Snapchatの作成者であるEvan Spiegelの非常に個人的なストーリー、内部の様子

エヴァン・シュピーゲルの世界-私たちは皆、ほんの一瞬の幻想に過ぎません

KURT WAGNER



Evan S.がMr. Evan Spiegelになる前に、彼が他のみんなのようになりたいと思ったことがありました。



例えば、2012年6月に、エヴァン・シュピーゲルがスタンフォード大学フットボールスタジアムの仮設ステージを歩いて、正式に資格を与えられていない卒業証書を手に入れたとき。



当時22歳だったシュピーゲルは、工業デザインの分野で高等教育を取得する最終段階でいくつかのテストに合格しませんでした。 しかし、スタンフォード大学は、エヴァンが最終的に勉強を終えることを条件に、卒業式に出席することを許可しました。



彼の友人全員が卒業証書を受け取り、エヴァン一家はこのお祝いに出席しました。 そのような瞬間をスキップすることは非常に不便でした。



しかし、シュピーゲルは卒業していません。 今、彼は、彼がそれをしたふりをしたことを後悔しています。



「他の人と違わないように、あらゆる種類のナンセンスをよくすることを思い出します」と、 シュピーゲル氏は昨年5月にUSCビジネススクールの卒業生に語った 。 「システムへの適応は非常に慣習的であるため、それがどれほど私たちに影響するかを忘れています。 しかし、まさに私たちを人間にしているのは、心の静かなささやきに耳を傾け、運命が他の方向に自分自身を引き寄せることを可能にする瞬間です。」



Evan Spiegelはもはや適応する必要がなく、これを促す力はありません。彼の力には、Snapchatのリーダーシップと管理があります。



そしてSnapchatは、投資家、メディア企業、広告主、そして最も重要なことには1億3千万人以上の日々のユーザーの活動を定義しています。 彼らはシュピーゲルに従い、彼のルールに従ってプレーします。



これはすべて、Snapchatアプリケーションのおかげです。Snapchatアプリケーションは、以前のすべてのアプリケーションとは動作が異なります。 メッセージは読み取り後に自動的に削除されます。 ユーザーは携帯電話を持っているので、水平方向のビデオではなく垂直方向のビデオを視聴します。 サイト運営者とブランドはコンテンツをSnapchatに送信するために並んでいますが、トラフィックを自分のサイトにリダイレクトすることすらできません。アプリケーション内にリンクを配置することはできません。



たとえば、あなたの親しい友人と同じくらいあなたを知っているFacebookとは異なり、Snapchatはあなたに彼自身のすべてを伝えることをあなたに提供せず、彼はあなたのデータを収集してインターネット上であなたをフォローしません。 その結果、彼はあなたの性格、Facebookが知られていること、エヴァン・シュピーゲルが「気味が悪い」と考えるものに非常に結びついた広告であなたを攻撃しません。 （これについては後で詳しく説明します。）



Snapchatは誰もが行きたい場所だからです。 ここでは、大統領候補者がバーブを交換し、NFLとアカデミー賞の舞台裏のビデオを見せます。 4年前、10代はセクスティングにスナップチャットを使用しました。 先週、バラク・オバマは医療改革を開始するためにそれを使用しました。







この文化的な影響は、おそらくあなたが今まで出会った25歳とは異なる25歳の若者、エヴァン・シュピーゲルの活動の直接的な結果です。 これらの違いの一部は驚くほど明白です：彼は彼自身のフェラーリを持っています、彼は認可されたヘリコプターパイロットです、彼のガールフレンドはビクトリアの秘密のモデルです。



彼の活動を観察しない限り、それらの一部は見ることができません。 彼の支持者は、エヴァン・シュピーゲルはマーク・ザッカーバーグやスティーブ・ジョブズと同じくらい製品開発が得意だと言います。 そして、これが誇張だと思うなら、この資料の準備中に話した人たちと話をするべきです：ピカソと比較した人もいます。



これは、エヴァンとの付き合いを楽しむという意味ではありません。 彼は見事で横暴で、シリコンバレーのテクノロジーコミュニティに馴染みのない衝動的なスタイルを実装しています。



