視覚的なブランドアイデンティティに対する最新のアプローチ

トレンドの性質*世界は変わった*言葉を誓う*おなじみのロゴに別れを告げる*視覚的識別のエンドツーエンドシステム-それは何ですか？ *決定的な「ノー」の手相占い*空想に開かれている*クライアントを理解することを学ぶ

トレンドの性質

国内のグラフィックデザインとビジュアルブランディングの世界は、トレンドの追求において象徴的です。 それは盲目的なコピーと理解できないものの模倣の傾向によって支配されています。 残念ながら、わが国のデザイナー、マーケティング担当者、クリエイターのほとんどは、教育もルーツも持たない人々です。 物事の本質がユニット、つまり知識を求めて努力する人々にのみ開かれている場合、誰もが祖国の預言者になることができます。



25年前の印刷広告の例を見れば、視覚文化にどれだけの距離を置いているかがわかりやすいでしょう。







なんと新鮮で大胆なアプローチ...アディダス-2007、光沢のあるエンターテイメント-1994



ほとんどの現代のトレンドとジャンルの起源は非常に単純です。「グラマー」ジャンルは、曲がりくねった写真家が悪いスタイリストと平凡なモデルの参加を得て撮影した最初の悪い写真の詳細なレタッチです。 ほんの数年-そして今、私たちは、愚かな顔の表情と深いレタッチのないポートレートを想像することはほとんどできません。 そして、いくつかの大きなブランド、高価な雑誌だけが異なってそれをします。 なんで？ はい、微妙で目立たないレタッチを作成するには、良い写真と解剖学の知識が必要なので、これはポートレートを書くよりも難しいです。 「魅力的な」レタッチは3時間で誰にでも教えることができます。 主なことは、鼻と目を潤滑しないことです！ 残りはスタイルのための乗り物です...







1990年代の広告ユニット



グランジのジャンルは悪い素材で作られたコラージュであり、技術設計の傾向は絶望によって引き起こされる光沢です-インターネットから盗まれた写真のPhotoshopレンダリングは、誰でも3ヶ月で簡単に習得できる技術です。 最も高いピークは、描画教科書から2つの章を読むことです-明暗法とまぶしさに関して。 優秀な技術デザイナー（インターネット上で人気のあるデザイナーを含む）の平均年齢が19〜22歳であることをご存知ですか？ゼロ。」



視覚的識別の状況はさらに悪化します。



古典的なロゴを振り返る？ Appleのロゴが認識できるようになる時間は過ぎました。 コカ・コーラのレタリングは、幼少期から毎日見るので、大好きで覚えています。 ほとんどの場合、デザイナーでさえそれについて考えることを忘れます。 私はあなたに秘密を教えます-長年の慣習的なロゴを詳しく見る価値があります-そこの報奨金、またはプロの観点からのカチカチ、そしてあなたはこれが非常に質の悪い作品であることに気づきます。 しかし、私たちはそれに慣れているので、このすべてに気付くことはありません。 各マーケティングの教科書にリストされている古典的なロゴは、常に良いものとはほど遠いものです。







正しい影と美しい「アイコン」。これは約7年前に再び技術設計のトレンドになりました。



ロゴとしての正方形または円は非常にクールなミニマリズムですが、目立つ機会はありません、覚えておいてください...



デザイナーとアートディレクターは自分の社会とサークルに閉じ込められており、理想的な世界を夢見ています。彼らの最高の作品は理想的な人々のためのものです。 ロゴ名の合字の微妙さとニュアンスは、文の冒頭に書かれていることを理解している人だけが利用できます...







