AdBlock Plusは、「容認できる広告」の歴史の中で新しいラウンドを作りました

世界最大の広告ブロッカーの1つであるAdBlock Plusは、新しいイニシアチブで広告主を喜ばせました。 Blocker開発者は 、サイトのAcceptable Adsリストに広告を配置するために設計されたAcceptable Ads Platform（ AAP ）を開始しました。 Adblock Plusをブロックする通常のバナーの代わりに、許容可能な広告を設定できます。



Acceptable Advertisingプログラム自体は2011年に開始されました。 同時に、Adblock Plusの開発会社であるEyeoは、このプログラムのフレームワークでパートナーと無料で協力しなかったことを認めました。 ユーザーの不満に、ブロッカーの設定を単に変更することを提案しました。

設定では、オプション「目立たない広告を許可する」がデフォルトで選択されています。 開発者は、「ホワイトリスト」が怠byによって正確に保持されていることを認めています。ほとんどのユーザーは、不必要に設定にアクセスすることを好みません。 一般的に、会社は、怠,、非識字、観客の不注意からお金を稼ぐことを恥ずべきとは考えていません。 結局のところ、すべての市民が「あなた」のコンピューターと通信するわけではありません。

収益化またはベネリティ

しばらくの間、サービスは収益化のトピックを迂回し、「ホワイトリスト」で獲得した金額を正確に開示しませんでした。 会社が公開した唯一のデータは、広告主とオンラインサイトでの作業に関する統計情報でした。 しかし、これらの統計に基づいて、関連記事の下でEyeoの収益を推定することはできませんでした。



Adblock Plusはこのベールも開くことにしました。 しかし、サービス担当者は 、容認できない広告は、たとえ金銭的であっても除外リストに入れられないと指摘しました。 ブロッカーは、「ホワイトリスト」のバナーを表示して収入を得る「大規模」サイトにのみ支払われます。



大規模なサイトは、「ホワイトリスト」に入った後、月に1,000万回以上表示される広告と見なされます。 この場合、すべてのトラフィックが考慮されるのではなく、「ホワイトリスト」からの広告インプレッションのみが考慮されます。 オーディエンスの約5％が通常ブロッカーを使用していることを考慮すると、このようなサイトには最低2億ヒットが必要です。



AdBlock Plusが協力しているサイトの10％が大規模です。 サイトは、広告利益の割合をサービスに振り替えます。

Googleは適格な広告プログラムへの参加に対してEyeo GmbHに支払いを行うため、ユーザーは関連する検索結果の横にあるスポンサーリンクにGoogle AdWords広告を表示します。 ユーザーはこの重大な事実を発見すると、Googleにとって「抜け穴」と見なしました。

Eyeoは有料のパートナーの存在を特に隠していなかったという事実にもかかわらず、正義感が高まった一部のユーザーは気分を害し、彼女を汚職で告発した。



このスキャンダルは、ドイツのポータルMobile Geeksでの一連の出版物の後に発生しました。 ブロガーのSasha Pallenberg 氏は 、Adblock Plusがユーザーをだまして広告をスキップしていると述べました。 彼によると、開発者は偽のアカウントについても訓練し、eCircleシステムに送信しました。このシステムは、電子メールでスパムを送信します。



そしてちょうど2013年7月、Eyeoは一部の広告主に対して例外を設けていることを公に認めました。 Adblock Plusは、手頃な価格の広告プログラムへの参加を希望するオンラインサイトおよび広告ネットワークと契約を結びます。 しかし同時に、広告主は広告が基準を満たしていることを確認する必要があります。 特に、テキストの途中でアニメーションとサウンドを使用し、ページをロックする広告は許可されていません 。



Adblock Plusの調査によると、広告に反対しているユーザーはわずか25％です。 残りの人々は、これがサイトの収益化に必要であることを理解しているため、いくつかのタイプの広告に同意しています。

「私たちは反対に行きます」

他の主要なサイトはブロッカーを支払わず、より厳しく行動することを決めました。 2016年6月、最大の出版社の1つであるドイツのAxel Springer（Business Insider、Bild、M​​aximなど）は、Adblock Plusからノンブロッキングオンラインメディア広告のホワイトリストに無料で登録されました。 このため、保持しているメディアはドイツの裁判所に控訴した。



これにより、アクセル・スプリンガーは潜在的な購入者を1億人増やすことができます。 アクセル・スプリンガーの勝利は、そのパートナーからのアイオに対する訴訟の数の急激な増加を引き起こす可能性があります。

口ひげを持つサミ

そして、「受け入れ可能な広告」プログラムの登場から5年後、AdBlock Plus はディスプレイ広告を単独で販売することを決定しました。 新しいプラットフォーム（AAP）は、SSPとアドバタイジングエクスチェンジの機能を組み合わせています。 システムにより、「ホワイトリスト」への追加プロセスがより速く、より簡単に、より透明になります。 Eyeo COO Ben Williamsは、AAPを「ユーザーと広告主の間の妥協」と呼びます。









