モバイルマーケティングはコミュニティに焦点を当てています

J'son＆Partnersの新しい調査によると、2006年にはモバイルマーケティング市場は1500万ドルに達すると同社のアナリストは業界の成長を「爆発的」と呼んでいます。



J＆Pによると、今年開催されたモバイルマーケティングキャンペーンの60％以上は短期間のイベント（懸賞、宝くじ）でした。 それらにおいて、このタイプのマーケティングは、消費者とのインタラクティブな相互作用を確立する手段として機能しました。 しかし、メディアチャンネルとして、このコミュニケーションは長期的な関係（CRM、コミュニティ）の管理にも使用されます-研究者はこれに向けた明確な傾向に注目しています。



インタラクティブなプロモーションに加えて、ブランド化されたモバイルコンテンツ、SMS、およびWAPは、最も人気のあるサービスとテクノロジーの1つです。 J＆Pによれば、次世代サービスの中には、コミュニティ、モバイルサービスおよびアプリケーション（ゲーム）の製品配置、モバイル広告、WAPおよびJAVAテクノロジーがあります。 特に、コミュニティに基づいたサービスは、モバイルコンテンツ市場の発展の主な推進力として際立っています。 同時に、これは、コンテンツプロバイダーによって既に作成され、ブランドを中心に形成されたコミュニティを指します。



予測によると、2006年のロシアでのモバイルマーケティングの潜在的なリーチは1億人以上になります。これらはアクティブな（ユニークな）モバイル加入者です。 マーケットリーダーは、モバイルマーケティングを専門とするコンテンツプロバイダーと広告代理店です。 「専門的なアグリゲーター（この市場の輸送会社）の出現と、広告代理店によるモバイルマーケティングへの関心は、市場の構造を劇的に変える可能性があります」



広告主といえば、この分野のイノベーターは消費財の製造業者であり、その広告活動は法律によって制限されていると報告しています-たとえば、タバコ会社。 一般に、国内企業はコミュニケーションにもっと注意を払い、それが業界の多様化の成長に貢献しています。



2007年には、新しい大規模なキャンペーン、広告主の輪の拡大、モバイルマーケティングテクノロジーの使用の強化により、市場は3分の1成長すると予測されています。