広告プラットフォームでの価格設定は、現在の状況をある程度参照して自発的に行われますが、一般的には混oticとしています。 新しいプレーヤーの価格設定は、特に彼が特定の市場シェアを持っていると主張する場合、主に天井から書かれており、投資家の前のポジションを保護する上で大きな問題があります。 同時に、プロジェクトの再評価または過小評価は重大な問題を引き起こす可能性があります。
2.オンライン広告に関与する代理店は、さまざまなメディアポジションの選択を顧客に異議を唱えることができず、メディアに依存しない特定のデータを参照するため、顧客による元の計画に混乱が生じます。 議論と研究基盤の欠如は、「シャーマニズム」の感覚、またはさらに悪いことに、アフィリエイトの選択を生み出します。
3.顧客は自分の感情的な感情以外に提供されたメディアプランを評価することができません。これにより、最終的には、たとえば、入札状況では、顧客にとって有益と思われるが実際にはそうではないメディアプランが受け入れられます。
今日まで、業界の主要な指標の一般的な傾向を追跡し、その異質性のために通常の状況では機能しない個々の広告オファーを評価および比較できるツールは、市場にありませんでした。
一方、市場には一般的な市場動向について何かを言うことのできる手段はありませんでした。 私たちが持っているのは、比較的一貫した専門家の評価と、主要なプレーヤーの一般的な直感的な理解です。 このデータをメディアプランニングに使用することは非常に厄介ですが、さらに基本的にはメディアプロジェクトの保護にも使用できます。
第三に、その結果が市場にとって独立した価値を持つ研究ツールが必要でした。
IAMCI-インターネット広告市場コストインデックス（YaMIとして読み取られます）は、選択されたサイトのリストのサマリーインジケーターとして計算され、次のインジケーターから計算されます。
- 広告スペースの量
広告スペースの費用
広告トラフィック量
広告トラフィックのコスト
広告トラフィックの分布
実際のところ、指数の数値に絶対値がないことは明らかです。 インデックスを使用すると、いくつかの便利なことができます。
- ベースラインのダイナミクス、さらに重要なことには、相互の相対的なダイナミクスを追跡する
インデックスに方法論的に関連する個々の特定のケースのダイナミクスを追跡します。
インデックスに方法論的に関連する個々のケーススタディを比較する
たぶん何かを見逃した
上記のすべてをロシア語に翻訳し、同時に特定のインデックスに起こっていることを適用してみましょう。
だから。 インデックストラッキングとは何ですか？ イアムチ
それでは、彼の助けを借りて今何ができるか、そしてその理由を見てみましょう。
中国人と自転車を比較する方法は古い技術があります。 一見、これは不可能ですが、正式な解決策があります。 Velocityを作成してから、中国語をVelocityと比較し、自転車をVelocityと比較する必要があります。 方法論的に、複合インデックスはこのような速度です。
1.インデックスのダイナミクス。
これまでのところ月に一度計算されるこの指標は、研究の観点を除いて、全体としてあまり実用的な価値はありません。 それの大きな変動が業界自体の変動を反映し、成長または低下が業界のいくつかの客観的なプロセスを反映することは明らかです。 指数は、その成長または低下が状況全体の悪化または改善を自動的に意味しないように設計されています。
2.基本的な指標の相対的なダイナミクス。
反対に、これらの指標のセットは、能力の低いオブザーバーにとっても非常に有益です。 特別な式による計算により、たとえば、広告スペースのコストがトラフィックのコストよりも速く増加しており、広告スペースのボリュームが実際にはまったく増加していないことを示すことができます。 また、これらの関係のダイナミクスを追跡することもできます。たとえば、夏の交通量の影響は冬よりも大きいことを考慮してください。 その結果、顕著な傾向を持ち、かなりの時間枠内での長期計画を可能にするツールを手に入れました。
3.特殊なケースのダイナミクス。
本日、IAMCIインデックスに関連して定期的に計算したい特定のケースのリストをまとめました。 これは、たとえば、セグメントインデックスのダイナミクスであり、互換性のある手法で計算され、IAMCIと比較されます。 このようなダイナミクスにより、全体的な活動における個々の市場セグメントの関与がどのように変化しているか、セグメントの価格指標が一般市場よりも進んでいるか遅れているかなどを追跡できます。
原則として、上記のデータで説明できるほぼすべての市場プロセスのダイナミクスを計算できることは明らかです。 私たちは真に社会的に重要なもののセットを作成しています。時間がかかると思います。再び、他の市場参加者の意見に興味を持っています。
4.特殊なケースの比較。
Velokitaisの同じ例を使用すると、インデックスの存在により、個々の特定のケースを比較できることがわかります。通常モードでの比較は明らかではありません。 インデックスと準備された技術の助けを借りて、今日では、さまざまなアーティファクトを比較することができます。たとえば、単一サイト内の個々の広告スポットまたは異なるWebサイト上の個々の広告スポットの価格インデックスを比較できます。 この場合、特に顧客の目の前でメディアプランを保護する場合に、メディアプランニング中にインデックスを操作できるため、すでに実用的な意味があります。
インデックスでの作業経験の増加に伴い、今日目に見えない他の機会を定式化すると思われます。 いずれにせよ、私たちは市場でその位置を見つけると思う強力な研究ツールを開発しました。 メソッドは公に公開されないため、今日はおそらくいくつかの計算機を公に使用する必要があります。 しばらくして、公開されたデータのメソッドへのコンプライアンスを監査し、その後監査プロセスを継続的に実施する予定ですが、これを正しく行う方法はまだ完全には理解できません。 まあ、一般的には安くはありません。
私ができる質問に喜んでお答えします-私は言います。
- ベースラインのダイナミクス、さらに重要なことには、相互の相対的なダイナミクスを追跡する