オンライン広告のトレンド：ビデオから仮想現実へ

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インターネットマーケティングの分野で最も大胆な専門家は、バナーがすぐに死ぬと予測しています。おそらくバナーはビデオ広告に置き換えられるべきです。 よく知られている声明を言い換えて、彼らが行う議論の1つは次のように聞こえるかもしれません：「100回読むよりも1回見る方が良い」。



多くの製品はビデオで本当に見栄えがします。 たとえば、アプリケーションについて話す場合、すぐにその最高の品質をすべて実証します。 さて、欠点は購入後、またはレビューを読んで見つけることができます。



もちろん、ほとんどの場合、ビデオは潜在的な顧客が情報に基づいた決定を下し、「インストール」ボタンをクリックするか、購入を拒否するのに役立ちます。



Geektimesの投稿の1つでは、ビデオ広告を使用してアプリケーションを宣伝するための可能なオプションについて既に説明しました。ビデオ広告、Twitterビデオ広告、TrueView（Googleビデオ広告）。



ビデオ広告は急速に成長していますが、最新のテクノロジーの人気はさらに急速に高まっています。 しかし、それらについて-少し後で。

予測

Strategy Analytics の予測によると、 2022年末までにモバイルビデオ視聴者の数は20億人に増加します。



「世界を征服する」ために、広告主はモバイルビデオ広告にさらに投資し、できるだけ多くのスマートフォンとタブレットのユーザーにリーチしようとします。



Strategy AnalyticsアナリストのWei Shiは、ブランドがスポンサーとなっているコンテンツセグメントで最大の収益成長が見込まれると指摘しています。 このセグメントの予算は、今後5年間で年間28％増加します。



2021年までに、モバイルビデオセクターの世界的な収益は250億ドル（225億ユーロ）に達するでしょう。



グラフからわかるように、北米と西ヨーロッパは、モバイルビデオ業界の収益成長の点で際立っています。 アジア太平洋地域では、成長のダイナミクスはより飽和しています。



広告収益化のプロセスにおける仲介者は、ますますFacebook、Twitter、WeChat、およびその他のソーシャルネットワークです。



それにもかかわらず、科学者は、トレンドが急速に発展している一方で、すべての広告主がプロモーションの予算を適時に増やすことができるとは限らないことに注意しています。 しかし、後で見るように、近い将来、他のプロモーション方法も人気を博し、まだお金を手に入れることができていない広告主が可能になります。

ニュアンス

ユーザーの視覚範囲は、音よりも比類ないほど重要であることがわかりました。 少なくとも、この結論は研究者によってなされています。



Facebookは毎日80億回以上のビューを生成しています。 Facebookで1億5,000万回の再生を生成するLittleThingsとMicのサイトによると、 30秒のビデオでは、85％の再生が音声なしで発生します。 PopSugarの代表者も同様にこの情報を確認し、この場合、この値は50〜80％の範囲であることを明確にします。



ここでビデオ広告の作成者は、方法を見つけました：念のため、彼らはビデオの発表のテキストも配置します。 彼らは、広告がユーザーを悩ませているからではなく、ユーザーが「正当な理由で」サウンドをオフにしていると考えています。



広告代理店の代表者は、10件中9件のケースで、YouTubeの視聴料金がFacebookよりも安いことに注目しています。 ただし、ターゲットオーディエンスが存在するため、広告主はFacebookを好む場合があります。 彼らは、そのようなユーザーにチャネルを通じてサービスや製品を販売する方が簡単になると考えています。



しかし、すべてが広告主が望むほど安全であるとは限りません。







最新の PageFair レポートによると、広告ブロックソフトウェアを使用するスマートフォン所有者の数は、過去1年間で90％増加しています。 合計すると、スマートフォンでの広告により、世界中で約4億2,000万人のユーザーがブロックされます。 統計によると、これは地球上の5番目のモバイルデバイスです。



アジア太平洋地域の居住者は積極的に広告をブロックしています-ブロッカーはデバイスの36％にインストールされています。 インドとインドネシアでは、スマートフォン所有者の3分の2がadblockアプリケーションを使用しています。 中国では、1億5900万のデバイスにブロッカーがインストールされています。

ペリスコープとFacebook Live

無視できないもう1つの傾向は、Periscope、Facebook Liveなどを使用したサービスです。 彼らはあなたがオンライン放送を行うことができます。 彼らはすぐにメディア企業や有名人の間で人気を博しました。これは、彼らが広告主に興味があることを意味します。



「人気はいくつかの傾向によって説明できますが、主なものはスマートフォンと高速モバイルインターネットの普及です。これは5、6年前ではありませんでした。 ライブストリーミングはコミュニケーションのニッチを占めており、写真撮影前には利用できなかったセグメントを閉じています。

Twitterマイクロブログサービスは2015年にPeriscopeを買収しました。 その後、オンラインブロードキャストを行うために、ユーザーは自分のスマートフォンをインターネットに接続し、Twitterでアカウントを作成しました。



新しいトレンドはソーシャルネットワークFacebookによってすぐに取り上げられ、昨年8月にFacebook Live機能が導入されました。 ロシアのサービスVKontakteとOdnoklassnikiについていくようにしてください。

Periscopeサービスはメディアに採用されました。さまざまなイベントからの放送は、CNN、Bild、The Guardian、The Vergeなどによって組織されました。 しかし、Twitterは新しいサービスでお金を稼ぐ方法を明確に理解していません。



