専門家によると、インターネットは、従来のソフトウェアの市場ですでによく知られている状況を正確に繰り返しています。 たとえば、エンタープライズソフトウェア市場では、独立した開発者がMicrosoft 、 BEA 、 IBM、またはOracleからのオファーを選択できます。 これらの各企業は、プログラマー向けの特別なツールを作成し、トレーニングコースを実施し、特別なプログラムを提供しています。 独立したプログラマーの軍隊を味方にする人は誰でも、市場で競争上の優位性を得るでしょう。 まったく同じ状況がインターネット上で形になり始めています。
たとえば、Amazonプログラムはすでに約18万人の開発者を登録しています。 Amazonはおそらくサードパーティサービスを作成するためのプラットフォームを最も積極的に宣伝しているため、これは驚くことではありません。 独自の技術プラットフォームはAmazon Web Servicesと呼ばれ、インターネットエンジン向けのさまざまなサービスが含まれています。これには、検索エンジン、ホスティング、オンラインストアへのアクセス、第三世界の国々のユーザーがコンピューター作業を行うMechanical Turkバイオニックソフトウェアなどが含まれます（たとえば、1時間あたり数セントのパターン認識）。 最近、 サービスのリストに別の1つが登場しました： Elastic Compute Cloudです。 Amazon Simple Storage Service分散ホスティングプラットフォーム上で実行され、大規模な分散Webサービスの作成を可能にします。 このようなサービスを提供することで、AmazonはIBM、
Amazonのおかげで、今ではインターネットのスタートアップはホスティング、自社のサーバー、ソフトウェア、または雇用スタッフを購入する必要がありません。 Amazonからサイトをレンタルし、強力なインフラストラクチャへのアクセスに非常に少ない金額を支払うだけで十分です。 たとえば、スタートアップSmugMug.comなど、このプラットフォームのサービスを使用した企業は、サーバーが負荷に耐えられないことを心配することはできません。
Google、Yahoo、eBayを含む他のインターネットの巨人は、すべての独立した開発者を満足させようとしています。また、ドキュメントへのアクセス、コードサンプル、仕事用の無料ツールなど、多くの無料サービスを提供しています。 最近、Microsoftも参加しました。これにより、 Liveプラットフォームが宣伝されますが、その位置付けは正確にはまだ決定されていません。
eBayのイデオロギーは、ウェブサイトを通じてeBayオークションから製品を販売するパートナーと利益を共有することです。 eBay Developers ProgramのプログラムマネージャーであるGreg Isaacs氏は次のように述べています 。
新世代（Web 2.0）のWeb企業にとって、サービスへのソフトウェアインターフェイスを開くことは一般的になっています。 同時に、これらのサービス自体も完全に外国のプラットフォーム上にある可能性があります。 この意味で、 Salesforce.comが独自のAppExchangeプラットフォームでホストされるオンラインスタートアップを買収し、 Google AdWordsプログラムと同時にSalesforce.comサービスを使用するための追加サービスを提供するという最近の取引は非常に明らかでした。