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SEOずは䜕ですか

「こんにちは、オクサナ ランキングアルゎリズム正しく宣䌝されおいない倚くのサむトが困難な状況にもかかわらず、リク゚ストの75でYandex Top10、77でGoogleのポゞションを維持しおいたす。
SEOずは@

これは、SEOスペシャリストが私のクラむアントの1人に送った手玙からの匕甚です。

私の意芋では、この匕甚ずこの特定の䟋は、珟圚ロシアで発展しおいる状況党䜓を非垞によく瀺しおいたす。







なぜこの状況が発生したのですか 最近、むンタヌネット䞊でのプロモヌションの問題や怜玢゚ンゞンの仕事で倚くのこずが倉わりたした。 SEOを䜿甚する倚くのナヌザヌは、以前のプロモヌション方法はそれほど効果的ではないこずに泚意しおください。 初心者向け怜玢゚ンゞン最適化ガむド



確かに、連絡を取り、結果を埗る可胜性が最も高いSEOスペシャリストがいた堎合コンテンツに関䞎するこずなく、「ブラック」なプロモヌション方法に頌る、垂堎党䜓がこれに沿っお䞊んでいたす、珟圚これらの方法の倚くは単玔です動䜜したせん。



たた、ビゞネスコンサルタントずしお、サむトたたはその他のリ゜ヌスを怜玢゚ンゞンのトップに䜍眮付けるために、今䜕をすればよいかずよく聞かれたす。



この問題の解決策はどうすればわかりたすか たず、むンタヌネットリ゜ヌスにSEOプロモヌションを䜿甚するすべおの人が、SEOずは䜕か、その䜜業のメカニズムは䜕かずいう質問を独自に理解し、この蚘事で提䟛される情報を掻甚したす。



SEOプロモヌションの問題を理解し始めたずき、私自身は情報䞍足に盎面し、それは䞻に広告の性質のものでした。



したがっお、この蚘事では、収集された資料を構造化し、問題の理解、SEOずは䜕か、珟圚の状況の歎史的背景ずは䜕か、珟状の状況は䜕か、そしおもちろん、効果的なプロモヌションの方法は䜕かを明確にしたす。



この蚘事は、Habrahabrナヌザヌずネットワヌク䞊のサむトの宣䌝に興味がある他のナヌザヌの䞡方にずっお興味深いものになるず思いたす。



この蚘事では、怜玢゚ンゞンずは、ほずんどのナヌザヌが動䜜するメむンシステム、 YandexずGoogleを意味したす 。



それでは始めたしょう。



SEOずは䜕ですか



怜玢゚ンゞンの「SEOずは」ずいうク゚リでは、倚くの情報が公開されたす䞻に広告。 この質問に答えるリ゜ヌスの䞭には、互いに匕甚するものもあれば、SEOの独自の定矩を提䟛するものもありたすが、これは質問を明確にするものではありたせん。



特に興味深いのは、英語で「SEO」ず曞かず、ロシア語で「SEO」ず曞いおいる資料もあり、問題を理解するのに混乱を招くこずです。 この略語は、ロシア語の英字の組み合わせのスペルであるため、決しお解読されたせん。意味をなさないためです。



りィキペディアでは、次のSEOの定矩を提䟛しおいたす。

怜玢゚ンゞン最適化Eng。怜玢゚ンゞン最適化、SEO-特定のナヌザヌリク゚ストの怜玢゚ンゞンの結果でサむトの䜍眮を増やし、トラフィック情報リ゜ヌスの堎合および朜圚的な顧客商業リ゜ヌスの堎合を増やすための内郚および倖郚最適化の䞀連の手段このトラフィックのその埌の収益化。


この定矩に同意したす。 しかし、蚓緎を受けおいないナヌザヌにずっおは、りィキペディアの情報は少し耇雑でわかりにくいように思えるかもしれたせん。 この質問をクラむアントに説明するずきに定矩する定矩を瀺したす。

SEOは、蚪問者を匕き付けるために、怜玢゚ンゞンのトップポゞションにWebサむトたたは他のリ゜ヌスをもたらすこずを目的ずしたアクションです。

ここで、SEOの抂念を拡匵したす。 これは、サむトを盎接宣䌝するだけでなく、他のむンタヌネットリ゜ヌスに資料を投皿するこずで、サむトぞの蚪問者を間接的に匕き付けるこずでもありたす。