そして、彼をサポートする「二千人」の世代は、InstagramやFacebook、Snapchatなどのソーシャルネットワークを通じてインターネット上に彼の人生の痕跡を残していますが、Evan Spiegelはシステムから脱出しようとしています。 彼は、彼が知っている理由のために、プライバシーの考えに固執しています。 彼は非常に少数しか共有していない。 これが、Snapchatでの彼の役割と会社の中核文化を定義するようになったプラクティスです。



これはすべてうまくいくようです-今のところ。

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Evan Spiegelは新しいFacebookやTwitterを作成しません。 これは一部の人には明らかなようですが、誰もが理解することが重要です。 Evan Spiegelは、人々が個人プロフィールの代替手段を必要としているという考えに導かれています。 ソーシャルプラットフォームを提供するのではなく、側で大量のエンターテイメントを提供するコミュニケーションアプリケーションを提供します。



「もはや「現実世界」を修正してオンラインで再作成する必要はありません」と、Spiegelは2014年初頭の会議での講演で説明しました。 「私たちはただ生きて、同時にコミュニケーションするだけです。」



しかし、エヴァンには新しいアイデアがあるだけではありません。 彼はそれらを実装することもできます。



Facebookは、削除された写真を使用したSnapchatアプリの再生で2回試行し、失敗しました。 （彼は2012年末にSpiegelのスタートアップを30億ドルで買収しようとしたことで有名です。）TwitterとInstagramの両方がSnapchat Storiesをプレイしましたが、効果はほとんどありませんでした。



しかし、Evan SpiegelはZuckerbergとは異なり、プログラミングの知識がほとんどありません。 彼はビジョンとデザインを通して仕事をしています。 そしてこれは再びエヴァンと他の人の違いを示しています。 彼のアイデアの多くは、そのほとんどが未完成で珍しいものであり、おそらくFacebookやGoogleのような企業での予備テストさえパスしないでしょう。



たとえば、Snapchatアプリケーションを開くと、テキストやビデオをサポートせずにカメラの前に直接アクセスできます。 そして、これはコンテンツの消費だけでなく、コンテンツの作成を推進しています。 Snapchatは、人々が携帯電話を持っている方法だからです。 これは、一般的に受け入れられているビデオの水平レイアウトに反していました。



「感覚で何かを構築するようなものです」と Evan Spiegelは2014 Recodeカンファレンスで語りました。 「デスクトップコンピューターは仕事を意味していました。 しかし、あなたの手の中やあなたのポケットの中にあるものから、あなたはそれを楽しいものにしたいのです。



これは、エヴァン・シュピーゲルが常に正しく行動したという意味ではありません。 「同社の注目すべき機能の1つは、多くの製品を生産する意欲です」と、Benchmark Capitalのパートナーであり、Snapchatの取締役の1人であるMitch Lasky氏は述べています。 「エヴァンには多くの興味深いアイデアがあり、彼はそれらを促進することについて絶対に大胆です。 アイデアが機能しない場合、それは非常に冷静に知覚されます。



Sony EntertainmentのCEOであり、Snapchat取締役会のメンバーでもあるMichael Lintonは、今年2月に開催されたCode Mediaカンファレンスの場面から同様に話しました。 「私はただ、人々は基本的に自分たちがやったことの難しさを理解していないと思う」と彼は言った。



Snapchatは、他の人には機能しないものでも機能します。 2014年の秋に、ラスベガスで匿名のメッセージングアプリを開発したSecretのオフィスを訪れた後、Spiegelは会社の買収を検討しました。 しかし、彼はアプリの1億2000万ドルの評価の半分以上を支払うことを望んでおらず、取引は行われませんでした。 シークレットは1年以内に閉じられました。



エヴァン・シュピーゲルは幸運です。 さまざまな情報源によると、Snapchatには現在、1日あたり約1億3,000万人のアクティブユーザーがいます。 Snapchatは1年前には1億人未満でしたが、Snapchatは毎日3億1,000万人のアクティブなTwitterユーザーに近づいています（同じソース）。 comScoreによると、 18-24歳の米国の視聴者の65％がこのアプリケーションを使用しています。 3年前は24％でした。 このオーディエンスは、デスクトップコンピューター、モバイルデバイス、テレビ、さらには印刷物であっても、広告主にとって最も重要な年齢層です。



