MySpaceには友達がいるかもしれませんが、ネットワークにはもっとお金が必要です

約3年前、メディア帝国News CorporationがMySpaceソーシャルネットワークを買収リストに追加したとき、その所有者は、新しいユーザーの登録とネットワーク上のコミュニケーションのおかげで、サイトでの広告からの利益が流れると予想していました。



このサイトは成長しており、世界中に1億1800万人のユーザーがおり、チャットやいちゃつくことも続けています。 しかし、会社が期待したように、資本は到着しません。 2週間で終わるこの会計年度に、MySpaceと連携しているNews Corp部門は、10億ドルのネットワーク収益計画を達成できませんでした。 4月に計画が発表されたとき、一部のアナリストはメディアの大物をより低いカテゴリーに移動させました。 このため、News Corporationの株式は5％値下がりしました。



収益化の取り組みの一環として、同社の従業員はソーシャルネットワークのホームページを近代化し、広告をより合理化して有利にしています。 （また、バットマンの新しい映画「ダークナイト」を宣伝するためのスプラッシュページもあります。）秋までに完了する予定のアップグレードには、ナビゲーションバー、検索エンジン、ビデオプレーヤーの更新が含まれます。



サイトを更新することで、ユーザーページの外観にあるソーシャルネットワークの問題の解決に役立つはずです（14歳のティーンエイジャーの学校のロッカーよりも美しくありません）。 ただし、そのようなネットワークの価値を広告主に決定することも困難です。



数か月前、ソーシャルネットワークの人気は低下しました。 MySpaceの作成者は、競合企業のFacebookとBeboと同様、利益を上げるための多くの野心的な計画を立てていますが、実際のところ、それらが役に立つべきかどうかはまだ明確ではありません。



専門家は、サービスを収益化するMySpaceの能力を依然として疑っています。 これは、ロンドンの投資会社Sanford C. Bernstein＆Companyの従業員であるアナリストMichael Nathansonが述べています。



発明者は、トラフィックが発生するため、広告主にとって魅力的です。 comScoreによると、MySpaceのユーザー数は米国だけで7,300万人に過ぎず、Facebookは3,600万人にすぎません。 （Facebookは世界中のユーザー数の点でMySpaceに追いついていますが、各ネットワークには約1億1500万人がいました。）若者は何時間もサイトを離れません。



しかし、MySpaceリソースは、ソーシャルネットワークの使用に費やされたほとんどのお金を受け取ります。 そのため、業界のリーダーと見なすことができます。



先月の電話会議で、News Corporationの社長兼プロダクションディレクターであるPeter Cherninは、ソーシャルメディア広告に対する同社の野心的な要求をいくらか下げました。 また、ユーザープロファイルとグループページで広告スペースを販売することは簡単なプロセスではないことを認めました。 彼によると、ソーシャルネットワークはインターネット上でのまったく新しい形の活動です。



2006年、MySpaceを担当するNews Corp.のインターネット部門であるFox Interactive Mediaは、Google検索エンジンとの3年間の広告パートナーシップ（9億ドル相当）を発表しました。 その後、アナリストは、ソーシャルネットワークが所有者に大きな利益をもたらすと主張し始めました。 それにもかかわらず、インターネットがますます社会的になっているという事実にもかかわらず、このプロセスからの利益を引き出すのは容易ではありません。



実際、あまり現実的な予測は実現していません。 ソーシャルサイトに対する態度の変化は、1月下旬に概説されました。 その後、MySpaceとの1年間の広告協力の後、Googleの代表者は、ソーシャルネットワークは期待される収入をもたらさないと述べました。 （最近、状況を改善するための検索エンジンからの声明がありました。）



Fox Interactive Mediaが年間利益計画を達成できないと発表したため、MySpace、特にソーシャルネットワーク全般に対する前向きな姿勢は弱まりました。 それまでに、ユニットの最高財務責任者が解雇されました。



アナリストのナタンソン氏は、MySpaceの計画を順守できなかったことが動揺せざるを得ないと考えています。 スペシャリストは、会社が現在の状況に反して発展し続けることをあまり確信していない。



他のアナリストは物事についてより楽観的です。 投資銀行であるリーマンブラザーズのアンソニーディクレメンテは、同社の年間利益成長率25〜30％に基づいて、ニューズコーポレーションの株式を推奨しています。 当然、MySpaceの代表者は、より楽観的な見方を支持しています。