「最初の国民」の妄想的なスタイル変更



それで、私たちは完璧な素晴らしい仕事をしますが、彼らはそれに気付かないのですか？ まさに！ 最高のブランド識別システムは見落とされがちですが、同時に、無意識であっても認識せず、混乱させることはできません。

世界は変わった

100年以上にわたる意識的なマーケティングと広告。 しかし、わずか20年前には、ビジュアルコミュニケーションのイメージがリーフレットを超えて新聞に広告を掲載し、テレビ、インターネット、電子ディスプレイ、フラッシュムービーに移行するとは誰も考えられませんでした。 フルカラー印刷でさえ、以前は困難で高価なプロセスではありませんでしたが、当時は4色印刷機のことは誰も聞いていませんでした...ロゴは3秒で描かれ、あらゆる素材にあらゆる種類の複製によって配布できるシンボルでした。 切手みたい。 シンプルで技術的なもの。







同様の状況が平均的な消費者の心の中で起こっています...



今日、現代の通信方法、インターネット、ビデオにより、商品は情報の視覚的伝達の最も豊富な方法を使用して自分自身を明らかにするイメージを持つことができます。 ロゴ、色、フォントは、現代の競争条件における視覚的なブランド識別システムの極小部分です。 グローバル化と大規模市場の合併により、ブランド認知と内部コンテンツに対する新たな要件が生じます。 視覚的識別の基準は包括的になりつつあり、ブランドコミュニケーションのすべての視覚的側面のスタイルとイデオロギーの統一の主要な原則を定義しています。



そして、最も重要なことは、「美しい新しい世界」では、市場はブランドの視覚的イメージで飽和状態にあり、その上で競争することは非常に難しいタスクになっています。 そして、これは氷山の一角にすぎません。 ウクライナでは、ブランディングの視覚文化はありません。 ほとんどのロゴと識別システムは、欧米のデザイン、または最も近い競合他社でさえも公然とコピーしています。 毎日、消費者は視覚的なゴミの波に埋もれています。これは、未熟なデザイナーや偏狭なマーケターの生活の産物です。 これはすべて、選択的知覚フィルターの受容レベルを低下させるか、または簡単に言えば、ブランドを特定する努力の90％を無視させます。



また、頻繁かつ危険な傾向は根拠のないブランディングです-新しいスタイルの導入と、ビジネスの実際の仕事を変更することなく、より高いレベルの保証と約束。 人生の例：エアコンとファンのない40度の暑さの中、息苦しい部屋に立って、レジで30分間並んで待機し、窓の中で粗末なレジ係があなたに会うことを知っているので、Nadra Bankの暖かくフレンドリーなイメージの投影を知覚することは困難です。 また、何らかの理由で、「サービスのレベルが品質とサービスのレベルに対応しないと思われる場合は、部門長に連絡してください。嬉しい驚きがあります。」というポスターのアピールにも従いたくありません。 このボスを繰り返し見ました。 彼女から楽しい驚きを期待することはできません...

言葉を誓う

-すべてが驚くことをやめることはありません。

ロゴとコーポレートアイデンティティの変更はいつですか

リブランディングと呼ばれ始めましたか？



-私たちのビジネスマンが有能なときから

競合他社の価格設定（100〜200％のマークアップなし）

「ダンプ」と呼ばれ始めました:)



（adme.ru Webサイトのコメントから）





私の仲間のデザイナー、ブランドコンサルタントの大部分から、長年にわたって本質的に同じことを聞いてきました。私たちの国（そして一般的にロシア）には視覚的な識別はなく、視覚的なブランディングはありません。 。 私のコーポレートアイデンティティはストライプのシャツです。 そして、私のものはすべて赤です！ そして、私のものは彼が持っている方法です...



