「質の高いコンテンツ」は、サイトとそのコンテンツに関連する人々にとっての古い恐怖物語です。 そして、私たちがどれほど恐ろしくても、長年の経験を持つダイナミックに発展している会社に関するテキストと、写真ストックからの典型的な人々の写真-32の白い歯で笑顔で幸せで理想的なものは、大企業の企業ポータルに表示され続けます。
では、そのようなコンテンツと「品質」の違いは何ですか？
マーケティング担当者や編集者が言うように、このコンテンツは「死んでいます」。 あなたは死んだ言語として知っています-それを理解している人はほとんどいません。 死んだ言語は言語科学者によって研究されていますが（そしてそれは理にかなっています！）、「死んだコンテンツ」を読むことを好む人はいません。
まず、コンテンツとは何かを理解しましょう。
これは、ユーザーがサイトにアクセスしたときに読むものです。テキスト、写真、ビデオ、グラフ、表、写真、視覚的なプレゼンテーションです。 統計によると、サイトがあまり美しくなく、モバイルデバイスに適合していない場合でも、良いコンテンツが調査されます（ただし、ユーザーの忍耐の無限性を誇張しないでください）。
そして今-彼は誰のためですか？
どのような特定のコンテンツが必要かを理解するには、あなたが誰のために働いているのかを知る必要があります。それはあなたのターゲットオーディエンスです。 熟考：
- インターネット上であなたの情報を誰がどのような目的で探していますか？
- どんな情報？
- この人にとって何が重要ですか？
- なぜ彼は突然あなたを思い出したのですか？
サイトに期待する3〜5人のユーザーを説明します。明確にするために、写真をピックアップし、検索エンジンからサイトへの厄介なパスについて名前と短編小説を作成します。
たとえば、あなたは大理石製品を生産する工場です。 柱、フェンス、タイル、花瓶、窓枠、カウンタートップを購入し、彫刻作品やその他の美しい石を注文できます。 ほとんどの場合、クライアントの1人は、カントリーハウスを完成させ、「それを高貴にする」ことを計画している特定のGrigory Petrovichです。 より正確には、彼の妻はこれを計画しています。 彼女はすでにどの柱が居間を飾るかを想像しています。 彼女は（彼女のエレナと呼ぼう）神話出版社の本を読んだり、劇場を訪れたりすることも好きです。 彼女は常に完璧なマニキュア、トランクに予備の靴、そして5万から1万人の購読者を持つInstagramアカウントを持っています。
この説明をさらに安全に続けることができます。
おそらく彼らは家の設計プロジェクトを注文したかもしれませんが、実用的なグリゴリー・ペトロヴィッチは建設費を少し節約することに決め、エレナは自分で決めるためにリビングルームの外観などの重要な問題を好みます。 そしてそれはあなたのサイトに到達します。
顧客を怒らせないでください
技術工場の背景とテキストのヘルメットに笑みを浮かべて理想的な男の写真：
RosProfDobMramor社は、1991年から天然大理石製品を製造しています。 この間、同社は大きな成功を収め、従業員は大理石の加工において非常に貴重な経験を得ました。 製品の品質は私たちの優先事項です。 注文に応じて高強度の構造を作成します-卸売と小売。 2001年、同社は「The Best Marble Maker」（卒業証書のスキャン）の卒業証書を受け取りました。
次に何が書かれているか想像できますか？
Elenaは「About Us」というテキストの2行目について退屈し、製品カタログにアクセスします。 そして、彼女は白、黒、灰色、黄色、茶色、青、および他の色の大理石の選択肢を提供されますが、同時に「青い大理石」の下に隠されているものを理解するのに役立つ単一の絵はありません。 突然猫のようです。色は「青」と呼ばれますが、実際には非常に灰色です。 ランダムに、エレナは灰色の大理石を選びます。 彼女はその特性についてのテキストのページを読み、最後にのみ、このタイプの大理石は柱の製造には適していないことを知ります。
ここでは、ユーザーシナリオの「ジャングル」に既に入りましたが、それでもです。 Elenaはタブを閉じて、必要な情報を見つけられません（そして、彼女は右の列にいますが、「部屋の装飾のデザイン」とアトランタの写真の下に隠れています）。
この話は何ですか？
サイトのコンテンツは中央アジアのニーズを満たす必要があります
そして、リーダーシップやどこかで受け入れられた基準の願いだけに限らない。 したがって、注文する（またはテキストを書く）前に
- ターゲットオーディエンスをセグメント化する
- 各グループの期待を理解する
- ユーザーの肖像画をデザインする
この作業が完了すると、将来のサイトの構造に依存して、記事と写真/写真のおおよそのリストを作成できます。
すべてのブランドには声があります
Webスタジオのほぼすべてのブリーフで、「5つの形容詞で会社を説明してください」、「会社が市場でどのように位置付けられているか」という質問またはそのバリエーションが表示されます。 それらの背後にあるのは、質問のためだけの質問ではなく、会社の完全なイメージを見極めたいという願望です。 1991年以来働いていることを知るだけでは十分ではありません。態度を真剣に考え、監督が個人的に作った窓辺をチェックし、品質管理者の家があなたが作ったフェンスで囲まれていること（そして監督がチェックしていること）がはるかに重要です。
したがって、同様の質問をされた場合、あなたの事例に関連した話をすることをtoしないでください。 おそらく、あなたの意見では、大理石についてではなく、誰にとってもあまり興味がありませんが、実際には、長年の経験と賞の背後に隠されたブランドの本当の「声」を聞くのに役立つ物語です。 そして、この「音声」が顧客に中継されます。
設計段階の開始前にWebスタジオがコンテンツの提供を求められるのはなぜですか？
正しいからです。 設計者は、視覚的なソリューションを見つけるために、会社について伝えたい情報の量を知っている必要があります。 多くの場合、デザイナーは2〜3段落のテキストを作成し、写真ストックからの近似画像で希釈します。 しかし、1週間後、あなたは素晴らしい仲間であることがわかりました。あなたは会社についての興味深いテキストの1.5ページのVordovに加えて、プロダクションからのビデオと10枚の写真を持っています。 すでに開発されたソリューションに美しく入ることができるとは考えにくい。 そのため、事前にコンテンツを準備してください。
上記の内容を要約した小さなアルゴリズムを使用して、コンテンツに関する「サガ」の最初の部分を終了します。
- ターゲットオーディエンスをセグメント化する
- 各グループの期待を理解する
- ユーザーの肖像画をデザインする
- 将来のサイトの構造に基づいて、記事と写真/写真のリストを作成します
- ポジショニングに対処する（ブランドの声を見つける）
- 設計段階の開始前にコンテンツを準備する
- Webスタジオの資料を提供する
続編では、コンテンツのソースを探し、その作成のためのツールを検討します。