中小企業は、可能な限り事業開発に注力しており、具体的な効果をすぐにもたらさない限り、他の分野にほとんどリソースを残していません。 そして、大企業が要求するコンテンツマーケティングは、他の企業の注目をはるかに超えています。そこでは、SEOでなく売れなかった記事がどのようにビジネスに役立つかを単に理解していません。
この投稿では、イベントから最も興味深い論文を共有し、一般的にそれについて話します。
緊急ニュースから始めました。Habréのセミナーの直前に、100万人目のユーザーがログインしました。
拍手に応えて、 アカウントマネージャーのスヴェトラーナスハレバは、Habrの聴衆の調査結果を共有しました。 ここにいくつかの素晴らしい事実があります：
- 回答者の62.3％は毎日Habrに行きます。
- 私たちの聴衆は多くの興味を持っています-多くの投資家、エコ愛好家、アマチュア、その他の興味深い人々がいます。
- 60％のユーザーが3年以上のIT経験を持っています。
さらに、スヴェトラーナは、調査の結果「Habrを読んでいる理由」を引用し、アカウントの年齢別に結果をレビューしました。
次に、Habréの資料を使用したプロモーションの話に進みました。 ネイティブプロジェクトのEkaterina Gorelovaのプロデューサーは 、Habréのネイティブが彼女の目を傷つけない理由を説明しました。 「私たちの聴衆は、プロの特性のため、アルゴリズムのすべてをレイアウトするために使用されます。 コードのように。 彼らは問題を解決するのに役立つすべてのことに興味を持っています-専門的および日常的の両方。 Habréのネイティブは、ほとんどの場合、アルゴリズムとコード（作業中および日常）について話すときに否定性なしに知覚されます。 そしてもちろん、これらは興味深い鮮やかな物語、信頼できる経験、関連情報であるべきです。 」 その後、キャサリンはいくつかの印象的な例を挙げました。
- テーブルタブラセンス 。 このテーブルを組み立ててテストし、その長所と短所をすべてテストしました。 その結果、Boomstarterのプロジェクトのクラウドファンディングページに多くの視聴者を引き付けることができました。
- コンストラクタUgears 。 彼らは典型的なガジェットとして木製デザイナーの皮肉なレビューを行いました（当時、誰かが「iPhoneを殺す」ことを試みていました）。 多くの売り上げと測定値が判明しました。
- かみそりのスクーター 。 3種類のスクーターを使い、尾とたてがみを運転しました。 それは、製造業者のほぼすべての範囲のライブガイドでした。 その結果、1000人以上が製造業者のWebサイトにアクセスし、「購入」をクリックしました。
キャサリンが招待したスピーカーは、スピーチを始めました。 最初は、モシグラのブログのホストであるセルゲイ・アブドゥルマノフ（ milfgard ）でした 。 彼の会社とHabrに関するポリシーについての話の後、Sergeyは投稿を作成するためのスキームを共有しました。
さらに、セルゲイは、Habréのすべての企業向けに、ユニバーサルテーマプランを開発しました。
- 業界での作業中に邪魔しない方法（10のよくある間違い）
- 私の生産
- 勤務日と詳細
- プロセスの1つの分析（hikporno）
- このことはなぜ機能するのでしょうか？
- 作品の横枠とは何か、そしてそれらをどのように解決するか
- 球体で何が起こっているのか、私たちはどこで動いているのか
セルゲイアブドゥルマノフの後、Madrobots.ruのCEO 、 ニコライベロソフが登場しました。 彼は、今日、多くのコンテンツ形式が変換されていると述べました。マルチメディアを含むマルチフォーマットへのテキスト、長い読み取り-15秒間の履歴へ。 そして、トラフィックのある限られた数のサイトは、何百人ものオピニオンリーダーがいる断片化されたメディア分野にあります。
Nikolayは、ビジネス開発計画を1つのツイートに入れました。
レポートプログラムは、OTUS教育プラットフォームの共同創設者であるDmitry Voloshinによって完成されました 。 彼は、コンテンツを通じて個人ブランドを作成することについて話しました。 Dmitryが開発のために策定した基本的なルールは次のとおりです。
- あなたが専門家であるトピックを修正します。
- オーガニックなスタイルを選択してください。
- できるサイズを決定します。
- 聴衆の言語を話してください。
- ストーリーを伝えたり冗談を言ったりする;
- 特定の人や会社を非難したり批判したりしないでください。
エキスパートコンテンツのみを作成するのは退屈な作業であり、常に楽しいとは限りません。 Dmitryが燃え尽きと戦うために推奨するものは次のとおりです。
- ブランド開発の利点に留意してください。
- コンテンツの作成と通信をスケジュールします。
- この計画から逸脱する権利を自分に与えてください。
- 1年に少なくとも1か月は休んでください。
- 憎しみを禁止します。
- ファンに会いましょう。
