ユーザー保持
ユーザーリターンは、ダウンロード後にユーザーがアプリケーションをどれだけ気に入ったかを決定する基本的な指標の1つです。 忠実なユーザーの基盤はアプリケーションへのリターンに基づいて構築されており、アプリケーションの収入を増やし、LTVを増やす機会が含まれています。
払い戻しは、インストール後の特定の日にアプリケーションに戻ったユーザーの割合を示します。 より高い収益率は、アプリケーションがより成功することを意味します。つまり、よりアクティブで忠実なユーザー、収益化の機会が増えます。
プラットフォーム間でのアプリケーションの平均収益率は次のようになります。iOSとAndroidは1日目からほぼ30％のレベルで始まり、7日目までに2パーセントポイント（それぞれ18％と16％）分岐し、このギャップを維持します30日目、平均リターンが10％前後に変動する場合：
次に、さまざまな市場での収益の統計を見てみましょう。 統計によると、日本で最も「責任がある」ユーザー-30日目のアプリケーションでのユーザーの存在は、米国やロシアよりも約3％多くなっています。 中国の状況とは別の状況です。ここではユーザーの戻りが最も少なく、30日目には、アプリケーションを最初にインストールした人の約3％しか見ることができません。
これは、中国での幅広いアプリケーションの選択と、WeChatなどの大規模プラットフォームの優位性によって説明できます。
ユーザーがさまざまなカテゴリのアプリケーションにどのように戻るかを分析しましょう。 ここのすべても、初日と月末の両方で著しく異なります。 エンターテインメントアプリケーションは、1日目が35％、30日目が15％の粘着性があります。旅行アプリケーションに戻る人が少ないのは理にかなっています-1日目が20％未満、30日目が約11％です。
これらは「市場平均」リターンでした。 上位のアプリケーションの方がはるかに優れています-調整レポートでパフォーマンスに関する情報を確認できます。
ユーザーソース
「適切な」ユーザーを獲得する場所は、モバイル開発者とマーケティング担当者にとって2番目に重要な質問です。
これは、たとえば、特定のソースからのユーザーのセッションの平均数によって判断できます。 そのため、最も多くのセッションを生成するユーザーはGoogle広告ネットワークで、その後にTwitterと3番目のFacebookが続きます。
セッション
各企業は、独自の方法でセッションを定義します。 この場合、Adjustはセッションを、アプリケーション内の通常のユーザーアクションのセットとして定義し、少なくとも30分で区切られます。
「ユーザーあたりの平均セッション数」のメトリックは、多くの場合、リターンと一緒に使用され、ユーザーがアプリケーションにどれだけ関心があるかを確認し、製品で実際に何をしているのかを理解します。
ユーザーセッションは必ずしも重要な指標ではありません。アプリケーションの構造に大きく依存します。 たとえば、長時間のセッションを伴う複雑なゲームでは、特に有料プレイヤーに既に変換されている場合は特に、毎日複数のユーザーがアクセスする必要はありません。 ただし、ほとんどのアプリケーションでは、多くのセッションで関心が高まります。
他のコホートインジケーターと同様に、特定の日にセッションを分析すると便利です。 原則として、セッションの数は時間とともに減少しますが、このインジケーターを他のインジケーターと組み合わせて検討することは興味深いです。 低いリターンですが、多くのセッション？ あなたのアプリケーションはニッチですが、あなたがあなたの聴衆を見つけるならば、それは彼らにとって非常に情熱的です。 ハイリターンですが、セッションは少ないですか？ ほとんどの場合、ユーザーはアプリケーションが便利であると感じますが、必要な状況では1日1回または2回だけです。
国別のセッション数を見ると、ロシアがリーダーです。わが国では、時間の経過に伴うセッション数は減少しているだけでなく、常に増加しています。 日本を見てください。ここで、上記の状況は良いリターンに過ぎませんが、セッションは減少しており、視聴者は有用なアプリケーションを探しています。
ユーロ圏では、英国の指導者は：
アプリケーションを垂直に見ると、ユーティリティのリーダーは明らかに、毎日使用される最も有用なアプリケーションです。 Travelがグラフの一番下にあると想定するのは難しくありません-月に数回、文字通り使用されるアプリケーション：
詐欺
多くの場合、1つのキャンペーンが数十万回のクリックと比較的少数のインストールを受け取り、潜在的な詐欺師に理想的なカバーを提供するため、モバイル広告詐欺は長い間簡単なタスクと考えられてきました。
最近まで、詐欺と戦うための部門別措置がなかったことは、犯罪者が捕まることがほとんどないことを意味し、したがって、より大きな程度の免責で行動することができました。 どれくらい最近ですか？ adjustは、タイムリーな詐欺防止を提供した最初の属性プロバイダーです。
そして同社は現在、さまざまなカテゴリに存在する詐欺の数を共有しています。たとえば、ゲームのインストールの3分の1以上が詐欺です。
Androidアプリケーションは最も不正の影響を受けやすい-2017年、AdjustはこのプラットフォームでiOSの2倍の不正行為を防止しました。
イベントと変換
返品とセッションは良好ですが、マーケティング担当者の本当の目標は、ユーザーを無料から有料に変えるために、支払いを目的とする行動を取ることです。
国別イベントは米国をリードしており、中国と私は4つのイベントを終了しています。
垂直的なイベント-eコマースにはほとんど利益がありませんが、イベントの場合、このカテゴリは議論の余地のないリーダーに明らかです。 ゲームは何倍も遅れていますが、店舗でのイベントの数が時間とともに減少する場合、ゲームでは着実に成長しています。
レポートでは、各カテゴリおよび国のリターン、国別のセッション数およびイベント数に関する各月のデータも確認できます。
ここからレポート全体をダウンロードできます。