IOS 11 App Store：それが何であり、何を意味するのか

夏はなかったようです。昨日、誰もが6月のプレゼンテーションをWWDCと興奮して話し合っていたようです.Appleの代表者はiOS 11について一般に語り、数週間にわたって私たちを公開リリースから切り離しています。 それで、新しいデバイスについて言われたことをすべてリフレッシュし、モバイルアプリケーションを扱うすべての人を待ち受ける避けられない変化に精神的に準備する時が来ました。 そして、これは開発者だけに当てはまりません。 新しいバージョンでは、App Storeが大幅に再設計されました。つまり、マーケティング担当者、コンテンツマネージャー、およびデザイナーに適用されます。変更されたプロモーション環境は新しいルールと優先順位を設定し、製品の変更を強制します。



この記事では、更新されたApp Storeのベータ版の詳細な経験をステップごとに説明し、私たちが注意してきた主な変更点を強調し、驚かないようにプロモーション戦略を調整する方法を想定します。

健康的な競争

アプリケーションが読み込まれるとすぐに目を引く最初の大きな変更は、下部パネルのタブの更新されたセットです。 これは単純な再構築ではなく、コンテンツを提示するための根本的に新しいアプローチです。











IOS 10タブバー











IOS 11タブバー



ご覧のとおり、原則として[トップ]タブは表示されなくなりました。 将来を見据えて、そこに含まれる情報の一部（有料アプリと無料アプリのトップなど）は他のタブに移動し、一部は単純に削除された（トップグロスアプリ）と説明します。 同時に、新しいタブ「ゲーム」と「アプリケーション」、および不可解なセクション「今日」が登場しました。 トップと新しいコンテンツの詳細に対する注意が弱まっていることは、Appleが新しいポリシーを採用したことを示しています。 もちろん、これは独立系開発者やインディーズ企業にとって素晴らしいニュースです。



この点で特に有望なのは、最新のニュースに完全に専念し、テーマの選択、成功/試行錯誤のストーリー、チームとのインタビュー、ライフハック、推奨事項など、さまざまな形式の編集資料が多数含まれているTodayセクションです。 言い換えれば、平均的な開発者は、注目を集めてメインページに掲載する新しい方法を持っています。製品そのものではなく、その歴史と経験を効果的に提示する方法を考えるのは理にかなっています。 ただし、より詳細で深いカバレッジのため、毎日メインページにアクセスするアプリケーションの総数は減少します。 公式ウェブサイトでは、 アップルはチームに自由な形で自分自身について話すことを奨励していますが、優れたデザインまたはグラフィックス、独創性と斬新さ、汎用性（ローカリゼーション、技術仕様）、そしてゲームの場合も堅実な製品が優先されることを強調しますゲームプレイ、サウンド、コントロール、よく発達した歴史。



この要件の差別化は、次のポイントであるゲームとアプリケーションのグローバルな分離につながります。これは、パネルに同じ名前のタブが表示されることで示されます。 主に非ゲームユーティリティに有益です-2016年の統計によると、ゲームは製品の総数の約半分を占めており、他のすべてのカテゴリははるかに遅れています。 このようなタイトルの巨大なレイヤーの分離は、トップや編集コレクションの場所の競争を劇的に減らします-結局のところ、各タブには独自の評価が含まれています。







セクションゲームとアプリケーション



これらは、表示されるタブのセットと構成における最も重要な変更です。 「更新」セクションには大きな変更はありません。パネルの「検索」と場所を入れ替えただけです。 Appleによると、ベータ版はまだそのような広範囲の報道をまだ反映していませんが、検索はアプリケーション、ゲーム、編集資料、およびアプリ内購入によって実行されます。 リクエスト入力ページは通常のフォームを保持します-同じ行、同じオートコンプリート、「トレンド中」のリクエストの同じリスト。 しかし、検索結果のあるページでは、何か新しいことがわかります。







iOS 10およびiOS 11の検索結果ページ

最初にグラフィックス

これらの画面は、新しいApp Storeの設計で追跡できる別の傾向、つまりグラフィックコンテンツの役割の拡大によってよく示されています。 アプリケーションカードは以前のバージョンよりも少し近くにありますが、この限られた領域では3つではなく、3つの垂直スクリーンショットが収まります。 静止画像の代わりに、スクロール時に自動的に（サイレントモードで）再生するように構成されたビデオを使用できます。 つまり、キャッチーなビジュアルコンテンツでユーザーをすぐに引き付けるために、開発者にはすべての条件が提供されます。 ここでのキャッチーさは最前線にあります-小さなスクリーンショットとアイコンが注目を集めるはずです。ビジターが必然的に見るビデオの数秒は、彼を止めるのに十分な動的で興味をそそるはずです。 言うまでもなく、プロモーションラベルを手探りする価値はありません。ユーザーは単にそれらを読むことができず、ほとんどの場合、読みたくないでしょう。 その他の製品情報は、より控えめなスタイルでトリミングおよび設計され、背景にフェードインします。 開発者の会社の名前がこの基本情報の構成から消えていることも注目に値します-その代わりに、カテゴリまたは短いポストスクリプトがあります。これについては後で説明します。



