2019年のコンテンツマーケティングの計画について真剣に考える時が来ました。 コンテンツは、デジタルおよびソーシャルのすべての基盤であり、常に利用可能であり、常にモバイルのコミュニケーションの世界に接続されています。
テクノロジーの機会が増えると、マーケティング担当者はそれらを使用する新しい方法を見つけます。 ロボットは仕事を占有し、ブランドは一瞬でも私たちの注意を引く機会のためにこれまで以上に激しく戦っています。
コンテンツは、ブランドとバイヤーをつなぐ中心的なポイントです。コンテンツは、顧客の心と心に届き、あなたに注意を引き、ブランドについて考えさせることができます。 または、上記のすべてに対処するために、まったく対応しないかもしれません。
サービスを販売するだけでなく、関係を強化するためにコンテンツを使用して、本物の人間の言語で視聴者と話すことができれば、結果は指数関数的に増加します。
以下は、2019年に無視できない7つの主要なマーケティングトレンドです。
コンテンツプラン-最低限必要です。
コンテンツをビジネス目標に合わせるには、コンテンツ計画が必要です。
視聴者にとって個人的な価値のあるコンテンツを作成して公開すると同時に、目標を達成できるようにする必要があります。 そして今、それは以前ほど簡単ではありません。
精通したマーケティング担当者は既に計画に取り組んでおり、視聴者を喜ばせ、維持するためにカレンダーをコンテンツで満たしています。
Facebook、LinkedIn、Instagram、Twitterに仮想スパゲッティコンテンツを投げかける怠け者のマーケティング担当者の時代は数えられています。 2019年、このアプローチは機能しません、期間。
元のコンテンツと現在のコンテンツ-クリックベイトではありません
78％の購入者が、自分に関連するコンテンツが個人的に購入意欲を高めると考えていることをご存知ですか？
あなたのコンテンツはオリジナルで関連性のあるものでなければなりません。 これは非常に簡単です。 コンテンツを作成します。 あなたのアイデアを使用してください。 十分でない場合は、コンサルタント、ライター、または代理店を雇ってこれを支援してください。
怠け者のマーケティング担当者は、ウイルスの見出しやトピックをコピーすることはできなくなり、「彼らは自分のやり方でやる」または「個性を追加する」という考えにだまされます。
バイヤーはクリックベイトを回避できるほど賢いので、問題をすばやく簡単に解決できる実際のコンテンツを探しています。 そのような顧客の信頼を獲得する必要があります。
人々が持っている最も貴重なものは時間です。 読者、視聴者、リスナーの時間と注意を尊重して、彼らの愛を獲得してください。 そして、彼らがあなたのコンテンツを友人や同僚と共有し始めたら、オーガニックリーチとブランド強化の増加を手に入れましょう。
マイクロインフルエンサー
インフルエンザマーケティングはもはや新しいものではありませんが、多くのマーケティング担当者やビジネスリーダーはまだそれを完全に理解していません。
カーダシアンの家族を雇う必要はありません-その代わりに、あなたの業界とニッチの地元と全国のリーダーを思い出してください。 あなた自身の会社を見てください。おそらくあなたの従業員と現在の顧客は最高のブランド擁護者であり、エバンジェリストです。
インフルエンザマーケティングは、有名なインフルエンサーを見つけて、彼らのソーシャルネットワークであなたについて書くために賄briを贈ることに要約されるわけではありません。 代わりに、彼らとどのように協力できるかを決めてください。 たとえば、コンテンツを一緒にリリースし、プラットフォームに投稿するよう依頼してから、数分ではなく何年も続く常緑のコンテンツとして使用します。
インフルエンザマーケティングの機会を利用して、同じニュースレターでインフルエンサーを単純にスパムし、ブランドに害を与えるだけの悪徳なインフルエンザ代理店の被害者にならないでください。
私は大規模および中規模のブランドのゲストインフルエンサーとして働くことが多く、インフルエンザマーケティングプログラムを作成して立ち上げるために、代理店であるマーケティングナッツで戦略を立てるのも手伝っています。
企業のマーケティングプログラムを作成した経験とインフルエンサーとして働いた経験から、この姿勢が成功の鍵であると自信を持って言えます。 簡単に考えてはいけません-「このツイートやビデオをバイラルにする方法は？」代わりに、「双方にとって有益であり、視聴者にとっても価値のある関係を構築する方法」という質問に対する答えを見つけてください。
マイクロインフルエンサーのマーケティングは、あらゆる規模のビジネスを劇的に変化させる可能性があり、多くの場合、これはブランド認知度、ターゲットオーディエンスとの関係を高めるための最速の方法です。
適切なインフルエンサーを選択することは、成功への鍵であるとともに、よく考え抜かれた関係支援プログラム、目標の設定、結果の評価です。 インフルエンサーに数ドルを投げてすぐに成功するだけではうまくいきません。 仕事の準備をしなさい。
音声制御と検索
