AppleがiPhoneの後の時代に備える方法

スマートフォンの製造は、依然として世界で最も収益性の高いビジネスの1つです。 毎日21億人以上がモバイルデバイスを使用しています（そして2021年までに30億人になると予想されています）。 毎年14億台以上のスマートフォンが販売されており、これは4,800億ドルの市場であり、そのうち約3千億ドルはAppleの1社になります。 噂によると、Appleだけがこのことに熱心ではありません。 そして、完全に再編成し、この市場に依存しないように、どういうわけか彼のこの市場への依存を軽減しようとしています。

先週、過去5年間Apple Retail ManagerのAngela Arendsが退職しました。 代わりに、別の業界のベテランであるDeidra O'Brienが任命されました。 Arendsの解任は大きな驚きであり、多くの人がArendsを会社の活動の方向性の転換点と考えていました。 Appleの主な収入源であるiPhoneの売上は減少し始めており、Tim Cookは会社の成長を継続できる新しい開発パスを見つけようとしています。

iPhoneの販売戦略を担当するAngela Arends

アンジェラアーレンズは、高級衣料品やアクセサリーのメーカーであるブリティッシュバーバリーからアップルに来ました。 そして彼女の戦略は、iPhoneを同じプレミアム製品に変えることでした。 そして、デザインの面でも、価格の面でも、そして熱心な顧客が新しいiPhoneを試すことができる「ブティック」のスタイルでオフラインストアを整理するという点で。 彼女と一緒に、Appleは10,000ドル以上の高価な時計の生産を開始し、ブラックフライデーでも会社のデバイスの値引きに抵抗しました（代わりに、顧客の目には製品の「エリートステータス」を低下させないために顧客にギフトカードが渡されました）。

しかし、特に中国でのiPhone XSとiPhone XRの平凡な販売の後、彼のために株式を手配する必要がありました。 プレミアムアクセサリーとしてのApple Watchはあまり積極的に販売されておらず、昨年同社は外出先で健康状態を追跡するためにデバイスに変換しました。 Arendsが解任される数か月前の2018年末、ティムクックは投資家に、同社が休暇中の販売目標を達成できないと警告しました。 2001年以来初めて。

Wall Street Journalによると、会社のほぼすべての部門がリストラを行っています。 多くのプロジェクトは凍結されており、マネージャーは優先順位を確認するよう求められます。 共同創業者のSiriはAppleを辞め、代わりに、AIプロジェクトはGoogleから来た新しい人々によって主導されます。 同社は2011年にティムクックがCEOに就任して以来、最も深刻なリストラを行っています。 同社の情報筋によると、CookはiPhoneの売り上げが限界に達していると確信しており、会社がビジネスを変える時が来ました。

AppleでさえiPhoneが運命にあると考えるのはなぜか

過去1年間のiPhoneの売り上げは予想を大きく下回っています。 その理由は明らかです-中国とインドからの安いオファーとの競争。 Appleはスマートフォンを望ましいデバイスにし、その名前をカードに載せた最初のデバイスでしたが、そのデバイスは、ほとんどの部分で同じテクノロジーを使用するHuawei、Xiaomi、OPPOの代替品よりもはるかに高価です。

2017年、Appleは2億1,600万台のiPhoneを販売しました。 2018年-わずか2億600万人。減少は約5％でした-それほど多くはないようですが、少なくとも10〜15％の成長を見た企業にとって、これは非常に警戒すべき信号です。

一方、Huaweiは2億6千万台以上のスマートフォンを販売しました（年間で35％の増加）。 8年前の300万に対して。

世界で最もおいしい2つのスマートフォン市場である中国とインドは、Appleにとって不可解であることが判明しました。 同社の売上は2016年以降着実に減少しています。 iPhoneのシェアは統計誤差のレベルです（インドでは3％、中国では8％未満）。

以前は、Appleが高価なスマートフォンの分野で沈めないリーダーであったことを救っていました。 この戦略により、「市場リーダーからの優れた製品のために、過払いを恥じることはありません。」 これは、iPhone Xのリリースで特に顕著になりました。これは、大量消費者向けに設計された1000ドルよりも高価な最初のデバイスです。 製品のほぼ半分の価格があなたのポケットに直接Appleに送られました。

それから、XSとXS Maxが最大1,450ドルの価格で登場しました。 2018年末の売り上げはそれほど印象的ではありませんでしたが、各デバイスからの利益は500ドルを超えました。 それに加えて、AppleはAmazonや他の売り手を通じて 「静かに」始め、買い手にもう一度買いを考えさせるクールなプロモーションを組織しました。 スマートフォンで40ドルの割引を200ドル、スマートフォンで200ドルの割引を1000ドルで提供した場合、割引の割合は同じですが、顧客の印象は異なります。

Deidra O'Brien（左）がAppleの新しい小売ヘッドに

アンジェラ・アレンズの指示の下でプレミアム市場をつなぐことは報われました。 お金が多すぎる人もいます。 そして、色のためだけに金のApple Watchに12,000ドルを使うことに同意するなら、これらの顧客にいつもより少し高いものを提供してみませんか？ 価格と機能の面で中国と戦うことは、まだ負け事です。

