危機がYandex.Directにどのように影響したか

11月11〜12日にモスクワコスモスホテルで開催される会議「 インターネット上の検索エンジン最適化とウェブサイトプロモーション 」で、Yandex Advertising Technologies Evgeny Lomizeの責任者は、差し迫った危機が企業の広告ネットワークにどのように影響し、何が起こるかについて話しました近い将来に。



Eugeneによると、過去2か月間のシステムのクリックあたりの平均コストは約10％低下しています。 さらに、地域からの顧客からの支払いの転送で問題が発生し始めました-彼らの銀行は不安定です。 しかし、これで彼の物語の否定は終わります。



平均クリック率の低下にもかかわらず、購入したクリック数は減少しなかっただけでなく、1年前と同じペースで増加し続けたとLomize氏は言います。 また、Directユーザーのクライアントアカウントの金額は、現在のニーズをまだ上回っており、少し「予備」が残っています（一般的に、コンテキスト広告のイデオロギーによれば、これは常に無駄に見えます）。



これらの勇気づけられる傾向により、ロミザは「危機が業界を改善し、ブレークスルーの新たな機会を提供する」という話を続けることができました。 Evgenyは、他のタイプの広告に対するコンテキストの利点をいくつか挙げただけでなく、マーケティング担当者がベルトを引きずるのを支援するために、単により高い力で送られました。



これは、まず第一に、文脈に敏感な（専門家がそれを呼ぶのが好きな）広告における資金の迅速な売り上げです。 Direct、Runner、またはAdSenseの広告キャンペーンでは、クリエイティブな開発、ビデオの撮影、雑誌や新聞のページの座席予約のためにお金を予約する必要はありません。 今日彼らは投資した-今日、明日、彼らは結果を得た。



Eugeneが述べたように、このようなプロパティを使用すると、広告費用を広告費用のコンテキストで考慮することさえできなくなります。トランザクション費用として実行する方が簡単です。 したがって、当局とその下の顧客からお金を得るのははるかに簡単なはずです。



危機のためにコンテキスト広告でまだ実際にはカバーされていない同じ地域では、最終的に昔ながらのバナーに取って代わることができます、とLomizeは考えています。 そして、両方の首都の市場で、ユージンはすぐに予言し、クライアントのための競争が始まります。 ご存知のように、これは消費者の手にあります。



さまざまなレベルの詳細設定用のキャンペーン管理ツールと使いやすいインターフェイスが改善されます。 カスタマーサービスはソフトで思いやりがあり、ROIを最適化するための詳細な推奨事項は、あたかも宝庫のように広告主の頭に落ちます。 そして、質の高い広告サイトが追いつきます-高価なメディアが不足していると感じ、他の収益化方法を探すジューシーなサイト。



これらすべてを「危機が長引く場合にのみ市場は縮小し始める」（ ホールの木製の表面を静かにフレンドリーに叩く ）というマントラで要約すると、Lomiseはさらに別の感動的な詳細で聴衆を締めくくった。 オーバードラフト（クレジットでYandexの広告を数週間スピンする機会）は、夏の終わりからさらに正確に与えられるようになりました。そのため、Yandexは経験のあるパートナー（6か月以上の安定した予算）を信頼し続けます。 まあ、彼らはかわいいではないですか？



しかし、Yevgenyが包囲したYandex.Directに直接支払メカニズム（Cost Per Action、CPA）が定着しなかった理由を質問した聴衆のリスナー。 そのため、検討するのは困難であり、その結果、コンテキストシステムではまったく利益がありません。 したがって、これはどこでも起こらない、と彼は言った。