会社は成長し続けています。 App Annieによると、Snapchatは4月中、iOS向けの米国のアプリストアで他のFacebookアプリよりも上位にランクされました。 4月24日、Snapchatは28か国で1位になり、Facebook、Messenger、Twitter、Instagramを合わせた結果のほぼ2倍になりました。

グレートエヴァンになる

Ewan Spiegelのプライバシーへの執着を理解するために、インターネットに投稿された彼の私生活の一部を見ることができます。 彼らは非常に多く、25歳の若者にとって特別であることが判明しました。



Spiegelがカリフォルニア州サンタモニカの私立学校であるCrossroadsに参加したとき、両親（両方の弁護士）は困難な離婚を経験し、個人の生活に関する多くの啓示を法廷文書で保護していませんでした。



Evan Spiegelが2013年に有名人の地位を獲得したとき、ジャーナリストはそれらの文書を入手し、「黄金の」少年の特権生活を明らかにした詳細を公開しました。10代の頃、Evan Spiegelはポケット費用で週250ドルを受け取りました。 彼の父親がエヴァンが必要とする新しいBMWを彼に買わなかったとき、ティーンエイジャーは彼の母親のために抗議を残しました。 彼女は彼に車を75000ドルで買った。 彼は「いいえ」を聞くことに慣れていません。







彼の会社の名声が高まるにつれて、エヴァン・シュピーゲルも成長しました。 アメリカの週刊セレブ誌の人々は、彼が誰と付き合っているのか疑問に思っていました-最初はリアリティ番組「アメリカの学士号」に後に登場したモデルでしたが、アメリカの女優と一緒に見られたという噂があり、カントリーソングのテイラースウィフトの作者および演奏者。



LA Weekly新聞がスキャンダラスな詐欺メモを発行した直後に、Gawkerブログは、スタンフォード大学で学生として送ったEvan Spiegelの一連の見苦しい性的メモを投稿しました 。 同年後半、アメリカの映画会社ソニーピクチャーズのメールサービスがハッキングされ、エヴァン・シュピーゲルとマイケルリントンのディレクターとの通信が展示されました。 この通信は、Spiegelが取締役会が多くの重要なビジネス上の問題、さらには資金調達の努力に気付かないことを示していました。



エヴァン・シュピーゲルは常に秘密主義であり、情報漏えいとその後のトラブルの組み合わせは、彼の秘密への欲求を強めただけです。 「私たちのプライバシーをスパイする機会を与えてくれるので、私たちをただひねりたいと思っている人たちは不公平です」と彼はソニーのメールを破った後にツイッターに投稿したメモに書きました。 「人々が私たちの秘密を盗み、私たちが秘密にしておきたいことを公表することは不公平です。」 このツイートは、他のすべてのSpiegelツイートと同様に削除されました。



エヴァン・シュピーゲルは、この主題に関するインタビューを受けることを拒否しました。 他のすべてのSnapchat幹部も連絡を拒否しました。



彼の同僚や知人との十数回以上の会話から私たちが本当に知っていること-ほとんど全員がすぐに話をする準備ができていました-は、特にシリコンバレーから来た人にとって、エヴァン・シュピーゲルと仕事をすることは非常に難しいことです企業が開放性と議論を説く場所。



Facebook、Twitter、Googleなどの情報技術の巨人は、定期的な総会を開催し、多くの場合、製品開発に関連する重要なビジネスイニシアチブまたは計画について話し合います。 従業員は新しいアプリケーションを起動する前にアクセスでき、会社の幹部は従業員の質問に答えるためにステージに上がります。



Snapchatでの一般的な会議はまれであり、主に誕生日や仕事の記念日などの発表に使用されます。 職員が質問に答えることはめったになく、将来の製品については議論されていません。 多くの従業員が、Snapchatの新製品についてプレスで読むことで、Snapchatについて初めて学ぶことができます。