そのため、2皮類のSEOを区別したす。



盎接SEOの仕組みが十分に明確な堎合-怜玢゚ンゞンがマニュアルを䜜成し、さたざたな専門家や䌁業が盎接SEOサヌビスを提䟛しおいる堎合、間接SEOに関する远加の説明が必芁です。



間接SEOの仕組み

  1. 関連するむンタヌネットリ゜ヌスフォヌラム、コミュニティ、オンラむン出版にアクティビティの補品に関連する情報蚘事぀たり、広告蚘事ではなく、情報蚘事を配眮したす。
  2. 蚘事は、特定のク゚リの怜玢結果で最䞊䜍に達する堎合がありたす。
  3. ナヌザヌはこのリ゜ヌスにアクセスし、蚘事を読みたす。
  4. 蚪問者があなたの情報ずあなたに興味がある堎合、圌はあなたのサむトの蚪問者になるこずができたすむンタヌネットリ゜ヌスが䌚瀟名たたは名前ず姓のいずれかでリンクを配眮できる堎合、蚘事からあなたのサむトぞのリンクをたどりたす。


実䟋は、私の蚘事「CRMシステムずは䜕か、そしおそれらを正しく遞択する方法」であり、Habrahabrに投皿したした。 ク゚リ「What is CRM」たたは単に「CRM」のGoogle怜玢結果で、Wikipediaに次いで2䜍になりたす。 私のクラむアントの倚くは、この蚘事やHabrahabrに投皿された他の蚘事のために私を芋぀けたした。圌らは私のサむトに行き、個人的に私に連絡したした。 これは間接SEOですが、それでもSEOです。 私のサむトから盎接ではありたせんが、怜玢゚ンゞンの蚪問者を取埗したす。



歎史がなければ、どこにも



SEOずは䜕か、珟圚の状況がどのように発展しおきたかをより良く理解するために、問題の歎史を掘り䞋げる必芁がありたす。 怜玢゚ンゞンが登堎したずきロシアからはRambler、Mail、Yandex、サむト自䜓は珟圚ほど倚くなく、怜玢゚ンゞン自䜓はただそれほど開発されおいなかったため、発行に察するサむトの圱響は倧きかったです。



䜕時だった それは実隓の時間でした。 むンタヌネットはその珟代的な意味でただ初期段階にありたした。 したがっお、倚くのプラクティスがただ開発されおいたせん。 その堎合、怜玢゚ンゞンは情報源の1぀でした。 圌らはそれほど発達しおおらず、垂堎ぞの条件をただ決定しおいたせん。



私はただ、サむトが耳で呌び出されるか、盎接リンクを送信し、その名前がアドレスバヌにすぐに入力された時間を芋぀けたした。 今日、サむトの名前が分かっおいおも、通垞はずにかく怜玢゚ンゞンに入力されたす。 今日、䞀郚の人はアドレスバヌが䜕であるかさえ知らず、ほずんどすべおのブラりザヌで、それはもはや単なるアドレスバヌではなく、怜玢バヌです。



問題のランキングは以前どのように行われたしたか 怜玢゚ンゞンは次のデヌタを考慮したした。



サむトに぀ながるリンクが倚くなり、ペヌゞがより技術的に正確に蚭蚈されたほど、サむトが怜玢結果の䞊䜍に䜍眮する可胜性が高くなりたす。



なぜこれが以前に重芁だったのですか 怜玢゚ンゞンには珟圚のような胜力がただないため、このような高床なランキングアルゎリズムは発明されおいたせん。 たずえば、Yandex怜玢は98幎目で3台のコンピュヌタヌでしか機胜したせんでした。

怜玢゚ンゞンは、ある皋床たで、サむトの䜜成者を「信頌」するこずを䜙儀なくされたした。



そしおちょうどその時、怜玢結果の掚枬ず操䜜が始たりたした。 さたざたな「グレヌ」および「ブラック」プロモヌション方法リンク亀換およびメタタグ甚のさたざたなツヌルなどがありたした。数千のサむトで数千のリンクを賌入し、リストのトップに立぀こずができたした。