AdBlock PlusパートナーはComboTagであり、パブリッシャーと代理店に広告ソリューションを提供します。 たとえば、パブリッシャーはComboTagプラットフォームを広告サーバーとして使用し、代理店をプライベートエクスチェンジとして使用できます。



また、このプログラムを介した広告は、GoogleとAppNexusによって販売される、とWall Street Journalは指摘しています 。 ただし、これらの企業はどちらもこの情報に反論しています。 ただし、GoogleとAppNexusはComboTagのパートナーとして知られています。



AAPは、サイト運営者とブロガーが「適格性」テストに合格したサイトに広告を掲載できるようにします。 その結果、「ホワイトリスト」に入るプロセスが数週間から数秒に短縮されます。









プラットフォームのおかげで、サイトとブログの所有者は広告でお金を稼ぐことができます-選択された広告は、ブロックされたバナーのサイトに表示されます。 それらは、許容可能な広告ポリシーを受け入れたユーザーに表示されます。 1億人目のブロッカーオーディエンスの90％がそれを行いました。

サイトは、Acceptable Ads Platformを通じて広告収益の80％を受け取ります。 残りの20％は、取引所自体とそのパートナーが受け取ります。 Adblock Plusは売上の6％を受け取ります。

同社は、妥協に同意する広告主とのみ連携する市場を作りたいと考えています。 同時に、同社は、広告主の広告の配置もサイズも選択できず、ターゲットを絞ることもできないため、広告主に対するこのような協力の効果は最小限に抑えられると指摘しています。



2016年9月以降、Acceptable Ads Platformはベータモードになり、2016年後半に完全なリリースが予定されています。



「広告のブロックは、当社の有無にかかわらず存在します。 広告の100％がブロックされる状況を防止しようとします。 AdBlock Plusの代表者は、アクセプタブルアドバタイジングが（市場で）前向きな変化をもたらすことを期待しています。



将来、AdBlock Plusは、広告に直接組み込まれるフィードバックメカニズムを開始することを約束します。 これにより、ユーザーは広告が好きかどうかを知ることができます。 同社によれば、そのようなフィードバックはRTBをより人道的にするでしょう。

専門家の意見

広告およびメディア市場の代表者にいくつかの質問に答えてもらいました。

1.ブロックされたバナーのサイトで「許容できる」広告を販売するAdblockイニシアチブについてどう思いますか？



2.そのような広告ネットワークのメンバーになりませんか？



3. AdBlock Plusの設定で、「許容できる」広告の表示をオフにできます。 この状況が変わらない場合、彼らのイニシアチブには意味がありますか？



4. GoogleはAdBlock Plusイニシアチブからどのように利益を得ることができますか？

ユーリ・シノドフ、ROEM：

1. AdBlock Plusのビジネスの本質は誰にでも明らかになると思います。



2.ありません。



3.この機能が彼らの収入に大きな打撃を与える場合-それは無効になると思います。



4.まさか、私は思う。 彼が十分なお金を提供すれば、誰でもGoogleの代わりをすることができます。

ポストナウカ編集長のイヴァル・マクストフ：

1.これは偽善だと思います。 エコテロリストの行動に非常に似ています。



2.いいえ。 遅かれ早かれ、メディアはAdblockのような寄生虫に効果的に対処する方法を学びます。 まず、サイトの内部収益化によって無効になります。寄付や購読などのシステム内での購入、ネイティブ広告など。 たとえば、サイトを更新するとき、広告モジュールをグリッドに統合してネイティブにすることで、バナーを完全に放棄しました。



3.これは、Adblockユーザーが広告を表示するための設定を制御する機能を無効にすることを意味します。会社のマネージャーが「許容できる」と考えるものだけが表示されます。

ドミトリー・ファラレーエフ、フィルマ：

正直に言うと、私はそのような広告の専門家ではないので、サイトの所有者として、また興味を持った人として簡単に答えることができます。 「許容できる広告」とは何なのかよくわかりません。



一般的に、態度は哲学的です。何か新しいものを思い付く試みがあることは良いことですが、これまでのところ、現れたすべてが効果的ではありませんでした。 いつか彼らは必ずやってくるでしょう。

Look At Mediaの出版社であるAlexey Ametov：

1.これらは非常に奇妙な行動だと思います。 または、彼らが言うように、あなたのパンツを着るか、十字架を取り除きます。



2.ユーザーが広告のない場所に行くと確信しています。



4. Googleに関しては、Yandexのように、まったく別の面で問題があります。ポイントはAdBlockではなく、モバイルに負けたという事実です。

セルゲイ・バリシュニコフ、Bigpicture.ru

1.明確だが奇妙なイニシアチブ。 「受け入れられる」という用語は非常に曖昧であり、あるカテゴリのユーザーにとって絶対に受け入れられるものは、別のカテゴリーにとってはまったく受け入れられない場合があります。 彼らは「どうにかしてお金をもうけたい」という欲望を起こした。 同時に、彼らは彼らの製品に忠実な聴衆の一部を追い払うし、彼らはその部分との長い説明的な会話を行わなければならないでしょう。