「コーポレートアイデンティティ」と「視覚的なブランド識別の標準システム」というフレーズの音を比較してください。 違いはありますか？ 最初のデザインは「耳を失った」デザインで、新しいコレクションのスタイルはごみ袋のドレスです。 2つ目は、標準、規則、規範、制限、および手法のシステムの宣言です。



今日、「ブランドブック」という言葉は「卑less」になっています。 「ブランド」という言葉は、それを使用するすべての人をさまざまな方法で説明する用語です。 「ブランドブック」という言葉は、多くの場合世界のすべてを意味します。 たとえば、ウクライナでは、オリジナルのモックアップのコレクションと、著者からの何ページかの何とかする必要はありません。 海外-「ブランドブック」-ブランドの本質、その内部のアイデア、ブランドとのクリエイティブな仕事へのアプローチ、グラフィックスとコミュニケーションの性質、カラフルな写真で飾られた「何とか」。 オデッサ（純粋に地域的な特異性）-視覚的な識別基準（「コーポレートアイデンティティ」というフレーズを使用しないように）の開発では、「クリニック」に来ることがあります。 さて、予想通り、名前で、ロゴで、会社の色で？... "。



開発者自身は、この用語に代わるものを使用することを恐れています-「視覚的識別標準の実装ガイド」、「デザイナーのためのブランド視覚化ガイド」-これらは真面目な文書であり、その執筆には優れた教科書を書くよりも労力が必要ないことは明らかです。 5000 UAHではこれができないことは明らかです。 しかし、市場には手頃な価格が必要です...

さようならおなじみのロゴ

ますます、ロゴはグラフィック画像のチェーンの上部でその支配的な役割を失いつつあります。 食品と金融機関のみをブランド化する時代は過ぎました。 サービス部門、貿易、情報集約型産業では、ますます多くのタスクが発生します。 視覚的なコミュニケーションでは、純粋な形のロゴは非常にまれです。 はい、儀式に隣接する伝統によれば、彼らはそれを隅またはチラシの後ろに置き、それはビデオの右隅にぶら下がります、看板の一番下の行は小さく、忘れられていて、不要です。 また、食品に関しては、ロゴはどこにでもあり、ブランド、サブブランド、サテライト、ジェネリックなど、ロゴはどこにでもあります-スーパーマーケットの棚ごとに、パッケージあたり5つのロゴ、100-。 FMCGブランディングのスペシャリストであれば、消費者が製品全体のパッケージング（カラースポット）を長い間認識していると言うでしょう。 したがって、一部の不幸な専門家は、マーケティングの教科書で商品の包装を「結合商標」と呼び始めました...



「純粋な兆候」の時代は急速に過ぎ去り、古くからの友人を救おうとし、デザイナーはガラス効果、まぶしさ、影、グラデーションを掛けようとし、人生を延ばそうとしています。 巨大な「アップル」でさえこの運命を逃れず、今日作成されたこのロゴは機能しないという有名な論文を確認しました...







ドバイ国際空港



ブランディングは、柔軟性、自然なダイナミズム（誰もが提供されていないロゴの吸い込まれたアニメーションにうんざりしていますが、ビデオ、フラッシュ、その他のメディアはロゴからのダイナミクスを必要とします）、新世代のロゴに他の要求を行います。その中の記号の役割の喪失...



単純な形の列車はずっと前に出発しました。 20年前、おそらく、彼らは最後のstandingの特許を発行しました。 この領域でのさらなる実験はすべて、画像の認識可能性と競合を作成するタスクの意図的な失敗です。







すべてのロゴは2008年に作成されました。



それが、おなじみのロゴに別れを告げる理由です。 新世代のロゴはまったく異なります。 多くの場合、それは3次元であり、多くの場合、存在しない図形または複雑なトポロジを持つ図形です-共通するものは1つだけです-簡単にキャプチャされ、認識され、遠慮がありません。





「さようなら、おなじみのロゴ」-テレノールのスタイル変更-Wollf＆Oliins

エンドツーエンドの視覚的識別システム-それは何ですか？

「最新の視覚的ブランド識別システムは統合され、横断的でなければならない」とよく言われますが、実際にはこれはどういう意味ですか？ 一般的に、すべてがシンプルです-エンドツーエンドのアイデンティティはすべて普及しています-それはプラスチックであり、視覚的な魅力のニーズに合わせて簡単に変換されます。 イメージとルールのシステムは十分で冗長であり、意味に取って代わるものではありませんが、それ自体が失われることはありません。 これが何を意味するのかをよりよく理解するために、よくある間違いを見てみましょう。



