アンディ・ルービン
2017年にAndroidの作成者であるAndy Rubinによって設立されたスタートアップEssential Productsは、多くの希望を刺激しました。 彼らはそれにAmazon、Foxconn、Tencentに投資しました。 最初のデバイスであるEssentialスマートフォンのリリースの2週間前に、彼は「ユニコーン」になりました。 シリコンバレーのスラングでは、これは企業が10億ドル以上の価値を認められ始めたことを意味します。 米国のAndroidファンは新しいスマートフォンを信じており、その周りの誇大宣伝は非常に深刻になり始めました。 Artemy Lebedevでさえ、彼のブログに次のように書いています。
今日の最も興味深い会社はEssentialです。 彼らは多くを動かすことができると確信しています。 そして、私たちはそれらについてもっと多く聞くでしょう。
夢は実現しませんでした。 スマートフォン市場は、特にフラッグシップレベルですでに非常にタイトです。 GoogleでさえPixelスマートフォンの販売に苦労しています。 2017年には400万台しか販売されていませんでしたが、これは2億1,700万台のiPhoneと比較してです。 Andy Rubinの新しいスタートアップは、マーケティングとGoogleのパワーを備えており、正確に比較することはできませんでした。 Essentialは売り上げを公表しませんでしたが、400万を少し下回ると推定されました。
愛好家はスマートフォンを購入しましたが、大衆市場と比較して少数であり、口コミは機能しませんでした。 最初の数週間で、わずか5,000台のデバイスが出荷されました。 需要は予想よりも低く、損失を何らかの形で補うために、デバイスの価格を最初の699ドルから499ドルに迅速に引き下げる必要がありました。 初期価格でスマートフォンを購入した購入者は、200ドルの証明書を受け取りました。これは、360度すべてを撮影できるカメラのような、必須の「アドオン」の1つに使用できます。
必須のスマートフォン
スマートフォンは8月にリリースされました。 噂によると、2017年末まで、80,000台のデバイスを販売することが可能でした。 そして、販売の最初の年全体-約150,000。「最も誇大広告製品」については、どういうわけかまったくありません。 デバイスの発売直前に、Essential Productsのスタートアップは12億ドルと見積もられていましたが、その資本は急激に減少しました。 年間売上高が6,000万ドルを超えることはないため、現在では3億3,000万ドル、またはそれよりも安いと推定されています。
5月、Andy RubinはEssential Phone 2のリリース計画をキャンセルしました。さらに、噂によると、同社は売りに出されました。 バイヤーはいません（または、オファーがアンディの予想を下回っていました）。 そして今、6か月後、戦略は変化しています。 Essential 2は引き続き開発されますが、期待されていたのはスマートフォンではありません。 Apple、Xiaomi、Samsung、および以前のモデルのデザインと特性に対するその他の改良の標準の代わりに、Rubinは根本的に異なるデバイスを作りたいと思っています。
全部入りましょう
最も厄介なのは、Essentialに成功のチャンスがあったことです。 彼らは非常にデバイスを開発することができます。 最初のスマートフォンは、市場に出回っている他のスマートフォンよりも悪くはなく、多くの点で（たとえば、バックパネルのデザイン、端から端までの画面、バッテリー寿命）-さらに優れています。 基本的に、売り上げの低下はアナリストによるマーケティングの失敗と戦略の低さに起因します。 帰り道、Essentialは新しいiPhoneのように非常に高価でしたが、Rubinは原則から広告に投資しませんでした。
現在、Amazonデバイスの価格は350ドルであり、その価格ですぐにリリースされた場合、まったく異なるカテゴリーのユーザーによって考慮されていたでしょう。 最初のデバイスでトップフラッグシップの仲間入りをしようとする一方で、マーケティングはまだ行われていませんが、ビジネス上の決定は悪いものでした。 そして、もちろん、スマートフォン市場の段階的な崩壊は、新しいプレーヤーのためのスペースをますます少なくしましたが、影響を受けました。 過去数年のMicrosoftとBlackBerryでさえ、お金を失わないために、中国からの圧力の下でこの市場を去らなければなりませんでした。