Spiegelのプライバシー保護への執念は、会社の物理的な場所（チームとプロジェクトを互いに分離する一連の独立したオフィスビル）によって強化されています。



現在および以前の従業員は、公式の必要性に基づいて、原則としてすべての種類の情報が共有されると言います。 Evan Spiegelが歩道を歩きながらディスカッションをすることを好む理由の1つは、話し合いが多くの人がいるときに他の誰かの会話を盗聴するのが難しいので、話し合いが公の場で行われてもよりプライベートであることです。



このアプローチは多くの人には適していません。 Evan Spiegelの何人かの主要幹部は、過去2年間に退職または解雇されましたが、その多くは1年半未満でした。 最も有名なケースはエグゼクティブ・ディレクターのエミリー・ホワイトの退任でした。エミリー・ホワイトはインスタグラムから来て、1年以上後に去りました。 セールスマネージャーのマイクランドールは7か月後に退職し、人事マネージャーのサラスペルリングは6か月後に退職しました。



セールスマネージャーやコミュニケーションマネージャーなど、いくつかの重要な役職は6か月以上空席でした。



すべてがシュピーゲルを通過し、彼の意見は最終的なものです。 元従業員は、シュピーゲルが最後の最後でほぼ完了した広告取引をキャンセルしたときの話を思い出します。 シュピーゲルとの紛争は解雇につながる可能性が非常に高い。 Spiegelの自分に対する悪い意見を獲得する最も速い方法の1つは、アイデアやプロジェクトを他の場所で機能するという理由だけで推奨することです。 エヴァン・シュピーゲルは、物事を違うやり方でやりたいと思っています。



「Snapchatで働きに行くと、Evanで働くことを知っている」と、Spiegelを長年知っているある情報筋は語った。 「エヴァンに教えるつもりはありません。 彼に何も教えることはできません。」



シュピーゲルは、現在の開発に関するすべてを知っていると確信しています。



「私は最も優れたマネージャーではありません」 と昨年のRecode Programming ConferenceでEvan Spiegel氏は語りました 。 「私は傑出したリーダーになろうとしています。 そして私にとって、それは偉大なエグゼクティブディレクターではなく、偉大なエヴァンになることを目指しています。」



「偉大なエヴァン」になることは、飽くことのない好奇心を示すことを意味する、と情報筋は言う。 Spiegelは、人を集中的に「ポンプアウト」し、興味のあるトピックに関する情報を得るために彼と会って、他の人に切り替えるのが好きです。 近年の彼の「教師」は、ソフトバンクのNikes Arora、TwitterのJack Dorsey、GoogleのEric Sc​​hmidtです。



Snapchatで成功した少数の指導者の力の源は（彼らの約半ダース、それぞれの影響の評価は誰がこのリストを作ったかに依存する）Spiegelの「身体へのアクセス」にあるようです。 戦略を率いるイムラン・カーンを除いて、リーダーの誰も会社外の公的なイメージを持っていません。



Spiegelの管理慣行を検討する際、彼のフォロワーは、Appleの運営時に民主主義の原則を使用しなかったSteve Jobsを指摘しています。



Jobsで機能した場合、Spiegelで機能しないのはなぜですか？



ジョブズが描いた絵がシュピーゲルのオフィスにかかっているのは偶然ではありません。

ハリウッドの夢

エヴァン・シュピーゲルはシリコンバレーの学校に行きました。 しかし、彼の家はロサンゼルスにあります。



彼は海岸に沿ってヘリコプターを飛ぶのが好きです。 彼はデザインが大好きで、ハイファッションに興味があります。 Spiegelは、ルイ・ヴィトンのフランスのファッションハウスでのディナーで、現在Snapchatのオフィスでくつろいでいるモデルのミランダ・カーと出会いました。 少し後に、彼はイタリアのファッション雑誌Vogueで写真撮影を行いました。







Evan Spiegelはまた、日常の明るさを理解するのに十分賢く、時には人前で話すために控えめなセーターやTシャツを着ています。 昨年のプログラミング会議に出演したとき、彼はジェームス・パースのコレクションから三角形のネックラインを備えたサイズの大きな白いTシャツを着ていました。 「学生時代からずっと購入していました」と彼は Tシャツについて50ドルで言いました 。



シュピーゲルは、ロサンゼルスを彼の会社の都市と考えています。 シリコンバレーの企業はプラットフォームを構築していますが、彼はメディアとエンターテイメントの会社を設立するつもりです。



