「もう一度、ボンド氏、メガトレンド、これは何ですか？」
仕事で、広告主として、または自分のプロジェクトを立ち上げた人にとって、モバイルおよびインターネットユーザーにとって今流行しているものによって導かれるべきである、これはまったく悪夢です：今人気を得ているものをナビゲートしなければ、時間がないでしょう「ペリスコープ」、「プリズム」、「ポケモン」からすべての「クリーム」を収集します。
専門的なアプローチには専門的なアプローチが必要ですが、傾向を分析する試みはすべて分析自体からはかけ離れています。広告代理店の傾向ダイジェストや「2016年のトレンドを逃さない」などの記事は、方法論はありません。 体系的なアプローチがなければ、それは単なる一連の良い願いであり、そこから実用的な利益を引き出すことは困難です。
トレンドの記事が役に立たない理由
たとえば、ロシア市場の主要なストラテジストやブランドマネージャーから2016年のトレンドに特化したAdindexのトレンドに関する記事を分析してみましょう。 それはリストします：
- 広告のカスタマイズ
- ビデオブロガーのブーム
- CRM
- 機動性
- 「瞬間の力」の積極的な使用
- モバイルビデオ視聴
- デスモバイル
- ソーシャルネットワークとインスタントメッセンジャーの視聴者の収益化
- ビッグデータ
- 市場の変化に柔軟に対応する能力
- ロシア国内のすべてに焦点を当てる
- 早くて今
- モノのインターネット
- マルチチャンネル
性質が異なる現象があることに気付くのは簡単です。たとえば、実際のモビリティとビデオ視聴の古いトレンドは、単に特殊なソフトウェアの一種であるCRMと、単にデータ配列を意味するビッグデータとが混在しています。 あなたのディレクターがこの記事を読んで、朝に触発されたオフィスに来たと想像してください。私たちはビジネスでビッグデータを使用する必要があります！ おなじみの絵だよね？ などなど。 実際、ここでの傾向はマルチチャネル（オムニチャネル）のみです。 1つの大きなバンドルで、クライアントとのすべての通信チャネルの接続。
2014年のGrape広告代理店のプレゼンテーションでは、次の一連の傾向に対応できます。
- モバイルショッピング
- インスタントメッセンジャー
- 暗号化
- モノのインターネット
- 生体認証
- デジタル化
Occamのカミソリで余分なものをすべて排除することは、リストの唯一の真のトレンドであるデジタル化です。 残りは、再び、普及している技術の単なるリストです。
著者のプロジェクト「 Trends in Pocket 」は、トレンドの操作を一連のカードの形で単純な思考手法に分割する同じ方法論を提供します。これにより、近年のトレンドを分解し、既存のビジネスと自分のプロジェクトのアイデアを検索するときに適用できます。
方法論の力：ポケットの傾向
Vyacheslav Shashkovによる 「あなたのポケットの中のトレンド」-これらは58のカードで、色によって13のメガトレンドに分けられます-消費者の顕著な行動特性によって決定される数十年に及ぶ現象：
- Megatrend：Love for Local（ローカル愛）
- メガトレンド：エフェメラル
- メガトレンド：人間のブランド
- Megatrend：Chasing Status（ステータスシーカー）
- メガトレンド：ゲーミファイド（プレイサマーズ）
- メガトレンド：ポスト人口統計
- Megatrend：The Universe Around You（Youniverse）
- Megatrend：Helper（ヘルプフル）
- メガトレンド：価格設定のパンデモニウム
- メガトレンド：新しい世界地図（再マップ）
- メガトレンド：情報依存（Infolust）
- メガトレンド：自己開発（改善）
- メガトレンド：合併（結合）
そして、すでに各メガトレンドの中で-次のように見える2枚から7枚のカード：
Adindexの記事に戻り、カードの助けを借りて、たとえば保険会社の所有者の目を通して、すでにそれを見てみましょう。
「瞬間の力」の積極的な使用は、コミュニケーションが彼にとって最も論理的であり、刺激を引き起こさない場合に、オーディエンスセグメントの代表者が存在する状況と環境のコンテキストにブランドメッセージを最大限に統合することです。