悪いロゴの確かな兆候は、大きな白いシートの真ん中でのみ快適に感じる近所を拒否する自給自足の誇りのあるバッジです。



「コーポレートアイデンティティ」の存在の確かな兆候は、デザイナーができることは、シート全体にロゴを貼り付ける、カットする、または複製するだけで、それを「透かし」にすることです。 2回または3回、繰り返しロゴであっても、まだ識別システムではありません。







パートナーズインターナショナル-パニックデザインのコーポレートアイデンティティ。

背景に黄色の帯状の繰り返しロゴの形で「グラフィックガベージ」を削除すると、ロゴは左隅に残ります。



コーポレートカラーとコーポレートブロック（「コーポレートノーザン」スタイルの無料アプリケーション）-これらの音はロシア人の心にどれだけ...初心者向け-「コーポレートブロック」のコンセプトについて-ここではすべてがシンプルで明確です-ロゴを組み立て、安定した構成でアドレス電話、すべてのレイアウトでフリルと落書きのあるストリップ。 Ctrl + C、Ctrl + V-シンプル、便利、企業、スタイリッシュ...これは安定した識別システムを作成するのに役立ちますか-ほとんどありません...消費者は、そのようなブロックを即座に無視することを学習します-必要に応じて、選択フィルター、網膜上の白い斑点。 デザインサークルでよく知られている左隅のロゴについても同様です。





エネルサン-スタジオジョリーフォーム; EastOne-カランダッシュデザイン





オニキスグループ-ギャングデザインゲス ロシア鉄道の代替ブランド変更-オレグルキャノフ





ウクリンベスト-Artemy Lebedev Studio; コバレンコ兄弟-ミハイル・ムコヴォススタジオ



すべての若いデザイナーは遅かれ早かれ偉大なタオを理解します-彼はシート全体を赤で満たし、小さな白いロゴをその上に置くか、シートを緑で埋めます-そしてロゴは金になります-それは重要ではありません、簡潔で一貫性があり、スタイリッシュに。 クライアントでさえ「aah」を抑えることはできません。たった1つのキャッチ-たとえ多くがあってもコーポレートカラーは識別に十分ではありません-目立つことはできません。 それどころか、それは「スタイルの企業の欠如」の同じ犠牲者の大量墓の上にスラブを開きます。







Urbica-Nile Studio; 青年社会主義者連合-Konovalov XCLV





キットコンピューター-ロバチェフ; ブランドクリチコ-Konovalov XCLV





グランデと競争することはありません...コーラコーラ-ターナーダックワース



または、丸みを帯びたコーナー、モダンなデザインの別の痛みを伴う傾向。





TEL-Nile Studio; Hitec-Artemy Lebedev Studio; mcg-相談



現代の視覚的識別システムの最も重要なタスクの1つは、ロゴから始めて、すべての要素を意味のある適切なものにすることです。 記号を大きくする必要があり、構成の主要なものである場合、それが必要でなく、見ることができない状況は、原則として発生するべきではありません。 また、二次要素を使用すると、コンポジションの後ろに場所がありません。 私はそれを「有機システム」と呼びます。







djuice-ヴォルフ＆オリイン





記号の要素を構成に合わせて調整する便利さ、

djuice-ヴォルフ＆オリイン



エンドツーエンドIDのタスクは、メッセージの識別、インスタント、潜在意識、エラーのない特定のブランドに属するメッセージ、レイアウト、メディアの決定です。 だからこそ、メッセージ、ビジュアルは50％以上が識別システムの要素で構成されている必要があります。 一次および二次要素、植字とフォントの特徴、色が支配的。 動きの中で、消費者はアピールのメンバーシップを検討するために5秒あります。これは、それが彼にとって興味深いかどうかを決定する上で決定的です。 識別システムが長期的なブランディング効果とインプリント効果のコンテキストで機能するのは、アクセサリを瞬時に読み取るためです。 回答者がメッセージに興味があるかどうかに関係なく、彼はブランドを思い出します。