2.いいえ、私たちは死にかけているメディアへの賭けを長い間止めており、数年の間、ネイティブ広告を成功させ、メディアトラフィックをリダイレクトしました。



3.これは、観客の不幸な部分からネガティブを取り除く試みだと思います-彼らは代替案を与えられましたが、このチェックマークを含まないパーセンテージもあります。



4.理論的には、Googleはすでに「許容できる」広告の道をたどり、ターゲットをユーザーにできる限り効率的に適合させようとして、興味を引き起こしています。 彼らは自分自身の有効性を高めるためにこれを行います。 まあ、多分彼らはAdBlock Plusのために到達できなかった少数のオーディエンスを突破するでしょう。

メデューサの出版社、イリヤ・ダイアー

1.まず、「許容できる広告」とは何なのかわかりません。 私はこの問題を理解していませんでしたが、一般的には広告スポットの略奪者と聴衆の欺ceptionのようなものです。 ブロッカーは、広告がないようにダウンロードし、広告がないようにしますが、異なります。



2.今のところ、使用する理由はありません。 一方で、私が言ったように、私はそれが倫理的に本当に好きではありません。 第二に、メディアネットワークは重要な収益源ではないため、ほとんどありません。



3.ご存知のように、広告のブロックについての会話自体はあまり面白くないようです。 私はバナーをオフにする人々を非難することはできません-彼らは本当に迷惑であり、これは広告主やサイトの問題です。 ユーザーはブロッカーで投票します。 したがって、バナー広告の分野でのすべてのイニシアチブは、原則として、私にとってあまり興味深いものではありません。

パブリッシングハウス「委員会」CEO、ダニル・カサンシン

1.これについて明確にどう思うかはまだわかりません。 彼らが彼らに属していないものを販売しているのは奇妙に見えます。



2.わからない。



3.「受容性」と彼らが今やろうとしていることを本当に理解していない。



4.私はこの流れで考えもしなかったし、考えもしません。 これらは私たちの興味とはほど遠いゲームですが、Facebookでの「ピンポン」は見るのが面白くなく、もはやありません。

勇敢なブラウザと受け入れ可能な広告

春に、Mozillaの共同設立者Brendan EichはBraveブラウザを立ち上げました。これはサードパーティの広告をブロックし、代わりに安全な広告を配置します。 新聞の所有者は、Mozillaの元ヘッドの開発に反対しました。



17社がブレンダンアイヒに、違法行為を止めるよう要請した。 この手紙の署名者の中には、ワシントン・ポスト、ニューヨーク・タイムズ、ダウ・ジョーンズなどの新聞の所有者がビジネス・インサイダーを報告しています。 すべてがアメリカ新聞協会（NAA）のメンバーです。 企業は、あらゆる法的方法でブランドと素材を保護する用意があると述べました。

Braveは、Windows、Max、Linux、iOS、Android向けに開発されています。 デフォルトでは、ブラウザはサードパーティの広告をブロックし、代わりに、開発者が承認した安全な広告をユーザーに表示します。 Cookieやピクセルを追跡しないため、すばやく読み込まれ、ユーザーに匿名性を提供します。

サイト運営者がBraveと協力している場合、収益の55％を受け取ります。 さらに15％がブラウザーに、15％がプレースメントに関与しているパートナーに送られ、ユーザーは10-15％を当てにすることができます。

ただし、メディア企業はこのスキームに同意していません。 彼らはアイヒのビジネスモデルを絶対に違法と呼び、このプロジェクトは業界がジャーナリズムに費やしている50億ドルを活用していると主張しています。 ブレイブは、著作権侵害、不正競争、出版社サイトへの不正アクセスで告発されました。



この手紙の著者は、広告を置き換える計画はコンテンツを盗む計画と見分けがつかないと考えています。 「あなたの公式声明は、インターネット上のすべての出版社のコンテンツを利用して自分の広告を販売するつもりであることを明確に示しています。 貴社は、貴社の事業を促進および運営するために、当社の名前、商標およびロゴを使用する権利を有していません」と訴えは述べています。



法律は、企業が「借りた」作品ごとに最大15万ドルを要求することを許可しています。 外国のブランドを使用して広告を販売するブレイブは、消費者を誤解させ、パブリッシャーのブランドに対する独占権を侵害します。



PS広告ブロッカーは、グローバルなオンライン広告業界にとって大きな問題です。 PageFairとAdobeの共同研究によると、2015年末時点で、世界中の1億9,800万人のユーザーがブロッカーをインストールしています。 同時に、広告業界の損失は年間220億ドルに達します。