そして、もう1つ注意すべき状況があります。各「カード」の縮小サイズは、画面全体またはその主要部分さえも占有しないという事実につながります。 既にスクロールのプロセスで、アプリケーションはユーザーの注意を求めて次に来るものと競合します。

カスタマイズされた製品ページ

次に、アプリケーションの個々のページに移動して、ここで何が変更されたかを確認します。 これは最も情報が豊富な画面であり、まったく論理的に根本的な見直しが行われています。 主な違いは、新しいバージョンにはタブが含まれていないことです。ほとんどすべての情報が単一のスペースに表示されます。 ただし、製品を宣伝する際に考慮する必要がある配置とブロックのセットには、より頻繁な変更があります。







iOS 10およびiOS 11の製品ページ



画面の上部には、製品に関する最も基本的な情報が含まれており、簡潔で整然とした形式で配置されています。 最初のバーは、アプリケーションと会社の名前です。



2番目のバーは、ターゲットアクションの2つのボタンです。 [ダウンロード]ボタンが変更されたのは、おそらくより良い目的のためだけです-より明るく魅力的になりましたが、[共有]ボタンの再設計により、コミュニティに疑問が生じています。 この変更は非常に急進的なため、直感性を損ないました。他のモデルの類似の要素と外観が大きく異なり、必要な関連付けを引き起こさず（省略記号はより詳細な情報の開示を示唆している可能性が高い）、購入ボタンが以前にあった場所にあります。 さらに、訪問者が画面の上部をスクロールするとすぐに、「共有」オプションが訪問者の視野から消えます。 これはすべて、この関数の人気が近い将来に急激に低下する可能性があるという悲観的な予測を引き起こします。

評価とレビュー

上のパネルの3番目のバーには、ユーザーが購入を動機付けることができるインジケーターがあります。明確な視覚的強調が行われる平均評価、投票者の数、「編集者の選択」ボックス（ある場合）は、全体的な評価と年齢制限に配置されます。 重要な革新：平均評価は、最後の更新ではなく、アプリケーションの公開以降の投票に基づいて計算されるようになりました。 しかし、現在の結果に満足しておらず、更新の可能性が高い人はどうでしょうか？ 彼らには統計を「リセット」するオプションがありますが、年に1回しか使用できません。 もちろん、このようなスキームは、復元するよりも良い評判を維持する方が便利であり、これを念頭に置く必要があります。



しかし、ユーザーからの否定的な反応を緩和する能力は別の形で現れます-現在、会社はユーザーのコメントに答えを残して状況を明確にし、批判を反論することができます。 新鮮なコメント（回答がある場合）が付いた「カルーセル」が評価の詳細情報とともに説明のすぐ下に表示されるようになったため、これはさらに価値があります。以前のようにタブを変更する追加のステップを取る必要さえありません。 一般に、新しいデザインは、前任者がアプリケーションをどのように評価したかにユーザーの注意を集中させ、開発者が対話に積極的に参加することを奨励します。







iOS 11でのセクションの評価とレビュー



以下のページを下にスクロールすると、視覚コンテンツの強調がここに残っていることがわかります。 アイコンのミニバージョンはトップパネルに固定され、ナビゲーションプロセスでユーザーの目の前に常に表示されます。 ギャラリーはページの中央の場所を占め、そのボリュームは新しいApp Storeで拡張されました。1つのアプリケーションに最大5つのスクリーンショットと最大3つのビデオを追加できます。 クリップはローカライズごとに個別にロードし、画面の幅に合わせて調整できます。最初のクリップは自動的に再生を開始します。 検索結果のある画面とは異なり、ギャラリーのスクリーンショットのサイズは以前のものと同等のままです。 特に際立ったタイトルの場合、別のグラフィックコンポーネントが追加されます。ページの最上部に大きなバナーがあり、Google Playのことを思い出させます。









申し込みページのプロモーションバナー



ところで、今後の別の変更は評価とレビューに関連していますが、現在はあまり宣伝されていません。 Appleは、独自のAPIに、以前は自発的に提供されていた評価やコメントを残す提案とともに、ポップアップをアプリケーションに実装するように計画しています。 アプリケーションに残っている評価とコメントは、自動的に市場に転送されます。 SKStoreReviewControllerには制限があります。ユーザーがフィードバックを残していない場合にのみ、年に3回だけインプレッションを共有するようにユーザーを招待できます。

