ビジネスにインターネットマーケティングが必要ないのはなぜですか？
目標が一致しないため-典型的なインターネットマーケティング担当者は、顧客を引き付けるための1つ、2つの技術を知っている人であり、それがすべてです。
インターネットマーケティングの分野におけるビジネスの主なタスクは、潜在的な顧客からの質の高いコミュニケーションの途切れることなく、経済的に正当化されるフローを確保することです。 インターネットマーケティング担当者を雇うことはこれに反対です。
それで、何が必要ですか？
目標を達成するために働き、テクノロジーに依存しないプロジェクトマネージャーが必要です。
例を見てみましょう
インターネットマーケティング担当者とプロジェクトマネージャーの違いは何ですか？
| インターネットマーケティング | プロジェクトマネージャー | |
|---|---|---|
| 多くの広告チャネルとテクノロジーを使用する | 無効。 理解できる場所のみを効果的に使用します。 彼が理解していない場合-請負業者との関係を拒否するか、台無しにするか、効果のない選択をする | 非常に効果的。 彼はチャネルを深く知っていませんが、請負業者の仕事の質を迅速に評価することができます |
| プロジェクト管理 | 方法がわかりません。 プロジェクト管理スキルはまれです | 一次勤務 |
| 多数の内部または外部の請負業者を管理する | 多くのサイトで失敗する95％-上記の段落の結果 | プロジェクト出力 |
| 結果の達成 | 使い慣れた広告チャネルにのみ有効 | 常に効果的 |
| チームコミュニケーション | 腫れた自我、専門的なスラング、品質の高い相互作用を構築できない-営業部門などと | プロジェクト管理のスキルの1つは、内部と外部の両方で効果的な作業を構築することです |
| 短期見通し | 広告チャネルがまだ効果的であり、マーケティング担当者がそれを知っている場合、それは短距離で効果的です。 | 遅いほど結果が速くなります。 |
| 長期的な見通し | チャネル効率が低下するか、エントリのしきい値が大幅に上昇する場合、会社のバラスト | 長期的な結果を提供します。 |
現在、Yandex.DirectやFacebook広告オフィスなどの広告チャネル内でも変化の速度は、1つのことに特化し、常にその中に住んでいる人だけが高い効率を達成できるほどです。
ただし、これはビジネスの利益とは一致しません。1つの広告チャネルのみで顧客を引き付けるという戦略全体を結び付けることはできません。 すでに、チャネル形成の段階でチャネルに参入し、大勢の顧客を獲得し、広告チャネルの価格が上昇したか、そこから顧客数が減少したときに死亡した企業の大規模な墓地を見ることができます。
どの企業も、少なくとも3〜5個の広告チャネル+サイトや他のメディアでの製品の再梱包+継続的な分析が必要です。 インターネットマーケティング担当者は、自分が知っていることに引き寄せられますが、通常はあまり知りません。
自分のプロジェクトマネージャーを探してください。これは会社の重要なリンクです。 広告費用と収益の間、および内部と外部の請負業者の間のバランスを見つけるのに役立ちます。
プロジェクトマネージャーの選び方
彼には次のスキルが必要です。
- プロジェクトを管理する能力。
インタビューで彼に直接彼にそれがどのように行われたかを伝え、紙に簡単なプロジェクトの計画を立てさせます。 経験がない場合、あなたはそれを危険にさらします。 基本を学ぶことをお勧めします-PMBOOKに2.5時間を費やすと、年間ベースで数百万のお金を節約できます（広告予算+誤って雇用された従業員の賃金+利益の損失）。 - 人々と交渉する能力。
PMがチーム内の人々と共通の言語を見つけられない場合、彼はほとんど達成できず、誰もが非難することを聞くでしょう。 - 実験する能力。
彼は、仮説を立て、プロジェクトの経済性を考慮できなければなりません。ビジネスにほとんど役に立たないものや、数字では証明できないものにお金を投じるべきではありません。
次の知識が必要です。
1.主な広告チャネルの知識
打ち上げおよび管理レベルで-請負業者と同じ言語を話せるようにします。
2.効率を高めるための重要な決定に関する知識。
マーケティングの基礎知識（顧客の知識と価値創造の主なキャリアはPRODUCT CREATORです）は、会社に連絡する決定（ユーザビリティやコピーライティングからPRまでのすべて）に影響します。
3.柔軟なプロジェクト管理方法論など、いくつかの知識。
理論的には、少なくとも。
候補者が持つべき資質
1.燃えるような目
新しいことを学びたくない場合は、すでに失っている。 彼は、過熱していない新しい広告チャネルを探しません。
2.結果
プロセッサからあなたを救います。 あなたは常に改善し、何かを調理します。 人が結果ではない場合-上記のすべてはもはや役割を果たしません-それを押してください。
3.体系的思考
多数の広告チャネル、複雑な分析、顧客と製品の多くのセグメント、さまざまなLTV、複雑な統合と実装によるプロジェクト管理-人が体系的でなければ、彼はプロジェクトをflood濫させます。
そのような人を見つけて、その後、インターネットを介して顧客を引き付けるという問題を永遠に終わらせます。 彼はあなたのために残りを行います。
PS貧しいインターネットマーケティング担当者に何をすべきか？
自分の立場を認識する-失明といくつかの広告チャネルへの執着、さらにはマーケティングの表面性の悪化。 プロジェクトマネージャーとして自分自身の真剣な開発に従事します。
あなた自身でこれらの資質を開発すれば、あなたは最高になります！