Habrahabrの読者に、カンヌライオンズ国際広告祭でのパフォーマンスの成績証明書、Mozayic、Mofilm（以前のGoogleおよびYouTube）の創設者John Ratcliffe、南オーストラリア大学ビジネススクールの戦略開発ディレクターDr. Karen Nelson Field（英語からの翻訳） ）
最近まで、YouTubeはオンラインビデオ市場で唯一のプレーヤーでしたが、過去数年にわたり、Verizon、Disney、Amazon、Twitter、Facebookなどの企業は、非常に強力なオンラインビデオプラットフォームを立ち上げてきました。 なぜこれが起こったのかを理解したいですか？
Facebookが（2014年9月に）プラットフォームでのビデオビュー数のカウントを開始したとき、そのレートは1日あたり10億ビューでした。 そしてわずか1年後、彼らはすでに1日40億回の視聴を獲得しました。 わずか1年で4倍の爆発的な成長が見られます。 2年前にオンラインビデオがほとんどなかったSnapchatは、現在、毎日20億回視聴されています。 YouTubeの視聴者数は昨年、50％増加し、1日あたり推定70億回に達しました。
この成長の主な要因は何ですか？
最初はインターネットアクセスです。 過去数年間でアクセスはずっと安くなりました。 シスコによると、2009年の世界の平均速度は毎秒3.9メガビットでしたが、2014年の速度は毎秒20メガビットに増加し、シスコの推定によると2019年には毎秒40メガビットになります。
2009年にHDムービーをダウンロードしたい場合、約1時間かかりました。2014年にはこの時間が世界中で平均10分に短縮され、2019年には5分で完了します。 Google Fiberにアクセスできる場合、このテクノロジーがサポートされている都市では、HDムービーのダウンロードに10秒かかります。
2番目の要素は「デバイス」です。 現在、世界で約30億台のスマートフォン。 エリクソンの調査によると、2020年までに60億人のスマートフォンユーザーが存在することになります。
3番目の要因は、ムーアの法則です。 彼は、デバイスの計算能力は約18か月ごとに倍になると言います。 つまり、過去40年間にコンピューティングパワーで発生したことはすべて、翌年半に発生します。
Appleのグラフは、iPhone 6のプロセッサ速度が最初のiPhoneよりも50倍速いことを示しています。 これは根本的な変化です。
AD5は13〜24歳の人々を対象に調査を実施しましたが、米国のこの年齢層は8時間のクラシックテレビと23時間のオンラインビデオを見ています。
同時に、テレビの視聴者が大幅に減少しています。 私の子供の頃、もちろん、私は多くのMTVを見ましたが、現実には、現代の若者はビデオコンテンツをさまざまに消費しています。
ジェフリーズとニールセンによる調査では、Viacomの視聴者を分析し、MTVの視聴者が34％減少し、ニコロデオンのチャンネルが34％減少し、コメディセントラルが30％減少しました。
将来の私のビジョンは、人々自身が何を、いつ見るかを決めることです。
カレンネルソンフィールド博士のバイラルビデオ研究結果
ビデオコンテンツの調査には2年かかり、35人の専門家がそれに取り組みました。 研究の主な調査結果：
- ポジティブな感情を引き起こすビデオは、ネガティブな感情を引き起こすビデオよりも数パーセントだけバイラル効果が高くなります。 つまり 人々はそのようなビデオをほんの少しだけ頻繁に共有します。
- 動物のビデオで使用します。 ビデオ内の犬の存在は何も解決しませんが、犬と一緒にこのビデオがどれだけの感情を引き起こすかを決定します。
- ビデオでのブランドの存在と、それが画面に表示される時間は、人々がそれを共有するかどうかにかかわらず、ビデオのバイラリティに影響しません。 コンテンツへのブランドの適切な統合は非常に重要であり、ビデオ制作への投資を正当化します。 一方、コンテンツのブランディングを行っていない場合、そのようなアクションを使用すると、競合他社の市場を暖めるだけです。
「ブランドは動画に追加される何か、エイリアン」から「ブランドは動画の重要なスター」に心を変えてください。
コンテンツ作成のさまざまなパターン
数年前、広告代理店の古典的なビデオ開発スキームは、3つの部門のシーケンスでした。最初はクリエイティブ部門、次に制作部門、そしてメディア部門です。
このようなモデルでは、コピーライター（作成者）がメディアチームと通信して、開発されたコンテンツがどこでどのように使用されるかを理解することを期待することは不可能でした。
ビデオを作成する人とコンテンツを配信する人を1つの部屋に集めると、視聴者が何を愛しているかを深く理解し、適切なソリューションを提供できると考えています。