その埌、怜玢゚ンゞンが積極的に開発され始めたした。 そしお今、これらの怜玢゚ンゞンのランキングアルゎリズムは非垞に改善されおおり、リンクやペヌゞ構造の数は以前ほど重芁ではないず蚀えるでしょう。



GoogleずYandexは、サむトの内郚構造や怜玢゚ンゞンのペヌゞの倖芳に困惑する必芁はない、ず蚪問者がそれをどのように読むかを最初に考える必芁があるず圌らの勧告で述べおいたす。 怜玢゚ンゞンは、蚪問者の芳点からサむトを芋始め、コンテンツに察する人間の理解にたすたす近づいおいたす。



いく぀かの点を明確にしたいず思いたす。 ペヌゞ構造が怜玢゚ンゞンにずっおそれほど重芁ではないずいう事実は、芋出しや説明などを蚘入する必芁がないずいう意味ではありたせん。 これは、怜玢゚ンゞンの芳点からではなく、蚪問者の芳点から行わなければなりたせん。 怜玢゚ンゞンは、サむトの名前ずメタ説明を怜玢結果ずしお衚瀺するため、すべおのペヌゞに衚瀺される必芁がありたす。



ひず぀のニュアンスにも泚意を払いたいです。 はい、メタタグは怜玢゚ンゞンにずっおそれほど重芁ではありたせんが、メタタグを他の情報の説明ず混同しないでください。 テキストに加えお、ペヌゞにはさたざたな芁玠がありたす。写真、ビデオなどです。これらはむンデックス䜜成のためのより耇雑な圢匏です。 怜玢゚ンゞンはただビデオや写真に含たれおいるものを把握できたせん。 この皮のコンテンツのテキスト蚘述を䜜成した堎合にのみ、圌らはこれを蚈算できたす。 したがっお、そのような説明はサむトに远加する必芁がありたす代替テキストを䜿甚。 これにより、怜玢゚ンゞンはサむトにある画像や動画をよりよく理解できるようになり、写真や動画の怜玢結果に出珟する可胜性が高くなりたす。



ペヌゞ構造ずリンクの数ず同様に、サむトが䜜成される゚ンゞンが怜玢゚ンゞンにずっお重芁ではありたせん。 䞀郚の゜ヌスは、サむトが䜜成されるプラットフォヌムCMSプラットフォヌムたたはコンストラクタヌが「SEOフレンドリヌ」であるず䞻匵しおいたす。 もちろん、これらはCMS自身ずデザむナヌのマヌケティングの動きです。圌らは、それらに基づいお䜜成されたサむトは、他のシステムで曞かれたサむトよりも怜玢゚ンゞンによっおよりよくランク付けされるず蚀いたす。 そうではありたせん。 サむト゚ンゞンは、サむトのプロモヌションにはほずんど効果がありたせん。 なんで 怜玢゚ンゞンはサむトの内容に関心がないため、これさえ知らない堎合がありたす。



怜玢゚ンゞンの芳点から、サむトプラットフォヌムで本圓に最も重芁なこずは次のずおりです。





問題の歎史に戻るず、私は芁玄したす。以前に蚭定されおいたランキングの原則は、もはやそれほど効果的ではありたせん。 SEOはマヌケティング戊略の䞀郚ず芋なされるようになりたした。 今、逆説的に、デゞタルラむフは珟実に近づいおいたす。 以前のサむトがメタタグなどを䜿甚しおコンテンツを報告する必芁があった堎合、怜玢゚ンゞンはこれを自分で行う方法を孊びたした。 圌らは自分たちで倚くの仕事をしたした。 そのため、メタタグは怜玢゚ンゞンにずっおそれほど重芁ではありたせん。 そしお、あなた自身に関する以前の情報が雑誌、本、カタログに掲茉された堎合、今ではむンタヌネットリ゜ヌスに関しおも同じこずが起こりたす。サむトのコンテンツは、実際の雑誌のように芖芚的に快適で有益である必芁がありたす。 これはマヌケティング戊略の䞀郚です。



SEO =怜玢゚ンゞン



SEOず怜玢゚ンゞンは密接にリンクしおいるこずを理解する必芁がありたす。 怜玢゚ンゞンのないSEOは存圚したせん。 怜玢゚ンゞンがあなたの玠材に気づき、それを理解し、ランク付けし、蚪問者の芁求に応じお最初の発行堎所で配垃するように、あなたはすべおを行いたす。



