ホリデーシーズンが到来し、何百万人もの人々が休暇に出かけたため、あなたが過ごすことができる多くの誘惑があります。 そして、これは、ブランドが瞬間を捉えて、夏の楽しみのために最も魅力的なオファー、割引、販売、プロモーションを顧客に提供する絶好の機会です。
3Cinteractive（3C）のマーケティング担当副社長Margie Kupferは 、ビジネスを促進するための夏の広告キャンペーンの重要性を指摘しました。 何で構成されていますか？
ターゲット消費者に可能な限りリーチする戦略を立てるために、ほとんどのブランドは、特にホリデーシーズンのモバイル広告キャンペーンに焦点を当てています。 人々はオフィスを越えて、モバイルデバイスにますます多くの時間を費やしています。 前の問題で繰り返し述べたように、モバイルは日々勢いを増しているため、企業は常に新しいツールを導入し、顧客を獲得するという問題に最大限の効果をもたらすために新しいマーケティング手法を実践しています。
夏のシーズン中に最も利益をもたらす商品とサービスには、衣類、旅行、観光、飛行機旅行、エンターテイメント、地元の小売りが含まれます。
たとえば、有名な予約会社であるExpediaは、スマートフォンを使用して航空券やホテルを予約する人々の大規模な流入が当然予想されるため、夏季全体でモバイル広告のコストを引き上げました。
新しいオファー
モバイルアプリケーションや少なくともアダプティブWebサイトを持たないブランドは、夏に市場のちょっとした部分を「食い止めよう」とする競合他社に、多数の潜在的な顧客を自発的に提供します。
いくつかのトップブランドは、モバイルユーザーがより多くのユーザーにリーチしてモバイルトラフィックを創出するための夏のオファーとインセンティブを開始しました。 スーパーマーケットチェーン7-Elevenは、SMS、mWeb、ソーシャルメディア、モバイル広告を使用したマルチチャネル通信を開始しました。 このアプローチは、常に「外出中」のユーザーに将来のトラフィックを刺激するために使用されました。 この戦略は、休暇の気分に合った控えめで遊び心のある方法で消費者に影響を与えるテーマ別キャンペーンに基づいて構築されました。
ソーシャルメディア
ソーシャルネットワークとモバイルデバイスの統合により、ユーザーは夏休みの印象を共有できます。 ソーシャルネットワークでのブランドの小さな活動であっても、新製品やプロモーションに関する彼らの「シェア」は、製品ビューと追加の販売数の増加を保証します。
ソーシャルネットワークを「夏」のコンテンツで満たすことは、新しい顧客ベースを引き付けるための信頼できる方法です。 最近では、最大の夏のキャンペーン「Share a Coke」の1つが次の広告キャンペーンを開始しました。 有名な歌のラインが印刷された特別なブランドのドリンクボトルがリリースされました。 購入者は、歌を含むビデオを録画し、ソーシャルネットワークで「共有」することができます。
消費者の83％は、どのタイプの広告よりも友人や親relativeの推薦を信頼していると答えています。
ユーザーがお気に入りのソーシャルネットワークで共有できるコンテンツのおかげで、企業は追加のボーナスを受け取ります-それらに関する情報は「口コミ」で送信されます。これは最も強力なマーケティングツールです。
社会人口統計指標とトレンドへのプロモーションの適応
メッセージのパーソナライズにより、購入数、アプリケーションを開くなどのコンバージョン率が27.5％増加します。 消費者行動の最新の傾向を考えると、顧客との効果的なコミュニケーションを確立できます。 過去の記事でご存知のように、今日のマーケティング担当者は、膨大なツールを保有しています。 たとえば、好み、関心、社会人口統計指標に従ってターゲットを設定でき、ブランドとのコミュニケーションを可能な限りパーソナライズされた信頼できるものにします。 たとえば、ブラジルでの夏季オリンピックの開始時には、ブランドは赤、白、青の製品の特別なプロモーションを提供し、水泳、ランニング、バスケットボールなどの人気のあるスポーツに関連するキャンペーンに焦点を当てています。
地理的位置と時間
夏に大勢の人が旅行するのは秘密ではありません。 ビジネスが複数の場所にある場合、観光客に最も人気のある場所に広告キャンペーンを設定します。 たとえば、ある店舗が湖の近くまたはビーチにあり、他の店舗が市内中心部にある場合、より多くの観光客がいる水辺の近くを選択する方が賢明です。
夏休みキャンペーンの時刻設定は、休暇中の人が限られたスケジュールに縛られていないため、平日は通常のキャンペーンの時刻設定と同じではないことを忘れないでください。
タイミング
そしてもちろん、夏の広告キャンペーンのタイミングを考慮してください。 もちろん、それらは限られていますが、それらのセマンティックコンテンツは夏の期間を通して関連する必要があります。 たとえば、ウォーターパークのクーポンや8月初旬の水着のプロモーションは、人々が学年の準備をしており、学用品の購入に関心があるため、効果がない場合があります。
学校の準備期間は、スマートフォンの保護者ユーザーが最も活発な、今年で2番目に大きいショッピングシーズンです。 この場合、顧客のモバイルデバイスを対象とした、学校と学年のテーマに関するクーポン付きのパーソナライズされたニュースレターが関連します。
夏のモバイルマーケティングキャンペーンは、B2Cブランドだけではありません。 B2Bマーケティング担当者も注意を払う必要があります。特に、夏季が売り上げと予算配分の増加の鍵となる業界の一部である場合は注意が必要です。 夏のマーケティング戦略を事前に考えているブランドは、ユーザーエンゲージメントを高め、顧客とのより緊密で信頼性の高いコミュニケーションを獲得し、シーズンの終わりに大規模な販売を獲得するために「急落」します。
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