これでパフォーマンスが終了し、habraseminarの2番目のインタラクティブな部分が始まりました。 その中で、新しいアクティビティを試してください-ブレーンストーミングで投稿を検索してください。 事前に、リクエストに応じて、ゲストは自社に関する質問をアンケートに記入しました。 その後、全員を4つのチームに分割し、各チームはHabrのモデレーターが率いました。 その後、チーム内でアンケートを使用して、各参加者のトピックの検索を開始しました。
1時間後、ほとんどすべての人がアクションプランを立てました。「仕事に来て、これらの質問に答えてください。クールな投稿があります！」 さらに、モデレーターが投稿のアイデアを思いついただけでなく、すべての参加者が必要な思考アルゴリズムをすぐにつかみ、手伝い始めました。
対話の後、モデレーターは印象を共有しました。
Nikolay Zemlyansky、Habraコンテンツスタジオの編集マネージャー： 「私の小隊には、銀行、情報セキュリティ、電子メールマーケティング、HRオートメーションなど、さまざまな企業から7人の戦闘機がいました。 1時間後、全員がアクションプランを立てました。「仕事に来て、これらの質問に答えてくれます。クールな投稿があります！」さらに、これらの非常にクールな投稿のアイデアがチーム全体に伝わりました。そして、彼らがそれを繰り返すことができることを願っています。」
Habrのネイティブプロジェクトのプロデューサー、エカテリーナゴレロバ： 「逆説的な話はしばしば会議で展開されます。 組織は、リスナーが発生するすべてに積極的かつ異常に反応することを期待しています。 常にではなく、すべての期待が一致するとは限りません。 今回、すべてを一緒に突破することにしたという事実は、非常に正しいシナリオであることが判明しました。 私はテキスト、トピック、そして出版物を構成するすべてのものを、新鮮でシンプルな外観で管理することができました。 そして、成功を学ぶことができないことを理解するために、非常に異なる企業からの非常に異なる人々の会社で考えるべきことは困難で、予測不可能ですが、生産的で興味深いです。
Habraコンテンツスタジオの責任者であるアントンポリヤコフは次のように述べています 。 「ブレーンストーミングはセミナー全体の頂点でした。 偶然にも、私のグループでは、新参者の代わりに、非常に経験豊富な人がいました。 そして、ほとんどの場合、まったく異なる問題について話し合いました。 その結果、1時間のブレインストーミングが5分ほどでした。 そして、私は上級の同僚とチャットできたことを非常に嬉しく思いました。 次のhabraseminarでこの形式を開発することが既に決定されています！」
Habrの編集長であるIvan Zvyagin氏： 「企業のブレインストームの形式は、複雑であるのと同じくらい簡単です。 一方で、誰もがお互いをよく知っているので、誰もが快適です。 しかし、一方で、すでに結成されたチームでは、新しいアイデアや意味の創造が失速する可能性があります。 すべての参加者は、同僚がどんなアイデアを好むか、誰もがすべてを批判し、反対に楽観的すぎる人を大体知っています。
ハブラゼミナールでは、参加者が馴染みがなく、お互いに何を期待すべきか、つまりブロックされていないという有利な状況にいることがわかりました。 わずか7人の人々が1時間で投稿に関する多数のアイデアを生み出し、最も重要なこととして、彼らは自分たちが落書きされていないことに気付き、まだたくさんの興味深いトピックがありました。 あなたは自分自身が広く見えるようにする必要があります。」
この投稿の読者へのボーナス：Habrで何を書くべきか、どの出版物がより良くなり、どのフォーマットがあなたのビジネスを最もよく反映するかわからない場合は、セミナー参加者と同じフォームに記入してください（ こちら ）。 著者1（私たちは決定性と効率性のためです）、3、5、7、および11のプロファイル、いくつかの無料のブログトピックを考え出します。
パートナーは、habraseminarの編成と実施を支援しました。
Yandex.Cloudは写真のお土産に最適
RuVDS-バッテリーの充電不足。 ちなみに、4月12日に、彼らは成層圏へのサーバーの最初の起動を行います。あなたはここの実験に参加することができます12.ruvds.com
Borjomiはコンテンツメーカーを刺激するために働いてきました
ドードーピザ-オーバーハンガー
MIF Publishing HouseとAhmad Tea Russia-スピーカーへの贈り物とブレインストームの最も活発な参加者
そして、ワークショップからのいくつかの写真：
私たちの新しい枕！
平面図
セミナーでは、コンテンツマーケティングがあらゆるビジネスに役立つことを証明しようとしました。 彼らは、このすべてのコンテンツアクティビティが測定可能な効果をもたらす実際の例を集めました。 また、パーソナルブランドを活用することで、サードパーティの専門家がいなくてもコンテンツマーケティングを行えることを示しました。 最後に、約束どおり、ゲストが投稿の実際のトピックを見つけるのを手伝いました。
このhabraseminarからレポートのビデオ録画をここで購入できます 。 私たちが8月に開催する予定の次のhabraseminar-発表にご期待ください！