これらの問題はすべて、同社の新しいデバイスで解決されるとルービンは言います。 まず、電話ではありません。 小さな画面ではるかに小さくなり、「コンパニオンデバイス」としてメインスマートフォンと一緒に使用されることになっています。 第二に、主な機能はチタン製の背面カバーではなく、プレミアム機能ではなく、組み込みソフトウェアです。 デバイスには、通話/メッセージに応答するために、音声スタイルを模倣できるAIが搭載されています。 ユーザーは、主に音声コマンドによってそれを制御します。 ルービンによれば、これまでのところ、類似したものは市場に出ていません。 最も近いのは、映画「She」の主人公のガジェットです。
計画どおり、このような「ミニスマートフォン」は、たとえば、メッセージや電子メールへの返信、迷惑な電話広告主の排除、指定した時間の予約、その他の小さな割り当ての実行に役立ちます。 プラスの形式では、メイン電話の大きな画面をバッグやバックパックに入れたまま、どこにでも収まる小さなポケットデバイスを介してすべての機能を使用できます。
ブルームバーグとのインタビューで、アンディ・ルービンは、デバイスの利点に関する彼のビジョンについて語っています。
私があなたの電話をあなたの仮想バージョンにできるなら、あなたはあなたの人生を完全に楽しみ、夕食をとり、電話に触れることなく映画を見ることができます。 そしてこの時点で、彼はあなたのためにすべての退屈なタスクを把握します。 私は、人々がメッセージや未応答の電話を持っていることを心配しながら、スマートフォンを常にチェックしているこの習慣を取り除くことができるように思えます。 ストレスが少し減ります。
Essential Productsに約3億ドルが投資されたため、同社は家電業界で最も意欲的なシリコンバレーのスタートアップになりました。 Essentialスマートフォンが故障した後でも、会社にはまだお金と有能な開発者がいます。 さらに、RubinはAIをゼロから開発する必要がありません。 彼は、自分のテクノロジーがSiri、Alex、およびGoogle Assistantを介してコマンドを実行するだけで、好みや特徴的な音声パターンにわずかに適応することを計画しています。 つまり、Rubinが製品をリリースできる可能性はすべてあります（もちろん、競合他社を説得してAPIを提供することに成功しない限り）。
「アンチスマートフォン」の最初のプロトタイプは、今年末までに完成する予定です。 すでに1月にラスベガスで開催されたCES 2019で、彼らはデバイスを業界のリーダーに見せて、さらなる投資を呼び込みたいと考えています。 昨年の同じ展示会で、彼らはEssential phoneの最初のバージョンを非公式にデモンストレーションしました。
確かに、新しいPixel 3にすでに組み込まれているパーソナルアシスタントである完成したGoogle Duplex AIからどれだけ優れたテクノロジーが生まれるかという疑問が残ります。 彼はすでにあなたへの電話の受け方、対談者との音声対話の実施、彼への質問、情報の絞り込み、そしてそれを便利な形であなたに送信する方法を知っています。 まもなく、このテクノロジーはAndroidのすべてのユーザーが利用できるようになります。 この場合、新しいRubinデバイスは、iOSを使用している人にのみ有用であり、その場合でも、長くはないでしょう。 もちろん、3億ドルの予算は悪くありませんが、AIを作成するために長年にわたって数十億ドルを費やしてきたGoogle、Apple、およびAmazonでは、Essential Productsが数年間競合することはほとんどありません。 専門家によると、スタートアップの将来はまだ非常にあいまいです。
PSアメリカのオンラインストアで購入する場合、ロシアのPochtoy.comに迅速かつ有益に配送できます。 10月25日より前に発行されたすべての小包は、 特別料金 -1キログラムあたり11ドルです。 また、 登録後にHABRコードを入力した各Habrリーダーは、配送料が7％割引になります。 米国とロシアの価格を比較します。 Appleにある同じ最新のiPhoneは、15ルーブル（！）安くなっています。
