インフルエンサーがブランドに適している理由
人々は強迫観念にうんざりしています。 インフルエンスマーケティングは、最も純粋な形の広告のようには見えません。そのため、効果があります。 これは、視聴者が信頼する意見を持つ人の推奨事項およびフレンドリーなアドバイスです。
インフルエンサー広告キャンペーンは、オピニオンリーダーによる製品プロモーションを表します。 しかし、強迫観念のメッセージはありません：「それを買ってください！」。 消費者は、最初は前向きな態度をとる人を信頼したいという欲求によって引き起こされます。
マーケティングへの影響について
視聴者への影響には3つのレベルがあります。
- 微小環境 これらは、親relative、友人、知人の意見です。 それは、大勢の人々にとって重要です。 ブランドが直接影響することはほとんどありません。 確固たる評判が必要です。
- マクロ環境 。 それは有名人の影響についてです。 彼らはただインフルエンサーになります。
- メガクレッド 。 メディア、映画などの影響範囲 有能なアプローチにより、このレベルでの進歩は結果をもたらします。
ブランドの顔を選ぶときは、応募者の分類に注意してください。 「スター」には、50万人以上のサブスクライバーを獲得した人が含まれます。 次は、50Kのオーディエンスを持つ「意見のリーダー」です。 そして、最大50Kの加入者数を持つ「マイクロブログ」。
サブスクライバーの数が増えても、視聴者の完全なエンゲージメントが保証されるわけではありません。 「スター」の関与はわずか1％、「マイクロブロガー」の関与は10％に達します。
購読者が多い場合、影響は散逸し、観客との感情的な接触を維持することがより困難になります。 1人のスーパースターよりも、あまり知られていない複数のブロガーとのコラボレーションは、ブランドにとってより有益な場合があります。
マーケティングに影響を与えるものは何ですか？
広告キャンペーンの目標と形式に応じて、次の種類の製品が区別されます。
- タイプ別 ：動画コンテンツ、ブロガーのアカウントまたは顧客のページから投稿された特別なプロジェクト、製品の配置、ネイティブ統合、広告、インタラクティブ。
- ブランドプレゼンスによる ：ビデオまたはビデオグループ内の排他的存在、素材への権利の移転との統合。
- 写真 ：製品の配置、特別なプロジェクト、レポート。
- テキスト教材 ：特別なプロジェクト、記事、ルポルタージュ。
- 解決するタスクのタイプ（販売、リード、画像タスクなど）に応じて
インフルエンスマーケティング市場では、販売コンテンツを生産するプロダクションセンター、広告会社を管理する専門機関、ブロガー交換、消費者に情報を「配信」するためのシードシステムが相互作用します。
インフルエンサーを選択する際に何を探すべきか
ブランドの顔となる人物を正確に決定する際には、次のことを考慮してください。
- プロファイルをフォローしている人。 加入者の年齢、性別、興味に関する情報が必要になります。 数量も多くを意味します。
- コンテンツが獲得しているビューの数。
- いいねやビューの数。
- コメントに関して聴衆がどれだけ活発か。
- ブロガーのサービスはいくらですか。
協力の結果を評価するには、次のインジケータを使用します。
- いいね！
- 視聴者情報
- 平均ビデオ視聴時間。
- コンテンツが表示されるデバイス。
- コメントのトーン;
- ターゲットアクションを完了した人の数。
評価用のパラメータの選択は、製品の種類とキャンペーンの目標によって異なります。 目標がアンケートに記入することであった場合、ビューの数は機能しません。
インフルエンスマーケティングのメリット
あなたのブランドを宣伝するために有名人を引き付けると、あなたは以下を得ることができます：
- 名声との関係 。 人気-すべての人に愛されるという意味ではありません。 しかし、観客のブロガーや有名人の注目は常に引き付けられます。 ベッカムと一緒にビデオを見た視聴者が、彼がいくら支払われたかを考えたとしても、宣伝された製品は「記憶に落ちる」でしょう。
ブランドはインフルエンサーと「国内生産」を選択します。 たとえば、ブロガーとテレビ司会者のNastya Ivleevaのプロフィールには、「注文中」の投稿があります。 しかし、それらは非常に調和して刻まれているため、加入者は悩まされません
- コミュニケーションの真のトーン 。 各ブロガーには、情報を提示する独自の方法があります。 トーンは、有名な人格が加入者を獲得している理由の1つであり、広告キャンペーンの成功を支援する要因の1つです。
ティマティはInstagramの投稿を投稿しました。この投稿では、金肉挽き器の生産のためにBORKを「ハンサム」と呼びました。 そして聴衆はそれを高く評価しました。
- 対象読者 。 顧客を見つけるには、適切な人を選択するだけです。 美容および健康製品を宣伝する場合は、人気のあるInstagramアカウントを探してください。 視聴者がゲーマーなら、適切なYoutubeチャンネルを見つけてください。 マーケティング担当者は、ブランドにふさわしいオーディエンスに近いインフルエンサーを選択して、影響力を拡大できます。
たとえば、Katie Klapには女性の視聴者がいます。 また、広告は公正なフロアを対象としています。
ブログは若者だけのものではありません。 鮮やかな例は、ヴァレンティーナ・イワノフナ（バブ・ヴァリヤ）です。
Wylsacomは、新しい技術だけでなく、彼の投稿でも言及しています。 レゴはまた、ブロガーの加入者の中から顧客を見つけます。
インターネット上のさまざまなパーソナリティは、広告のターゲットを絞るのに役立ちます。
インフルエンスマーケティングのもう1つの利点は、寿命です。 テレビコマーシャルとは異なり、インターネット上の投稿は、アカウントが存在する限り「独自に有効」になります。 同時に、すべての新しいサブスクライバーによって表示されます。
数百万人のフォロワーとメディアの顔を追いかけないでください。 このようなオーディエンスでは、広告の費用対効果を判断することは困難です。 人気の低い人々とのコラボレーションは、より良い結果をもたらすことができます。
広告は直接交渉するか、ブロガー交換を使用できます。 Insense、LabelUp、EPICSTAR、GetBlogger、その他の取引所で候補者とその評価をご覧ください。
インフルエンサーを引き付ける広告も特別な費用なしで可能です。 人気のotzovikサイトに関するフィードバックの割引を顧客と手配します。 あまり知られていないブロガーは物々交換ベースで投稿できます。 ブランドの言及と引き換えにサービスを提供したり、贈り物をしたりします。 この方法は、特定の地域に関心があり、ブロガーが「狭い円で」知られている場合に有効です。
インフルエンサーを選択するのは簡単な作業ではありませんが、影響マーケティングはプレッシャーのないプロモーションであるため、「ターゲットを打つ」ことでターゲットオーディエンスの忠誠心と注意を企業に与えることができます。 信頼できる人からの推奨形式は、顧客に選択肢を残します。 さらに、この場合の広告は、実験と新しい発見のためのスペースです。