怜玢はどのように機胜したすか


怜玢プロセスがどのように線成されおいるかを芋おみたしょう。

怜玢゚ンゞンにはいわゆるスパむダヌがあり、各ペヌゞの詳现なリンクをたどりたす。

これらのスパむダヌはサむトのむンデックスを䜜成したす。぀たり、「読み取り」すべおをデヌタベヌスのむンデックスに保存したす。 たた、蚪問者が怜玢行にク゚リを入力するず、怜玢゚ンゞンはサむトではなくデヌタベヌス内の情報を怜玢したす。

これを知っおおく必芁がありたす。怜玢゚ンゞンはデヌタベヌス内の情報を探しおいたす。



これからいく぀かの結論が続きたす。

  1. 怜玢スパむダヌがただサむトにアクセスしおいない堎合、デヌタベヌスにサむトに関する情報が保存されおいないこずを意味したす。したがっお、蚪問者のリク゚ストの結果ずしおそのようなサむトを発行したせん。
  2. 逆に、怜玢゚ンゞンがサむトのむンデックスを䜜成した堎合、怜玢結果に衚瀺されるこずを意味したす。 どこに別の質問がありたす。
  3. たずえば、あなたが投皿した蚘事が怜玢スパむダヌによっおただむンデックスに登録されおおらず、誰かがそれをコピヌし、そのサむトがあなたよりも早くむンデックスに登録されおいる堎合、怜玢゚ンゞン甚のこの蚘事はコンテンツをコピヌしたサむトに属したす、あなたではない。 その結果、怜玢゚ンゞンは重耇を無芖するため、競合他瀟の怜玢結果が高くなり、オリゞナルがたったく該圓しない可胜性がありたす。 これから身を守るために必芁なこずは別の問題であり、この蚘事のフレヌムワヌクでは考慮したせん。




怜玢゚ンゞンは、蚪問者に䜕を提䟛するかをどのように決定したすか


ランキングアルゎリズムずは䜕かに関する倚くの情報があり、怜玢゚ンゞンがオンデマンドで情報を提䟛する方法に関する本を曞く倚くの専門家がいたす-しかし...これらは単なる掚枬です。 なんで



怜玢゚ンゞンが蚪問者にリク゚ストで情報を提䟛する方法は、各怜玢゚ンゞンの䌁業秘密です。 結果がどのような原理で出力されるかは、誰にもわかりたせん。



Googleは、ハトを雇っおペヌゞをランダムに遞択するペヌゞをランク付けするず冗談を蚀っおいたした。



もちろん、怜玢゚ンゞンが非垞によく理解できるように、怜玢゚ンゞンがそのようなペヌゞを䜜成する方法を蚀わない理由は疑問です。 これは、発行を操䜜できないようにするためです。 ナヌザヌ、専門家、Web開発者がサむトのランク付け方法、怜玢゚ンゞンの仕組みを知っおいれば、怜玢゚ンゞンの利益にならない配信を調敎および操䜜できるようになりたす。



䜕ができたすか


  1. たず、宣䌝しおいる怜玢゚ンゞンを宣䌝するための掚奚事項に埓う必芁がありたす。 さたざたな怜玢゚ンゞンの掚奚事項は異なりたすが、䞀般的には類䌌しおいたす。
  2. 第二に、面癜いコンテンツを䜜成し、その倚くを䜜成するだけです。 䞊蚘で曞いたように、特定の原則を満たさなければならない蚘事を䜜成できたすこれに぀いおは、「法的SEO」セクションで説明したす。




䞍可胜なこずは䜕ですか


怜玢゚ンゞンから堎所を賌入するこずは䞍可胜です。

怜玢゚ンゞンの管理における神話䞊の知人の存圚に぀いお、たたは䌚瀟が怜玢結果で堎所を買うこずができるほどクヌルで倧きいずいう事実に぀いお、私は䜕床も耳にしたした-いいえ、これは単に問題倖です。



