私たちはすでにモバイルゲーム開発者が日本で持つ可能性についてジョシュ・バーンズと話しました 。 Joshは、大手モバイルゲーム開発者がアジア市場に参入するのを支援する豊富な経験を持つコンサルタントです。 今週、彼は世界最大の市場の一つである韓国市場に関する知識を私たちと共有しました。
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韓国のモバイルゲーム市場で最も魅力的なものは何ですか？
他の多くの国と比較して、韓国のスマートフォンの普及率は非常に高く、アジア太平洋地域の他の国とは異なり、世界で最も高いレベルである約88％です。 たとえば、中国では58％、日本では39％です。 同時に、モバイルネットワークは優れたカバレッジと高速を誇ります。つまり、1 GBのゲームは問題ありません（例：Marvel Future Flight、 3000万回ダウンロードされた1 GBのゲーム）。 ユーザーの80％以上がLTEを使用しています。 ITunesとGoogle Playがモバイルコンテンツ市場を支配し、ともに市場の約80％を占めています。 さらに、人口規模に関してモバイル市場が単純に巨大であるという事実は重要です。20億ドルは、人口で30位以内にとどまるという事実にもかかわらず、世界5大市場の1つです。 これらすべてが、韓国市場を非常に興味深いものにしています。
韓国ではどのような課題に直面していますか？
Kakaoプラットフォーム-ソーシャルネットワークからタクシーに至るまでの全製品-はここ数年で地位を失いましたが、依然として支配的なものの1つです。 ほぼ全員がモバイルメッセンジャーとしてそれを使用しており、歴史的にそうであるように、チャートのトップを獲得するには、巨大なユーザーベースのために開発者はKakaoと統合する必要があります。 しかし、最近では、特にカジュアルゲームに関するものではない場合、多くの開発者がカカオから遠ざかります。プラットフォーム上にはすでに市場が過飽和状態になっているゲームが非常に多く、またカカオがかなりの収益を必要としているためです。その統合には、追加の開発とサポートが必要です。 ただし、韓国で最も収益性の高いゲームの多くは、まだこのプラットフォームに関連付けられています。 欧米の開発者にとっての問題は、海外のカカオと良好な関係を築くのは簡単ではないが、統合だけでは十分ではないという事実かもしれません。プレイヤーに推奨されるゲームを作り、統合後に目立つようにするためには絶え間ない作業が必要です。
さらに、地元企業が韓国市場を支配しており、その多くは地元ユーザー向けのゲームの作成に注力しています。 たとえば、 Netmarbleはすべての収益の半分近くをモバイルゲームから受け取ると推定されており、市場の上位10ゲームが市場収益全体の75％近くを占めています 。 この点で、市場は西洋の市場に似ています。つまり、ローカルゲームは格付けの主導的地位にしっかりと定着しました。
また、韓国のゲームのマーケティング予算は単純に莫大であることも知っておく必要があります。西側では、テレビやテレビやバスや地下鉄の広告に重点を置いたコンソールゲームの予算が見られます。 韓国の地下鉄では、広告のほとんどがモバイルゲームの広告です。これは、国の人口全体がソウル周辺に集中しているため、地下鉄での広告などの従来の広告が非常に効果的だからです。 ローンチには数百万ドルが費やされています-いくつかの推定によると、 クラッシュ・オブ・クランは収入で最高のゲームのランキングに入るために約2,000万ドルを費やし、その後一年をかけて市場を探索しました。
ソウルの地下鉄車でモバイルゲームを宣伝する| AP
そして最後に、グラフィックスに関する地元住民の好みは、西洋のプレーヤーの好みとは非常に異なります。 AppAnnieがまとめた韓国の最高のゲームのリストを見て、違いがどれほど大きいかを確認してください。
韓国で特に成功しているゲームのジャンルはありますか？ 韓国の選手に固有の習慣や好みはありますか？
韓国では、すべてのゲームがロールプレイングです。 これは常にRPGです。 アクションRPGは、同期マルチプレイヤーバトルを含むゲームなど、特に人気があります。 強力なモバイルネットワークを使用すると、この機能を使用できます。
韓国人は多くのゲームを試します：彼らは長い間プレイし、それらを「1ピースずつ」消費します。1時間未満です。 韓国では、適切なタイミングで通知を送信することが非常に重要です。地元の開発者は、プレーヤーが仕事や家に行くとき、または昼休みにプッシュ通知を送信し、ゲーム内販売は通常給料日（月の24-26）に始まります。 また、開発者はゲーム内サブスクリプションを長い間使用しているため、プレイヤーはこの収益化戦略に慣れています。
すでに述べたように、ここでのゲームのグラフィックは非常に独特です-西洋のゲームのリアリズムは、韓国のプレイヤーをまったく引き付けません。 さらに、韓国人は深くて複雑なゲームを好む。 ここでのカジュアルゲームでさえ、RPGで出会ったことがある大きなキャラクターセットと深い開発システムを誇っています。
最近、 ゲームを日本向けにローカライズする方法について話しました 。 韓国のローカライズガイドラインは、その記事で説明されている手順とは異なりますか？
日本で説明した一般的な戦略は韓国でも有効なので、 そのガイドを安全に使用できます。 ほとんどのスタジオでは、ゲームの可能性が限られていることを考えると、韓国市場で前進するにはこれで十分でしょう。 韓国にローカルのAndroidアプリストアがあり、それらのすべてに大きな重みがあるにもかかわらず、リソースが限られている小さなスタジオを心配する必要はないことを理解することが重要です。
韓国市場に参入したい西部の開発者は、地元の開発者がVIPなどの収益化システムを使用して大きな成功を収めていることを知っておく必要があります（ゲームの総支出が特定のレベルに達したときにプレイヤーが受け取る特別なゲーム内報酬）、最初のボーナス購入（特別なゲーム内アイテム）および月間サブスクリプション（プレイヤーが30日間毎日受け取るゲーム内アイテム）。
ゲームを韓国向けにローカライズしたい開発者のパートナーシップについて知っておくべきことは何ですか？
現在、韓国の地元の出版社は西洋のコンテンツにあまり関心がなく、「おしゃれな」出版社の数社だけが輸入する西洋のゲームを探しています。 ほぼすべての西洋の開発者は、ゲームのローカライズとローカル広告戦略の研究における彼らの強みに頼るべきです。 欧米企業の最大の開発機会は、現在、アジアおよび欧米でゲームをリリースできる韓国の大企業とのグローバルな出版物の契約にあります。 さらに、多くの韓国企業は、韓国市場での競争が激しいため、韓国市場以外への拡大に関心を持っています。これにより、合併や買収の道が開かれます。 たとえば、NetmarbleはSGNに1億3,000万ドルを投資し、 NexonはBig Huge Gamesを購入しました 。 2017年には、同様の取引が確実に行われます。
韓国市場は、多くの理由で欧米の開発者に多くの機会を提供していますが、それは少なくとも世界で最も高いスマートフォン普及率です。 ただし、成功するには、地元のプレーヤーの習慣や好みの違いを理解し、市場がマーケティングの面で非常に競争的であることを理解する必要があります。 今後の四半期の合併と買収をフォローしてください。西側の韓国市場のプレーヤーが何を求めているのかを理解できます。
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