Buzzfeedは、この仕事モデルをうまく利用している世界最大の企業の1つだと思います。 Buzzfeed Videoチャンネルの編集長と話をする場合、彼が非常によく知っていることを確認してください：視聴者にとって正確に機能するものと機能しないもの。 ユーザーから「豊富なフィードバック」を受け取ります。
私たちの意見では、このような仕事の組織は、創造的なチームが視聴者の行動をあまりよく理解できない従来の広告代理店よりも成功しています。
ビデオプロモーション（配布）
広告に関するこの専門分野は、最新かつ最も急速に変化している分野です。 2年前まで、Facebookにはビデオがありませんでした。 現在、ブランド化されたビデオを宣伝できる新しい強力なプラットフォームが多数あります。
まず、ビデオクリップを「見る」ことの意味を理解する必要がありますか？ たとえば、Vineプラットフォームでは、6秒のビデオの視聴を検討しています。 Instagram-15秒。 Facebookでの有料動画の視聴はわずか3秒です。 有料のYouTubeビデオ視聴は30秒です。
今日のマーケティング担当者は、さまざまなプラットフォームのこのような複雑な空間をナビゲートして、動画を宣伝するための適切な戦略を選択することは非常に困難です。
YouTubeの再生回数が40億に達するのに7年かかり、Facebookの場合も同様の数字を得るには1年もかかりませんでした。
FacebookとYouTubeのビデオの違いは何ですか
ビデオの「検出可能性」には大きな違いがあります。
ビデオをFacebookにアップロードし、誰かがあなたのビデオを見つけたい場合、それが友人のストリームにない場合、それは非常に困難です。 また、動画をYouTubeにアップロードすると、誰でもキーワードで簡単に見つけることができます。
「寿命」ビデオ 。 Facebookは、動画の早い段階で動画を最大限に活用することを目指しています。 ただし、YouTubeでの視聴の「ロングテール」のサイズは、このビデオの「検出可能性」が優れているため、はるかに優れています。
「関与 。 」 ブランド動画の場合、Facebookでのコメント、いいね、共有の数は、Youtubeよりもはるかに多くなります。 ただし、YouTubeでの視聴時間は、Facebookでの視聴時間の3〜4倍です。 これを確認するために多くのテストが行われました。
クリエイティブなビデオや種まきビデオを宣伝するためにもっと重要なことは何ですか？
調査では、ユーザーコンテンツとブランドコンテンツの両方をテストしました。
長年、「創造は王様」という論文を聞いてきましたが、私たちの研究は、創造性が「ビデオ配信」の指標に最も強い影響を与えないことを示しています。 真の種まきは、将来のビデオ配信のためにより多くを解決します。
私たちの意見では、近年のマーケティング担当者のかなり重大な間違いは、ビデオの配信をウイルスの流行と比較することです。 ウイルスは雪崩のように広がり、流行の対象範囲を絶えず増加させています。また、ビデオ配信の現実では、「視聴した人から何人の人が共有されているか」というインジケータが想像よりもはるかに少ないため、シェアの数が時間の経過とともに急速に減少し、配信が消えるという現実があります。 平均：24ビューで1シェア。 また、雪崩のようなウイルスの広がりには、24ビューあたり少なくとも12シェアの指標が必要です。
実際には、小さなシードベースからビデオのプロモーションを開始すると、ビューの減衰は予想よりはるかに速くなります。
あなたが1000回の視聴を支払い、シェアの割合が24対1だとしたら、あなたが得る追加の視聴回数を計算しますか？ 100,000の購入済みビューから開始し、ウイルスレートが24対1である場合、取得する追加の共有とビューの数を考えます。
現実には、多くのマーケティング担当者が考えるよりも、シーディングがビデオのプロモーションにおいてはるかに大きな役割を果たしています。 コンテンツマーケティングの支持者に認めるのは不快です。彼らは、良いコンテンツを作成すれば、人々自身が来て共有するだろうと考えています。 残念ながら、これは決して起こりません。
私たちの観点から、類推はこれであるはずです：種まきは王であり、創造性は女王です。 そして、これはコンテンツが重要ではないという意味ではありません。 Creativeは、バイラルレートを「24から1」からフェードの減少に改善する可能性があります。
おわりに
私たちは、ユーザーが見たいもの、見たいとき、見たい場所など、ユーザーにとって可能な限り幅広い選択肢に未来があると信じています。 広告主があなたにメッセージを送信するためにあなたがしていることを中断させようとしている世界は過去のものだと信じています。 私たちは、人々があなたが期待するものではなく、好きで楽しんでいるものを消費する「エンゲージメントの経済」の時代に入ります。