私たちは、「レンズによる」トレンドを含むInfolustメガトレンド（「情報への依存」）について話している。 カードのキーポイントパラメーターは、トレンドの本質は、Periscope、Twitch、Snapchatツールなどを介してリアルタイム情報を受信することであることを示しています。 製品のリモート評価またはビデオプレゼンテーションの場合の追加情報については、QRリンクをたどることができます。
彼らと知り合いになった保険会社の所有者は、事故による損害の遠隔評価サービスを開始することを決定するかもしれません。 その場で手配するか、保険に連絡しますか？ Periscopeの個人マネージャーが決定します。
AdIndex：次の重要なコミュニケーションツールはCRMです。
CRMは、さまざまなビジネスタスクを解決するためのツールです。 しかし、「自己開発」メガトレンド（Betterment）のインサイダートレーディングトレンドは、従業員のトレーニング、モチベーション、PRを目的とした内部CRMソリューションの開発に貢献しています。 そして、この傾向は2016年に広まりました。
UberとYandexは印象的なタクシー運転手に苦労していますが、東南アジアのアプリケーションGrabTaxiは運転手向けの福祉プログラムを拡大しました。 旅行のたびに、生命保険、所得保護、危機支援のために、運転手の資金は会社からのキャッシュバックで補充されます。 その他の特典には、英語のレッスンと教育奨学金が含まれます。
AdIndex：別のトレンドとしてのオムニチャネルには、ブランドのエコシステムの開発が含まれており、ユーザーは、スーパー知識がなくても問題なく、選択、購入、消費後の段階で興味のある製品とブランドに関する情報を見つけて取得できます。 正しく送信された情報の入手可能性、オフラインだけでなくオンラインでの購入の可能性、および必要に応じてブランド自体と友人や親bothの両方を使用した経験を共有する機会について話します。 言い換えれば、「これは買い手のルールによるゲームです。」
これは明確に定義された傾向ですが、この説明はそれを実践したい人に何を与えますか？ カードに目を向けると、「すべてのチャネルで注文できる可能性」という特徴の1つが見つかります。 そして今、Domino pizza anyware.dominos.comの例が参考になります。 これで、スマートウォッチまたはスマートテレビを使用して、これをSiriに伝え、ツイートし、絵文字を送信して食べ物を注文できます。 スタートアップはビジネスにアイデアを実装できます。
スタートアップのアイデアを作成する
「ポケットの中のトレンド」は、ビジネスの運営だけでなく、新しいプロジェクトのアイデアの検索にも適用できます。 以下は、ポケットのトレンドに基づいて作成された例として、ビジネスのための3つの新しいアイデアです。
- Uberizationの傾向を利用して、美容業界に適用します。 「Uberization」という用語は、モバイルアプリケーションなどのコンピュータープラットフォームを使用して、顧客とサービスプロバイダー間でピアツーピアトランザクションを実行することを指し、多くの場合、従来の計画会社をその活動から除外します。 たとえば、ヘアカット、マニキュア、三つ編み、および消費者を提供する若い母親がUberizationトレンドに出会った場合、隣の家で必要な専門家を見つけることができます。
- または、「Cartomania」トレンドのカード：多くの消費者の問題を解決して、マップに他に何を配置できますか？ 私はすぐに私の友人を覚えています。ギネスビールが大好きな人で、ボトル入りの一番近いバーを探し続けています。 あなたはクラフトビールやベルギーのブランシュが好きですか？ 素晴らしい、どのビールが提供されているかを示すバーを表示するマップアプリケーションを作成します。
- 上記のオムニチャネル性の傾向を使用し、すべてのインスタントメッセンジャーからの通知を最終的に1つ（電報、バイバー、Facebook、メール）に組み合わせて並べ替えるアプリケーションを開発します。 すべてのメッセンジャー間で継続的にダウンロードすることは不可能で、携帯電話のRAMを破壊します！
など- ポケットのトレンドを既知のトレンドのナビゲーターとして使用すると、新しいGoogleを作成できない場合がありますが、この未使用のニッチを見つけて、既存のビジネスを開発する新しい機会を開くことは、この方法論に役立ちます。
もちろん、トレンドはビジネスの成長や創造のすべての問題を解決するわけではありませんが、それらが提供する体系的なアプローチは、メディア空間の情報をフィルタリングし、新しいトレンドを有利に活用するのに役立ちます。