視覚的識別の唯一の兆候としてのモダンなロゴ。 telenor-ヴォルフ＆オリインズ





Octonus-Oleg Korshunov、Jam Studio





Octonus-カラーコーディングと企業スタイルのグラフィック要素の使用により、あらゆる印刷製品が認識可能になります。





Octonus-Oleg Korshunov、Jam Studio



ブランドはフラクショナルコミュニケーションの本質よりも重要です。 視覚的コミュニケーションの主要な要素の本質への識別システムの浸透が深ければ深いほどよい。 簡単に言えば、ブランドについて話すレイアウトやビデオの要素が単純であればあるほど、デザイナーの勝利はより重要になります。 今日、ウェブサイトのデザイン、動画広告、プレゼンテーションコンテンツを説明せず、浸透させない識別システムについて話すのはばかげています。 主なことは、行き過ぎないことです...







「彼らは行き過ぎた」-Zhitlobud、Art。Lebedev Studio。 識別システムはあらゆる通信に容易に侵入し、そこからすべての情報と常識を完全に押し出します。





この証拠は、キエフの近くで最近出会った実際の看板です。 私は写真を撮る時間がありませんでした-私は記憶から引き出しました。

手相占いの決定的な「ノー」。

手相占いは、手の線を読むことに関するそのような科学です。 人の手には、過去、未来、すべての病気が書かれているようです...



不運なマーケターや不幸なデザイナーからも同じ手のひらがロゴについて語られています。このラインは成長を象徴し、このスポットは私たちの願望であり、カモメは意志の高さを暗示しています。



消費者はあなたのロゴを「読み」たくないことを理解してください。 彼はそれを推測し、運命を予測し、あなたのビジネスの使命を計算するつもりはありません。 一般に、彼はあなたの広告印刷を読みたくはありませんが、ロゴは...すみません！ 視覚的識別システムの目的は、ロゴの意味を説明することではありません。 セラミックタイルの店舗ロゴは、映像、キャプションなしで店舗について何かを語っていますか？ いや！ ロゴの意味は記憶され、ストアに関連付けられた関連付けを引き起こすことです！ 一般的なフローからストアを選択し、特定の感情に関連付けます。







オーロラ-KARANDASHデザイン-このロゴを「読んで」みてください



ロゴ内の電話の画像は、たとえばロゴが「Uraltelecom Telephone Company」というキャプションを識別するためだけに、電話会社を簡単に識別するのに役立たないと推測するのは簡単です。 広告、レターヘッド、掲示板にキャプションがない場合、これは大きな間違いです。 ロゴの電話は不要です。他の何百もの電話や携帯電話の中で迷子になる正しい方法です...







Swisscom-Moving Brands-ロゴに電話のない電話会社





Swisscom-ブランドの移動-In Motion





そして人生で-非常に顕著。 写真：Artemy Lebedev。









Swisscom Brand Identity-ブランドの移動





Swisscom Brand Identity-ブランドの移動

ファンタジーのための屋外

識別へのアプローチにおける保守主義は、​​従来の問題をすでに生み出しています-広告を覚えていますが、広告されたものを覚えていません。 大事なことは、視覚標準のシステム内には想像力の余地がほとんどないことです。 これらのガイドラインに基づいて設計者ができることは、リボンを上部に、ストリップを下部に掛けるだけです。 これで消費者を捉えることはできません。したがって、メインアクションはスタイルを形成する要素間でのみ行われ、2番目と3番目の計画にそれらを押し込みます。









私たちの市場における最初のブレークスルーの一つは、ブリティッシュ・ウルフ・アンド・オリインとそのアイデンティティーであるビーラインによってもたらされました。 非常に簡単です。 黒と黄色の縞模様。ただし、レイアウトの下部または上部ではなく、文字の周りでもありません-どこでも！ オブジェクト上、ビデオ内、ウェブサイト上、画像内、ロゴ内...スルーシステム、ブランドのすべてに浸透する視覚的兆候。 私たちは模倣者の波を期待していましたが、何も起こりませんでした。 Beelineブランドは5年前から認知されています。



