信じられないほどの成功は、ビデオ会社のナイキを楽しませました-批評家によると、そのうち5人が勝者として認められました。
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ナイキは若い企業であり、歴史は1963年に遡ります。 第二次世界大戦後、世界は回復しました。 フィルナイトは大学を卒業し、金融専門家として短期間働いた後、日本に行って最初のビジネス契約を締結しました。 彼は、グローバルなブランドを確立する運命にあることを知っていましたか？
Phil Knightのアイデアはシンプルでした。アジア大陸のメーカーの安価なスニーカーでアメリカ大陸を埋め、売買しました。 知っている人はほとんどいませんが、最初は会社はブルーリボンスポーツと呼ばれていました。
ナイトは成功を確信していませんでした-東部のビジネスモデルはアメリカのビジネスモデルとは異なっていました。 日本人は礼儀正しく静かでした。 ナイトはプレゼンテーションを終了し、一時停止しました。
「どの会社を代表していますか？」-パートナーの質問は沈黙を破りました。
「ブルーリボンスポーツ！」-ナイトは頭に浮かんだ最初のものを解雇しました。 それは1964年でした。
70年代に近づくと、会社は変更を受け、経営陣は靴の再販を完了しました。 私たち自身の生産の時代が来たので、新しいブランドを考え出す必要があります。 当時約50人の従業員を抱えていたKnightのチームは、多数のアイデアを検討しました。ブレインストーミングセッションでは結果が得られませんでした。 時間は容赦なく過ぎました。
Phil KnightはFalcon（ハヤブサ）とDimension 6（6次元）を選択しました。 フィルのパートナーは正直でした-長い名前は独創的で空ではありませんでした。
突然良い考えが生まれました！ ブルーリボンスポーツの最初の従業員であるジェフジョンソンは、夢の中で「ナイキ」という言葉を見ました。 名前はギリシャの勝利の女神（「ニーキー」と発音）に由来しています。 ロシアでは、有名なブランドといえば、「ナイキ」と言いますが、「ナイキ」は正しいです。 「ナイキ」という言葉は、創設者の名前であるナイトナイキと一致しています。
新しい名前が登場する前に、1つの重要なイベント、ロゴの開発が行われました。 ロゴの作成は、広告の教育を受けたポートランド大学の学生であるキャロライン・デイビッドソンに委ねられました。 ブートに簡単に配置できるアイコンが必要でした：
「どんなタイプ？」キャロラインは言った。
「わかりません...運動感覚を呼び起こすものは何でも！」フィルは彼女に答えました。
最初のロゴは稲妻と渦巻きのように見え、「目盛り」は2回目の試みで生まれました。翼とレーシングランナーの痕跡のように見えました。 作業の終わりに、キャロラインはナイト「Swush」（元のSWOOSH）を渡し、彼は彼女に35ドルを渡しました。 （2014年の価格でさえ、これは非常に小さいです）。
出所
ナイキの急速な発展は、スポーツウェアと靴の最大のメーカーに匹敵します。 フィルナイトはキャロラインにgeneしみなく感謝します。創業者はデザイナーに敬意を表して祝賀会を開催しました。 これはビジネスクリエーターと若いデザイナーの両方にとって良い教訓です。少しのお金で働くことを恐れないでください！
「Swush」とは何ですか？ 空気を切り裂く音。 なぜ彼は正確に？ ナイキスニーカーはランニング用に考案されました。 ステップ、動き、ジャーク、スピード！ 靴-自由、軽さ、柔軟性、償却、有名な「チェックマーク」はこれらの概念を組み合わせ、名前を持つ唯一のロゴになりました。
ナイキのコーポレートアイデンティティのシンプルさにより、ブランドは数世代にわたって記憶されるようになり、現在ではスポーツ、ダイナミズム、絶え間ない動きに明確に関連付けられています。
出所
「Swush」は、わずか50年以上の歴史の中でわずかな変化を経験しました。
出所
ロゴは、登場してから7年後に変更され、1978年に形状がより「規則正しい」ものになりました。 写真の上にきれいに配置された長方形の碑文。 数年後、「押し」がわずかに引き伸ばされ、文字間の距離が広がり、テキストがより読みやすくダイナミックになり、1995年にブランドは最後の変更を受け、デザイナーが名前のリマインダーを削除するのに十分認識できるようになりました。 それから22年が経ちました。
製品の人気にもかかわらず、ナイキはまだスポーツ市場のリーダーと競争しなければなりませんでした。 80年代以前に存在した広告で、その主役は有名なアスリートでしたが、その関連性は失われていました。このスポーツはアマチュアにとって手頃な価格になりました。 企業経営者は、動機付けが可能なスローガンを望んでいました。 誰もが自分自身を信じるようにするフレーズ：学校のスタジアムの少年またはオリンピックの参加者。
重要な任務は、Wieden＆Kennedyの広告代理店によって実施され、Dan Wieden社の創設者がこの問題を取り上げました。 結局のところ、それは金銭的な契約だけでなく、評判の問題でもありました。 ダンは果てしない検索に日々を費やしていましたが、どのようにして記憶される大げさなフレーズを思い付きますか？
1977年、ゲイリー・ギルモアは数人を殺したことで死刑判決を受けました。 このニュースは米国中に広まった-米国でのこのような判決は、裁判所が10年ぶりに可決した。 ゲイリーは裕福な市民ではなく、人生のほとんどを刑務所で過ごしました。 彼は故意に死刑を選択し、寛容の請願を拒否した。
「それでやろう！」ギルモアは厳soleに言った。 （元の名前：「やろう」）。 少し変化したフレーズは、広告キャンペーンのために借用されました。 このスローガンは1988年に興行で初めて登場しました。 ビデオは大成功でした。
スニーカーのスタイルに合わせてさまざまな色で実行される「Swush」とは異なり、「Just do it」という碑文は2つで使用されます-白黒で、めったに服に付けられず、製品よりも会社のポリシーのスローガンとロゴです。 ここでは、デザイナーは会社の「企業アイデンティティ」から逸脱していませんでした。フォント、長方形、同じ高さの文字、つまりミニマリズムの使いやすさです。
したがって、数百万人に知られるようになるシンプルなデザインを長い間探し求めていたなら、
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テキストは、Logomachineのコピーライターによって作成されました-Alena Kovalenko