MySpaceの新しいCEOであるJeff Berman（Jeff Berman）は、ネットワークにはまだ利益があると主張しています。 ユーザーあたりの収益は、昨年から約50％増加しています（ただし、これはまだそれほど多くはありません。現時点では、ユーザーあたりの収益は年間6〜7ドルです）。



アナリスト会社のEMarketerは、今年度末（6月30日まで）のMySpaceの収益は7億5,500万ドルになると推定しています。 ネットワーク自体のリーダーシップは、この仮定についてコメントしませんでした。 この金額の約3分の1は、Googleとの広告契約から受け取られます。 今年、Facebookによると、このネットワークは2億6500万ドルの広告収入を受け取ります。



企業は、ソーシャルネットワークの問題の解決に積極的に取り組んでいます。 プレスは、新機能または通常のMySpaceパートナーに関するリリースを常にリリースしています。 このサイトの従業員は、コミュニティのユーザーに趣味や嗜癖に合った広告メッセージを正確に表示するプログラムであるHyperTargetingの実装に成功しました。 Berman氏によると、MySpaceの購入の約3分の1はHyperTargetingを介して行われています。



ちなみに、Facebookには特別な広告配信システム、つまりパーソナライズド広告（ソーシャル広告）もあります。 広告主はオーディエンス（たとえば、SportsCenterプログラムを視聴するフロリダの大学生で、ネットワーク上に10,000人以上がいる）を選択し、広告を作成して予算を設定します。 そして、MySpaceは現在、新しいSelfServe広告ネットワークをテストしています。



米国で3番目に大きいBeboソーシャルサイトは、先月、タイムワーナーコーポレーションの一部門であるアメリカのメディア企業であるAOLによって買収されました。 サイトの収益化は、AOL広告システムを使用して計画されています。



しかし、多くの大規模な買い手にとって、これらの利益モデルはすべてまだ実験的なものです。 同時に、広告予算は縮小しています。 昨年12月、EMarketerは、2008年のソーシャルメディア広告支出が16億ドルになると予測しました。 今年4月、この金額は修正され、新しい予測が発表されました。すでに14億ドルです。



問題は、これらの形式の広告はすべて、広告主が考えるよりも計画と定量化がはるかに難しいことです。 eMarketerのシニアアナリストであるデブラアホウィリアムソンによると、これはコストの成長に影響を与えます。



Berman氏は、新しい広告主がMySpaceの従業員に広告の取り扱い方法を再度学習させることを余儀なくしたと考えており、ネットワークの営業チームは広告主を喜ばせようとしている。 たとえば、4月にProcter＆Gambleの幹部がMySpaceの本社を訪問して、サイトの広告戦略に精通しました。



ただし、ソーシャルネットワークのユーザーは、サイトに戦略的に正しくバナーを配置する方法に関係なく、広告を表示しないという疑いがあります。 広告に対するユーザーの注意は、ソーシャルネットワークの仕事で最もまれな要素です。 Facebookのマーケティング担当副社長であるChamath Palihapitiyaは次のように述べています。 興味深い広告がこの珍しい注目を集めるはずです。



それでは、ソーシャルネットワークの利益を増加させるものは何でしょうか？ パーソナライズされたFacebook広告は最初のステップです。 ユーザーは個人情報を使用して（ユーザーが自分自身をNikeブランドのファンと呼ぶ場合など）、それを広告としてユーザーの友人に転送できます。 広告には次のように表示されます：友人のジョン・スミスがナイキを好む。



「私たちがしていることは、サイトでさらに効果的な広告を作成することです」とバーマン氏は言います。 彼によると、MySpaceホームページのスプラッシュページ（先週のMagnificent Hulkコマーシャルやこの1回のDark Knightなど）は、1日あたり4,000万人のユーザーが閲覧できます。 そして、これは最も人気のあるテレビ番組が達成する以上のものです。 MySpaceの社長であるChris DeWolfeは、懐疑論者は熱意を和らげるべきだと考えています。 「開発のこの段階では、GoogleやYahooよりもはるかに多くのことを達成しました」と彼は言います。



Paliapitiyya氏はこれに同意します。「5年から10年で、ネットワークの開発がピークに達すると、誰が勝者になるかがわかります。」



翻訳：Roman Yuriev、toodoo（http://toodoo.ru）は、ウェブサイトファンのソーシャルネットワークです。