1年半前、彼はアプリケーションのセクション全体をESPNやコスモポリタンなどのブランドのコンテンツの公開に費やしました。 これはまた、彼が音楽レーベルを購入したい理由と、NFLやNBCなどのスポーツオーナーと契約を結んだ理由も説明しています。 （シュピーゲル自身はほとんどのスポーツイベントに興味がありませんが、スノーボードをしていて、ティーンエイジャーとしてテニスをしました。）



彼のアイデアは、メッセンジャーだけでなく、楽しさとエンターテイメントになるようなメッセンジャーを作成することです。



「これは、友人が応答するのを待つ間、彼らを喜ばせるコンテンツを人々に示すことができることを意味します」と、Spiegelは会議で説明しました。



Snapchatの朗報：ビデオ-会社の取り組みが焦点を当てている方向は、この戦略に適しています。 Snapchatユーザーは現在、1日あたり100億本のビデオを見ています（1月には7本ありました）。 Snapchatの主要な商用製品-イベントに関するライブストーリーとDiscoverセクションのパブリッシャーコンテンツ-どちらもビデオコンテンツに大きく依存しています。





Snapchatビデオの日次ビュー統計



この焦点は、SnapchatをFacebookと比較する多くの理由の1つです。Facebookは、ビデオ、特にパブリッシャーやブランドの高品質ビデオにも特に焦点を当てています。



オープンマインドのベンチャーキャピタリストでFacebookの元幹部の1人であるChamet Palihapitiyaは、Snapchatの別の比較を提供しています。「最悪の場合、次世代MTVです」と 、 彼は昨年5月にブルームバーグに語りました 。 「最高のものは、次世代のViacom（ケーブルおよび衛星テレビネットワークを含むアメリカのメディアコングロマリット）です。



Snapchatがビデオへの焦点を秩序あるビジネスに変えることができる方法（またはおそらくどのくらいの速さ）が現在不明です。 同社は2016年に3億ドルの収益を上げるという目標を設定しましたが、これは昨年の5000万ドルに比べて目覚しい飛躍ですが、それでも主要な広告主が定期的に多額の投資をする指標には至っていません。



もう1つ小さな障害があります。通常のネットワーク広告は、閲覧履歴から収集されたユーザーに関する情報に基づいて定期的に調整されるターゲティングに完全に基づいています。 FacebookとGoogleが広告を作成する理由は、販売効率の面で驚くべきものであり、特にあなたを対象としています。 しかし、エヴァン・シュピーゲルは（当然のことながら）このアプローチを拒否しました。



Spiegel氏は昨年の夏にAdWeekに語りました。「Snapchatを使用している人々のプライバシーを尊重する、本当に大きなビジネスがここにあります。」



しかし、Snapchatは常に「白くてふわふわ」であるとは限りません。 Evan Spiegelは、最終的には、会社がどのように「不気味」になるかを間もなく決定する必要があるかもしれないことを常識は示しています。 そして、間違いなく、これはシュピーゲル自身によってのみ決定されるでしょう。



Evan SpiegelはSnapchatを公開会社にすることを断固として反対しているため、これはまさに重要です。 2017年に公開IPOを行うつもりだったと言う人もいます。 他の人は、これは2018年以降に起こると考えています。 Snapchat IPOが明日行われても驚かない人がいます。



これがいつ起こるかに関係なく、Snapchatのエンターテイメントおよび出版業界との関係は、間違いなく重要な役割を果たすでしょう。 そして、エンターテインメントが支配する場所は、シリコンバレーではなくロサンゼルスです。



「テクノロジー企業とコンテンツプロバイダーの対立について頻繁に人々と話します」とSpiegelは 2年前の会議で基調講演を行いました。 「最大の問題の1つは、テクノロジー企業が映画、音楽、テレビを情報として見ることです。 しかし、監督、プロデューサー、ミュージシャン、俳優は、感情と同じように感情と同じものを見る。」



「それは、あなたが探し、分類し、見なければならないものではなく、あなたが感じる必要があるものです。」



Evan Spiegelは、Snapchatを日常のコミュニケーションに欠かせないものにしています。これまでのところ、世界はそれ以上に満足しているようです。