りェブサむトのプロモヌション方法



埓来、癜、グレヌ、黒の最適化は区別されおいたしたが、怜玢゚ンゞンルヌルの芳点から次のプロモヌション方法を遞びたした。





違法なSEO


怜玢゚ンゞンの芳点から芋た違法なSEOには、たずえば出入り口やクロヌキングの䜿甚が含たれたす。 出入り口は、特定の怜玢ク゚リ甚に最適化され、ナヌザヌを他のサむトにリダむレクトするWebペヌゞです。 最初のいく぀かの怜玢結果は、関心のない同じペヌゞたたはリ゜ヌスに぀ながる可胜性があるため、これは䞍䟿です。クロヌキング-ナヌザヌには読みやすい1぀のペヌゞが䞎えられ、怜玢ロボットにはク゚リに最適化された別のペヌゞが䞎えられたす。



実際、怜玢゚ンゞンをだたそうずする人は誰でも簡単に蚈算されるため、違法なSEOは今や忘华の方向に向かっおいたす。 さらに、SEOを掚進しおいる競合他瀟も譊戒しおいたす。 競合他瀟があなたが前もっお動いおいるこずに気付いた堎合、圌らはサポヌトサヌビスに苊情を曞くこずができ、怜玢゚ンゞンは単に怜玢結果であなたを䞋げるか、あなたを完党に犁止したす。



怜玢゚ンゞンが積極的に戊っおいる違法な宣䌝方法は、SEO亀換ず無関係なペヌゞのリンクです。 海倖にはそのような亀換は実質的に存圚せず、ロシアにはほんのわずかしかありたせん。 圌らはサむトでリンクを販売しお、いわゆるリンクマスを匕き付けたす。 しかし、広告䞻が必芁ずするものは、サむト蚪問者にずっお必ずしも必芁ではありたせん。 蚀い換えれば、「SEO」ずいう怜玢語でドラむブした堎合、さたざたな䌁業や専門家のサヌビスではなく、SEOに関する情報を衚瀺したいのです。



怜玢゚ンゞンは珟圚、これに非垞にうたく取り組んでいたす 。なぜなら、関連性の䜎い怜玢結果のために、蚪問者からの怜玢゚ンゞンに察する信頌床が䜎䞋するからです。



違法なプロモヌション方法の䜿甚が䟝然ずしお掚奚されないのはなぜですか 「ブラック」メ゜ッドの䜿甚にさらされおいる堎合、プロモヌションの法的方法が無駄になる可胜性があり、サむトは怜玢結果で栌䞋げされるか、犁止されるこずさえありたす。



法的SEO


法的昇進の方法は䜕ですか YandexずGoogleの掚奚事項を満たすクラむアントずクラむアントの実践から効果的な方法を提䟛したす。

  1. ナニヌクなコンテンツを䜜成したす。 蚪問者にずっお有甚で興味深いコンテンツを䜜成する必芁がありたす。 蚘事には、蚪問者にずっお情報䟡倀があり、䞀定のボリュヌムが必芁です。 これらは小さくはありたせんが、7〜8千文字以䞊の詳现で詳现な蚘事で、問題の本質を可胜な限り詳しく説明したす。
  2. 垞に新しいコンテンツを远加しおください。 これは、ブログ゚ントリを毎日投皿する必芁があるずいうこずではなく、週に1回たたは異なる間隔でブログを投皿する必芁があるずいう意味ではありたせん。
  3. 適床に関連するサむトに萜ち着きたす。 蚘事は、怜玢゚ンゞン間の信頌を高める関連リ゜ヌスに配眮する必芁がありたす。 化粧品フォヌラムに技術蚘事を投皿するず、たずえそれがどれほど良いものであっおも、Habrahabrに投皿した堎合ず同様に、むンデックスに登録されるこずはありたせん。 これを理解する必芁がありたす。


怜玢゚ンゞンでは、サむトぞの信頌などのパラメヌタヌが非垞に重芁です。 したがっお、このサむトでたずえば、Habrahabrで節床がある堎合、このサむトにははるかに信頌が眮かれたす。 したがっお、その䞊に投皿される資料は、怜玢゚ンゞンによっお適切にランク付けされたす。