Facebookは、メディアコンテンツにも賭けを行います。これにより、ユーザーページ上の動画の優先順位が確保され、特定のページでの放送の開始に関する通知が購読ユーザーに送信されます。



現在、ソーシャルネットワークは、ユーザー数とソーシャルネットワークに費やす時間を増やすためのメカニズムとしてライブビデオストリーミングを開始しています。



Syndacastによると、ビデオは他の種類のコンテンツと比較して最高のコンバージョン率を提供します。 インターネット小売業者の調査では、ユーザーの96％が購入を決定する前にコマーシャルを見ることで導かれています。



大規模なインターネット企業は、許容可能な収益化の形態のみを考えていますが、マーケティング担当者は、ソーシャルネットワークの新しい機能に基づいて、収益を上げて収益を上げる方法を既に見つけています。



放送の最後にFacebook LiveとPeriscopeが提供する統計は、これに役立ちます。 特に、この機能の存在は、競合他社よりも早く始まったミーアキャットとの対立の重要な瞬間でしたが、ライブ放送に基づいた本格的なフィードバックを提供することはできませんでした。 アプリケーションへの悪影響とTwitterからの切断。



RuNetで提供される収益を得る最も明白な方法は、Periscope-airで製品を直接宣伝することです。 これを行うには、かなりの聴衆を持つソーシャルネットワークで既に昇格されたアカウントが必要になります。



ユーザーが一般に興味深い知識を持っている場合、講義やビジネストレーニングを放送することで利益を上げることも提案されています。 この場合、ソーシャルネットワークで既に人気のあるプロファイルも必要になります。 さらに、それは閉じられ、それへのサブスクリプション-有料でなければなりません。

VRテクノロジー

今年、VRテクノロジーと360度ビデオが主要なテクノロジートレンドになりました。 ユーザーは、特定のコンピューターゲームをプレイしたり、オンラインショッピング用に3Dセルフィーを撮ったり、仮想デートに出かける準備ができていますが、これはこれらのテクノロジーの使用に限定されません。



広告目的でのVRの使用は、文字通りおよび比fig的な意味で、広告を別の平面に移動しました。 同時に、消費者間の広告の考え方は逆さまになりました。



アナリストは、このフォーマットの有効性は従来のビデオよりもはるかに優れていると主張しています。 そして、これは、インターネット上の広告ビデオコンテンツ（および通常のビデオ）の従来の消費が、最終的に仮想現実に取って代わることを意味します。

VR市場の成長の主な指標となったのは、2014年にFacebook が Oculusを購入したことです。 Facebookは、仮想現実ヘルメットでの使用が計画されている既存のVRテクノロジーを補完するタッチコントローラーも開発しています。 Facebook CEOのZuckerbergは、この開発を「まったく新しいレベルの没入感」と説明しました。

2015年3月、最大のビデオホスティングサービスであるYoutubeは、さまざまな角度からビデオを視聴できる360度ビデオのサポートを導入しました。 その後、ザッカーバーグ社はソーシャルネットワークで同様の機能を開始しました。



最初のマーケティング目的であるVRテクノロジーは、エンターテイメントコンテンツ（映画やテレビ番組）の作成者によって使用されました。 昨年の9月にFacebookとYoutubeに投稿された新しいStar Warsプロモーションビデオが成功した直後に、プロモーションブロックバスターとしての360度ビデオが大量生産され始めました。







今日まで、これはエンターテインメントコンテンツプロデューサーの間で非常に一般的になっています。 たとえば、HBOは、360度のスクリーンセーバーを使用した、最も人気のあるシリーズGame of Thronesの新シーズンの開始を発表しました。







さらに、従来のブランドはVRテクノロジーに興味を持ちました。この形式でIKEAは新しいカタログを立ち上げ、エティハド航空はハリウッドスターのニコールキッドマン主演の広告映画を制作しました。 The Barbarian Groupによって作成されたReimagineビデオにより、視聴者はエアバスA380に乗った旅行のユニークな雰囲気に完全に没頭できます。







VR広告テクノロジーは旅行業界に最適です。



テレポーターは、英国の伝統的な電話ブースに似たブースで、霧深いアルビオンの住民をハワイ諸島の暖かい海岸または賑やかなニューヨークに運びました。 模倣は、空気を加熱する温度センサーと風をシミュレートするファン、Oculus Riftメガネを使用して作成されました。







VRは1年足らずで広告に積極的に使用されていますが、アナリストは既にその使用がブランドに与える影響を計算しています。 Newswhip分析会社は、ビデオコンテンツがソーシャルネットワーク上の投稿の人気を提供することを発見しました。 このコンテンツの中で最も人気があるのは360度動画です。



NewsWhipは、過去1年間に10の大手出版社からのFacebookの公開データを分析しました。 このグループには、BuzzFeedやHuffington Postなどの新しいメディアだけでなく、従来のメディアも含まれています-ニューヨークタイムズ、フォックスニュース、空軍、ガーディアンなど。 研究者によると、360度の動画は通常より55％多く視聴され、57％頻繁に共有されています。



今日、VRおよび360度ビデオはマーケティング担当者の慣習に過ぎませんが、アナリストは、このセグメントの開発が必然的に従来のビデオの置き換えとインターネット上のビデオコンテンツを消費するためのモデルの完全な変更につながると言います。