Barack Obamaは、キャンペーンで最新のテクノロジーを非常に効果的に使用していることがわかりました。 インターネット上で巧妙に組織されたソーシャルネットワークのおかげで、少数の主要な州でのみ、 150万人の無料のボランティアを引き付けることができました。ボランティアは、自発的に自家製のポスターを描いて街に連れて行き、最愛の候補者のためにキャンペーンを行いました。 ソーシャルネットワークは、ボランティアの自己組織化の中心です。 強力で効率的なマシンとして機能し、全国で前例のないアクションを開始できます。 これは前に起こったことがありません。 オバマの選挙運動は大統領選挙の歴史の中で最も技術的に進んだものになった、 とWiredは書いている 。
ボランティアトレーニングおよび災害管理システムは、ハーバード大学の心理学教授であるマーシャルガンツの科学モデルに基づいて開発されました。 教授は、優秀な講演者であるオバマ氏のスピーチに触発された活動家の感情的な右脳を刺激することに焦点を合わせました。 実践が示しているように、実に輝かしいモデルの有効性が確認されています。
Webプロジェクト自体の開発は、 Facebookの共同設立者である 24歳のChris Hughesが主導しました 。 彼は昨年、民主党の候補者から招待状を受け取った後、Facebookを去りました。
Marshall Ganz教授は、サイトからダウンロードできる80ページのボランティアガイドの開発も支援しました。 このマニュアルでは、活動家チームを作成し、チームコーディネーター、情報コーディネーター（個々の有権者との連絡に関するすべての情報はインターネット上の全国データベースにアクセスしました。以下を参照）、有権者登録コーディネーター、有権者連絡コーディネーターの役割を分配する方法について詳しく説明しています。 プロパガンダチームのメカニズムは、細部にわたって描かれています。 個人主義のボランティアと他のタイプの動揺のために、別々のガイドラインがあります。
オバマインターネットプラットフォームの基礎は、潜在的なボランティアが登録するソーシャルネットワークmy.BarackObama.comです。 特に彼らにとって、オバマのプログラマーは、仕事に非常に役立ついくつかの効果的なウェブツールを作成しました。 たとえば、Neighbor-to-Neighborシステムでは、選挙区の登録有権者の住所と電話番号、および各有権者の関連情報（連絡先と連絡方法、送信された資料と送信日時、最後の会話での設定方法、など）。 このプログラムは、有権者を「支援者」または「ためらい」としてマークし、ボランティアのさらなる行動が依存します。 情報の収集と処理は完全に調整されています。
これらの電話番号のリストはダイヤルされています。 想像してみてください、隣人があなたのところに来て、投票に来ることを忘れないように思い出させます。 投票者が「サポーター」としてマークされている場合は、選挙運動をする必要はありませんが、投票所がどこにあるかを確実に把握し、投票に必ず参加するようにしてください。
たとえば、主要な州の1つはフロリダです。 この州だけで、19,000の「地元旅団」があり、それぞれが居住地で隣人を扇動していました（1400の州の地区を解体し、すべてを組織しました）。 予備的な推定によると、フロリダだけでも、23万人のボランティアが行動に参加しました。 そのうちの1人、タンパのマネージャーである43歳のジャネットスキャンロンは、彼女が描いたポスターとともに写真に描かれています。 彼女はラッシュアワーでプラントシティの近くの混雑した交差点の1つで2時間半の間すべての通過する車に挨拶を送りました。
ボランティアのこの軍隊全体で、オバマでフルタイムで働いている専任コーディネーターは500人しかいませんでした。 彼らはボランティアを助け、指示し、主にインターネットを介して再び行動を調整しました。