同様の話は、MTSでのUMCの悪名高いブランド変更でも起こりました。 ブランドの立ち上げの段階でミスをすばやく認識し、コミュニケーションと哲学から「卵」の強調を取り除くことで、MTSは急速に勢いを増し、今では完全に認知されています。 「プロモーション」のピーク時でさえ、UMCの認識よりも著しく高い。







ブランド変更の開始時の「卵攻撃」





モックアップのロゴを大幅に削減し、「卵の抗議」後のイラストに強調を移し、企業イメージを導入する



これらの識別システムの作成者は想像力の範囲を忘れていないため、これらの例は両方とも教科書です。







Wolff＆Oliinsによるユニリーバ-想像力の空間

クライアントを理解することを学ぶ

顧客または消費者-マーケティングオーケストラの最初のバイオリン。 すべての努力は彼に向けられています。



造園は21世紀であり、ブランドアイデンティティに関する作業を開始する前であっても、消費者が私たちの作業に最も頻繁に遭遇する場所を考えることは価値があることを覚えておく価値があります。 結局のところ、これが小さな店である場合-メディア-看板、パッケージ、価格タグ、パッケージ-はサイズと表現手段が限られています。 ビジネスが法律事務所である場合、名刺とフォルダー付きのレターヘッドにのみロゴを表示することは静かで目に見えません。 そして、大規模なスーパーマーケットチェーンの場合、誰が彼女の名刺とフォームを見ますか？ ビルボード、ビデオ、インターネット、パルチザンメディア、インテリアとエクステリア、ナビゲーションシステム、企業雑誌は、私たちが使用しなければならない巨大な範囲を作り出すスタイルのキャリアです。 レストランの場合：運送業者-メニュー、インテリア、ポストカード、会社服、屋外広告。







パヤナ-Artemy Lebedev Studio。 識別システムの適用分野-パッケージ、パッケージ、割引カード、テレビ、インターネット-選択したプラスチック、フルカラー、素材画像。



原則として、従来のモノクロのロゴが必要ないときに、タスクが発生します。 たとえば、ビジネスはオンラインで行われます-これは情報ポータル-ソーシャルネットワークです。 広告はテレビとネットワーク上のリッチメディアのみにあり、フォームは電子メールで送信するための電子的なものにすぎません。 サイエンスフィクション？ 現実！



消費者を理解する-これは、消費者がどこで出会ったかを知って使用するだけではありません。 まず第一に、彼が見たいものを理解することです。彼があなたのロゴとスタイルを必要としない場合、例えばあなたが街で最高の検索エンジン最適化会社である場合、あなたはまったく広告する必要はありません。あなたの顧客は推薦に来ます-あなたはIDシステムを必要としません。あなたのアイデンティティはあなた自身です！名刺や商用オファーの形式の美しい碑文に







自分自身 を制限することはかなり可能です... Komtek-スタイル変更、ONYスタジオ。識別システムは、その主な運送業者がパッケージングであることを明確に理解して構築されています。







Komtek、ONY Studio-識別システムの中心的要素としてのマルチカラーパターン。識別システムの適用範囲の正しい決定。







SonyErricson, Wolff&Oliins — — , , «».







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エピローグの代わりに

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ヤロスラフ・トロフィモフは、広告を刺激し、ブランディングを刺激します。ブランディングとグラフィックデザインのスペシャリスト。インスパイア広告の創設者および芸術監督。80以上のブランドの作成者および共同作成者。そのうち少なくとも10ブランドはブランド属性を持っています。多くのウクライナの大企業のマーケティングおよびブランドコンサルタント。コンテスト「Golden Bee-2008」（有効性のノミネート）、KIAF、クリエイティブゲームなどの受賞者