説明およびその他のテキスト

ページのテキストコンテンツは次で構成されます。

• 名前 長さが50文字から30文字に短縮されました。 もちろん、名前は検索中にインデックス付けされ、検索結果と個々のページの両方に表示されます。 更新時に変更できます。
• Podpiskka -30文字の制限もある新しいフィールド。 これは、アプリケーションの本質を簡潔に表現する小さなスローガンであり、理想的には、読者に親しい知り合いへの関心を喚起します。 名前のすぐ下のページに表示され、検索によってインデックスも作成されます。 同様に、ポストスクリプトは更新中にのみ置き換えられます。
• プロモーションテキストは、170文字までのテキストです。 説明の前にアプリケーションページに表示されますが、検索中にインデックスは作成されません。したがって、キーの下で使用する意味はありません。 プロモーションの意味は、更新に関連しないニュースをユーザーに通知することです。たとえば、何らかのアクションやイニシアチブについて話すことです。 最新情報が表示されたら、いつでもプロモーションを編集できます。
• 説明 アプリケーションを説明するメインテキストは、ギャラリーの後の個々のアプリケーションページに表示されます。 以前と同様、最初は説明の一部のみがユーザーに表示され（クリックすると完全に展開されます）、この部分は5行から3行に減少しました。 説明テキストの編集は、新しいバージョンをダウンロードする場合にのみ許可されるようになりました。

結論はそれ自体を示唆しています：Appleは開発者が名前のキーを悪用する習慣を優しくしかし持続的に排除し続け、同時に簡潔かつ創造的に書くことができる人を奨励し、少量でも望ましい効果を達成します。

「新機能」

次に、別の興味深いセクション-「新着情報」があります。これには、最新の更新に関する情報とバージョンの完全なリストへのリンクが含まれています。 意外なほど重要性が増していることは興味深い。 新しいApp Storeのこのブロックはモバイルになります-その場所は、アプリケーションがデバイス表示にインストールされているかどうかによって決まります。 そうでない場合、レビューと評価の後に控えめな場所を占有します。製品の在庫が既にある場合、更新に関する情報がトップパネルのすぐ後ろに表示され、ユーザーに新しい機能を試してみるように促します（アプリケーションが削除されていても機能します）。 したがって、古いユーザーを引き付けることに興味がある場合は、この特定のセクションが名刺になることを忘れないでください。

アプリ内購入

ちなみに、同様の、そしてさらに大きな自律性は、inappsにも受け入れられました。 アプリケーションにインストールせずに市場から直接ダウンロードできるだけでなく、個別のタイトルとして宣伝できる一種のミニ製品と見なされるようになりました。たとえば、編集コレクションに表示できます。 アプリケーションページでは、inappとサブスクリプションの完全なセットが表示されます。各アイテムは、名前、アイコン、説明が付いた個別の小さなプレートにあります。 そのため、あなたはすでに訓練して、名高い名前を思いつき、アートを手に入れることができます。









ただし、inappの独立性にだまされてはいけません。それらはまだ製品の一部であり、それらの問題はプロジェクト全体の問題に変わります。 この点に関して、DevGameスタジオの場合は、アプリケーションの公開プロセスがinapのマイナーな欠陥のために引きずり込まれていることを示しています 。 ここで、詳細な説明の経験に慣れることができます 。



残りのブロックの変更はそれほど大規模ではありません。情報セクションのデザインがより便利になり、セクションが開発者や彼の他のプロジェクトに登場しましたが、これは製品の一般的なプレゼンテーションにはほとんど影響しません。



開発者にとって素晴らしいボーナスは、チャンネルの新しいデザインです。各開発者はヘッダーを受け取ります-チャンネルアプリケーションアイコンで構成されるコラージュ。最後に追加または更新された製品アイコンがより大きく強調表示されます。

結論

上記を要約すると、App Storeの更新されたバージョンが私たちのために開く見通しについて、以下の結論を出しました。

• 中級レベルの開発者にとっての機会の分野は拡大しています。管理者は列の新鮮な素材に興味があり、アプリケーション用の特別な通信チャネルを提供しています。 また、ゲームとアプリケーションを分離することで、トップの競争レベルが低下します。
• ユーザーの評価は、アプリケーションを長時間評価することでより多くの重みを獲得します。 更新された画面構造は、評価の場所や平均評価などの指標に注目を集め、レビューは目立つ場所に表示されます。
• 開発者は、レビューにコメントを追加することにより、ユーザーと対話することをお勧めします。
• Appleは、アプリケーションと市場との相互作用の制御を強化し始め、評価付きのポップアップ用の特別なAPIを導入しました。
• 高品質のビジュアルコンテンツが成功の鍵です。 新しいデザインにより、画像用のスペースが増えました。 キャッチーで視覚的に「キャッチーな」写真とビデオ素材で投獄され、最初から数秒間ユーザーを引き付けることができます。
• テキストフィールドの量が減りました。これは、スパム名に対するAppleの闘いの新しい段階を示し、コンテンツに対する新しい要件を提示します。
• 「新機能」、inapps、およびサブスクリプションのセクションは、アプリケーションの「顔」となり、個々のユーザーグループの製品のイメージを形成し、高品質で思慮深いデザインを必要とします。

要するに、次の3週間の作業はチーム全体にとって十分です。 幸運とリリース後の幸運を！