しかし、この最後の砦は割れています。 ほんの一週間前、サムスンとHuaweiはどちらも、1980ドルと2600ドルで柔軟なスマートフォンで「スーパープレミアム」セグメントに参入しました。 これらの折り畳み式デバイスは、これまでで最も高価なスマートフォンになります（Vertuなどの企業の10,000ドルのデバイスアクセサリーは含まれません）。 今、最もクールなガジェットを自慢したい人は代替手段を持っています。 ほとんどのコンピューターよりも高価な柔軟性のあるスマートフォン。 Appleのテクノロジーを利用してその価値と成功を証明する必要性はなくなりました。

サムスンは、主力製品であるS10ラインアップの価格も引き上げました。 S10 +の価格は1000ドルから1600ドルになり、5Gを搭載した将来のバージョンはさらに高価になる可能性があります。 このような急激な価格の上昇は誰も期待していませんでした（Samsung S9の価格は720ドル）が、これは1つのことを意味します。 そのような高価な製品を持っているのはAppleだけではありません。

さて、「iPhone後の時代」に向けてAppleが徐々に準備している主な理由は、スマートフォン市場の一般的な状態です。 過去数年にわたって、それは中国の力によってのみ成長しました。 そして2018年、彼は歴史上初めての衰退を示しました。 推定によると、年間で約14億3千万台のデバイスが販売されました。 2017年の15億1000万と比較して。 秋は5％以上です。

2019年はさらに悪化すると予想されます。 すべての新しい5G、フレキシブルディスプレイ、穴あきカメラ、画面上の指紋スキャナーでも。 市場は飽和状態にあり、新しいモデルは以前のモデルが陳腐化するよりも頻繁に出てきます。

アップルケース

しかし、Appleはもちろん、埋めるには早すぎます。 同社の明るい未来への信念はまだ強いです-トップマネージャーと投資家の間で。 はい、収益の80％が1台のiPhoneからのものになりました。 しかし、同社の歴史的な長所の1つは、1つの製品に結び付くことはなく、常に新しい開発方法を見つけたことでした。 他の多くの技術。 巨人は、1つの成功した「キー」プロジェクトの周りに完全に自分自身を構築しています。 長年の研究開発の後、Googleは依然として検索会社です。 Microsoftは33年以上にわたってWindowsに依存してきました。 Intel、HP、Nvidia、およびAMDは、数十年前と同じことを今日行っています。

Appleは変更方法を知っています。 コンピューターメーカーから、彼女は音楽プレーヤーで知られる会社になりました。 彼女はなんとか電話の業界を変え、タブレットでも同じことをすることができました。 そして過去2年間で、彼女は時計製造の世界的リーダーになり、産業界の老人たちに部屋を空けさせました。

Appleには莫大な資金準備があり、世界で最高の専門家であり、世界で最も有名なブランドの1つです。 良い収益（全体の約10％）は、iCloud、Apple Music、AppleCare、Apple Pay、App Storeなどのサービスから得られます。 最近、同社はこのセクターの収益性を2020年までに2倍に高める計画を​​発表しました。

クパチーノのオフィスと研究所では、ARメガネ、新世代のiPod Touch、および大規模なビデオストリーミングサービス、NetflixとHBOの競合企業の開発が行われていると噂されています。谷はAppleの電気自動車（Titanプロジェクト）であり、Elon Muskが2016年に不満を述べ、AppleがTeslaの従業員をどのように誘ったかを説明しています。 この「iCar」のリリース予定日は2021です。

昨年、Appleは開発に145億ドルを費やし、2017年よりも25％増加しました。 そして、彼女が電話で行ったのと同じようにVR / ARヘッドセット市場でできるなら、会社の未来は今後10-15年の間保証されます。 Deb Schonman率いる大規模な投資ファンドPiper Jaffrayは、Apple株にさらに投資するという（予想外の）決定について株主に通知する手紙を最近送信しました。

今後2年間で、AppleはVRをMFi（Made for IPhone）プログラムに追加すると予測しています。 これにより、サードパーティの開発者が仮想現実向けのプログラムやゲームを作成できるようになります。 そして、今後5〜10年で、Appleが複合現実ヘッドセット（MR）をリリースし、長期的な目標としてiPhoneに置き換えることを期待しています。

アナリストのMing-Chi Kuoは、これはもっと早く起こると言います。 彼によると、AppleのARグラスは2020年に市場に参入する予定で、量産は今年から開始される予定です。

アップルの元従業員によると、ティムクックは、スティーブジョブズのCOOであった2010年に、iPhoneの後に会社に何が起こるかについて考え始めました。 クックは、スマートフォンのブームは過ぎ去り、会社は必然的に他の製品に切り替える必要があると予測しました。 現在、この戦略は最終的にアクティブフェーズに移行しています。

WSJ 、 Bloomberg 、 ZDnet 、およびMacworldの資料を使用します。

P. S. Pochtoy.comは、米国のオンラインストアからロシアに商品を配送します。 ポンド11.90ドルから。 登録後にHABRコードを入力したブログの読者には、配送料が7％割引になります。

そして、eBay、Amazon、Walmart、Etsy、Neweggなどでロシアから商品を販売したい場合、新しいサービス- フルフィルメントがあります。 米国の顧客へのパッケージの保管、梱包、および発送に2ドル。