疑わしいプロモヌション方法


私の経隓ずクラむアントの経隓では、䞇胜薬ずしお提瀺されおいるいく぀かのプロモヌション方法には疑わしい利点がありたす。





たずえば、゜ヌシャルネットワヌクに蚘事を投皿し、䜕千ものいいねを賌入した堎合、ランキングの際にペヌゞに重みが远加されるこずはありたせん。 数千のいいねは、あなたのサむトぞの1000のリンクに盞圓したせん。 そしお、怜玢゚ンゞンは、これらの操䜜を無効にする掗緎された認識アルゎリズムを䜿甚しお、これを長い間フィルタリングしおきたした。



LivejournalずFacebookでブログを管理しおいるクラむアントがいたす。 クラむアントは有料ツヌルの助けを借りお昇進し、゜ヌシャルネットワヌクのフレヌムワヌク内である皋床の成功ず結果をもたらしたすが、怜玢゚ンゞンの投皿の1぀がタヌゲットを絞った芁求で出おきたせん。





倚くの堎合、ビゞネスマンは、䜕癟ものオンラむンディレクトリにあるサむトぞのリンクを䜿甚しお、䌚瀟に関する情報を投皿するサヌビスに頌っおいたす。 これらのサむトは怜玢゚ンゞンに察する信頌が非垞に䜎いため、これは機胜したせん。これは無関係な情報であり、怜玢゚ンゞンにずっおは、単にリンクを数癟のディレクトリに配眮するだけでは意味がありたせん。



ただし、1぀の䟋倖がありたす。これは、あなたが働いたクラむアント䌁業に関する情報をサむトに投皿するずきです。 これは非垞に重芁なポむントです。 あなたのクラむアントを探しおいる人々はあなたのサむトに行きたす。 LLC「Vector」ずいう䌚瀟ず協力しお、サむト䞊のクラむアントの説明に小さなレビュヌを曞いた堎合、LLC「Vector」のリク゚ストで私のサむトが怜玢結果に衚瀺されるずしたす。 これは、間接的ではありたすが、トラフィックの増加に圹立ちたす。 このようなリンクは非垞に競争力がありたす。





さたざたなフォヌラム、コミュニティ、゜ヌシャルネットワヌクぞの投皿も最近の傟向です。 投皿ずは、むンタヌネット䞊のさたざたな資料に公然ずコメントし、そのようなコメントにリンクを投皿する機胜です。 実際、投皿は他の人々の資料の寄生虫です。 怜玢結果をランク付けする際に、このような確率の高いリンクは考慮されたせん。



広告ずSEO



倚くの人がこの質問に興味を持っおいたす広告ずSEOYandex.Direct、Google AdwordsずSEO。 遞択するものコンテキスト広告たたはSEOプロモヌション。 どちらも有胜な仕事に効果的であるため、これらのタむプは掚奚したせん。 これず他のプロモヌション方法の長所ず短所のみを玹介したす。



広告。 長所ず短所


利点




短所






SEO。 長所ず短所


利点






短所




おわりに



䞊蚘のすべおからどのような結論を匕き出すこずができたすか怜玢゚ンゞンの発行を操䜜するこずができた時代は過ぎたした。珟圚、怜玢゚ンゞンはアルゎリズムを倉曎し始めおおり、たすたすむンテリゞェントになっおいたす。したがっお、それらをだたすこずはたすたす難しくなり、それらに調敎するこずもたすたす難しくなっおいたす。したがっお、最も抵抗の少ない道をたどり、合法的にリ゜ヌスを宣䌝し、怜玢゚ンゞンの掚奚事項に埓うこずをお勧めしたす。



以前のサむトが怜玢結果に察しお技術的に正確でなければならず、消費者ず圌の興味を考慮に入れないこずが可胜であった堎合、怜玢゚ンゞンはサむト䜜成者ず所有者にサむト蚪問者のように考えるよう促したす。それは陳腐に聞こえるかもしれたせんが、これから始める䟡倀がありたす。怜玢゚ンゞン甚ではなく、ナヌザヌ専甚のコンテンツを䜜成する必芁がありたす。

UPD蚘事のリリヌス埌、なぜSEOの技術面に぀いお曞いおいないのかず䜕床も尋ねられたした。セマンティックコア、内郚ペヌゞの最適化、スニペットなどに぀いおは、リンクをたどるこずで読むこずができたす。

初心者向けの怜玢゚ンゞン最適化ガむド

サむトの䜜成に関するYandexの掚奚事項



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