デバイスに手動で入力するキーワードを計画および最適化し、「ターゲットオーディエンスがGoogleまたはFacebookで検索クエリを入力する方法」という質問に対する答えを見つける代わりに、マーケティング担当者は「顧客が電話またはAmazon Echoの質問を口頭でどのように作成するのか」を理解する必要があります。
検索に大きな変化があり、音声ダイヤルの威力を無視することは不可能です。 少なくとも最初の検索結果に今後も参加したい場合は、少なくともコンテンツの一部で簡単な質問に対する簡単な回答を提供する必要があります。 マーケティング担当者は、キーボードから入力するだけでなく、人々の言うことを考える必要があります。
さらに、ほとんどの音声要求はモバイルデバイスで行われるため、モバイルデバイス向けに最適化されたサイトは依然として非常に重要です。 Googleは、モバイルデバイス向けに最適化されたサイトの結果を優先します。
音声制御デバイスに人々がますます投資するにつれて、これらの傾向は強まっています。 これは間違いなくマーケティング担当者が従うべき領域です。
新しい形式のテスト-ビデオ、オーディオ、短編小説
それでもマーケティングでビデオを使用しない場合は、2019年が始まります！ ポッドキャストをまだお持ちではありませんか？ 顧客サービスを改善するためにボットを使用していませんか？ たぶん2019年にこれらのことを始める価値があります。
2019年の成功の秘secretは、新しいことに挑戦する勇気を持つことですが、それらに執着することではありません。 新しい形式と環境を試してみてください。ただし、機能しない場合はすぐに破棄する準備をしてください。
主に長いコンテンツを扱っている場合は、InstagramやFacebookの記事など、短い形式を試してください。 短いコンテンツとビデオに焦点を合わせている場合は、検索位置を改善し、トラフィックを増やし、SEOの利点を提供するのに役立つ長いフォームを試してください。
上記のトレンド＃2で述べたように、オリジナルで関連性のあるコンテンツは成功の鍵です。 ポッドキャストを録画するべきではないのと同じように、誰もがそれを行うからという理由だけで、事実自体のために「ビデオを作成する」必要はありません。
代わりに、理想的な購入者を引き付け、現在の視聴者に適合し、より広い目標に向かって取り組む信頼できるコンテンツ戦略を計画するために時間をかけてください。 ビデオがこれに役立つ場合は、ビデオを録画します。
これまであまり深く使ったことのないフォーマットを楽しんでください。「ライブでやる必要がある」や「高級であるべきだ」という考えで光沢のあるオブジェクトに夢中にならないでください。 重要なのは、視聴者にとって価値があるということだけです。
ブランディングブランド
ストーリーテリングを使用するスキルは、すべてのマーケティング担当者によってまだ磨かれていません。 多くの人々は、あなたはあなた自身についてもっと話すか、他の人にそれをするように頼む必要があると考えています。 間違った。
ブランドのブランディングは、あなたが何をしていて、なぜあなたがしていることをしているのかにずっと没頭しています。 ストーリーテリングは、あなたが創造する体験、顧客とのやり取りの方法について語るものであり、自分自身の単純な自慢を構成するものではありません。 その違いは非常に大きいです。
あなたのブランドとその成功の背景にあるストーリーは何ですか？ 目標を達成するためにどのような困難を克服しましたか？ これらの困難は顧客の素晴らしい体験にどのように影響しましたか、そしてその理由は何ですか？
ブランドを覚えるには、約7回そのブランドに遭遇する必要があります。 相互作用の各ポイントを強化して、関連する経験を作成し、組織が取り組む人々や企業に影響を与えたいという欲求に基づいてください。
データベースベースのソリューションが華麗な主題社会症候群を治す
コンテンツマーケティングの戦略、計画、戦術はデータに基づいている必要があります。 これは、社会的およびデジタルの華麗な主題症候群を取り除く唯一の方法です。
ローンチしたすべてのソーシャルネットワークで最初のマーケティング担当者である必要はありません。 そして、あなたはすべてのソーシャルネットワークで最高である必要はありません。
代わりに、顧客へのサービス提供で最高になることに焦点を合わせますが、データを引き付けることなしには、あなたのサービスの質とそれを支援するコンテンツを見つけることはできません。
顧客データとニーズに基づいて計画を作成する場合、より速く、より柔軟になるのに十分な時間があります。 これにより、Facebookで読んだ各新技術を詳しく調べる必要なく、新しいことを簡単にテストできます。
私を信じて、これの類似性についてのより多くの投稿があるでしょう、ソーシャルメディアとテクノロジーの新しい華麗な主題の話題に触れます。 成功を保証するものではありません。たとえそれを達成しようとして全員を追い抜いたとしても、勝つために役立つものだけを選択してください。
2019年にコンテンツ戦略を勝者にするには、時間をかけて計画を立て、それを現実に変換する必要があります。
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